引言

天，我们聊了微信视频号的重磅功能：付费推广。今天我们继续聊视频号，视频号相对于抖音快手有什么优势，背靠微信的视频号会颠覆抖音和快手吗？

我们先从用户端对比抖音、快手和视频号。这三个平台的区别就在于视频号是自己的用户，而抖音、快手不见得。因为抖音所有的流量分发和内容分发都是靠算法驱动的，所以你的用户不一定是你的用户。

如果我们去发抖音短视频，真正给粉丝看到的比例可能不到10%，还有90%主要靠的还是算法驱动和算法的分发。即使别人关注了你，也不见得看得到你，这是抖音目前的问题。你会发现在抖音很多的创作者或做商业变现的，他们更喜欢割韭菜。

你会发现快手割韭菜没有抖音那么严重，它的私域是起到大作用的，毕竟还是老铁经济。但是快手的社交属性不强，用户没有长期停留习惯。

而且从内容上来讲，快手更加依赖于私域，而不是算法推荐。现在快手跟抖音的展现方式也是一样的，变成了单屏沉浸式体验，推荐比以前好很多。但用户没有长期停留习惯，这点还是吃亏于视频号的。

再来看下视频号，它是独立的账号，但还是在微信体系之内的。对于视频号来讲，创作者都是有办法触达到每个粉丝的，而且微信也鼓励我们触达。

只要粉丝关注你的视频号，你开直播时，每个粉丝都是强提醒，因为都在微信的领域里，所以互相导流也是可以的。从用户的角度上讲，在视频号里还是自己的用户。但在抖音和快手链路很长，就比较难。

第二个是从算法的角度，快手是人加上内容形成的社区，快手的优势正好又是视频号的强项，并且用户体量远远没有视频号背后的微信大，所以短视频业界已经不太看好快手了。

抖音是推荐算法，所以它的内容质量会比较高。但由于是推荐算法，所以头部效应很明显，新人不太容易发育。而视频号是基于社交关系的分发，从在流量上讲，每个好友都是你的渠道。对于新手比较友好，让朋友点点赞就很容易起流量。

内容并不是微信强项，这是视频号的劣势。从算法上讲，目前视频号命中率还是比较低的，但算法需要数据积累的，随着时间推移，内容肯定会好起来，算法会更精准。

第三个是从用户角度上讲，在抖音要引流用户，平台会围追堵截，沉淀到私域非常难。抖音用户能留存到微信里的不到10%，并且抖音私域的粉丝很难触达。而视频号，天然零距离，都是在微信生态内的，直播预约都是强制提醒。

最后就是用户数，视频号全国网民背靠微信，每个月有十几亿的日活，几乎所有流量都是视频号的潜在流量。抖音可能是一二线城市，快手可能是三四五线城市，但视频号是全国的网民。

第二个就是目前视频号生态非常完整，小程序、公众号、微信小店，该有的都有。当然视频号的直播功能还是比较单一的，但我相信会很快很多新功能都会上线。

微信毕竟有非常成熟的商业和变现体系，孵化出了这么多的品牌、渠道以及微商，也孵化出很多新的商业模式，视频号在完整的生态内还是能大有作为的。

课后思考

你看好视频号的未来吗？你觉得视频号有机会打败抖音和快手吗？

欢迎你在评论区里给我留言，恭喜你又解锁了一个新技能，我们下节课再见！

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