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快手直播好还是抖音直播好?如何选择?

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快手直播好还是抖音直播好如何选择

快手和抖音是大家最熟知的两大平台,很多人做短视频的时候很纠结,不知道如何选择。若是做直播的话,到底哪个平台好一点呢?下面的内容中为大家进行相关的解答哦。

快手直播好还是抖音直播好?

1、 平台人群

两个平台虽然都是短视频平台,但运营逻辑完全不一样,所以直播运营策略也有所区分。

抖音平台,日活DAU 6亿,用户分布南方城市较多,一二线城市为主。

快手DAU不到3亿,用户以北方城市为主,三四线城市占比较高,大家注意,这并不代表购买力就比抖音用户差哈。

2、流量分发逻辑

抖音的slogan是“记录美好生活”。大家一定好好理解它的slogan哈,反映了抖音的流量分发逻辑是以内容为王,有好的内容(播放量高,互动性强)会获取到更多的流量。抖音一开始就是大量引入mcn,明星等通过制作精良的内容吸引用户,所以我通常觉得抖音上的内容更高大上。

快手的slogan最早为“记录每一种生活”后来改为“拥抱每一种生活”,可以看出快手最初是有一定的情怀在里面,每一种人生每一个个体都值得被记录被看到,所以快手的流量分发更加公平普惠。对于新入驻平台的人开说,一开始平台都会给予一定的流量,只有粉丝到达一定量级,流量分化逻辑会变为爬坡机制。所以对于新手,如果没有专业的视频制作团队,快手还是比较友好的。

3、电商带货变现逻辑

抖音电商今年提出了“兴趣电商“依赖于强大的算法平台,抖音对人群的理解,流量的分配精准度更高,可以把更合适的视频,直播内容推送给潜在客户。依赖于字节多年的广告算法积累,抖音的广告变现更高效,对商家来说,广告投放效率更高。短期内可以通过不断购买公域流量,实现产品售卖。但所有采买公域流量的模式终究会随着竞争者的增多,造成成本的增大。

快手电商倡导的是“信任电商“带货逻辑是有内容—有粉丝—有生意。可以看到快手更看重粉丝的价值。这个也是商家们最认可快手平台的一点。一般新商家入驻,建议可以先进行一段时间的粉丝积累。(如何在快手高效的增粉,这个话题我们下期详聊)有了一定粉丝基础,再开启直播卖货。在账号以及直播间引导上也要更加人性化。快手的主播们一般都会亲切地唤粉丝为“家人”“姐妹们”等。直播间在卖货的同时也更注重粉丝的互动。而快手上的粉丝购买力和复购率也是非常高(平均月度复购率达到65%),可以看出快手直播的价值更在于私域流量。

快手电商平台算法今年也进行了升级,对于能长期维护粉丝黏性和价值的主播,会分配更多的流量,如果大家选择做快手平台,一定要关注粉丝的获取与维护。

和快手相比,抖音平台比较容易上手,但是长期来看的话,快手可能更好一点,因为快手前期可能需要积累一段时间粉丝,但后期粉丝的变现能力会更大一点哦。

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