必应预期的点击率得分代表广告被点击的可能性以及关键字与其他同类型关键字的竞争程度。提高点击率的方式有很多，最直接的一种就是美化广告文案，具体做法为：
1）在文案中多多展现优势
可以描述产品具有竞争力的地方，例如我们提供了完善的售后服务，就可以在产品信息中重点标注“×天无理由退换、×月免费维修”等字样，让用户一眼看到无形中增加信任感。
2）表述具体
文案的表述要清晰具体，例如我们要年终打折，不要用“a big discount”描述，可以具体到数字，如There will be a 60%discount for customers who buy our products during Christmas。
3）巧用倒计时
在广告中添加一个倒计时的文案也是一个不错的方式。例如：“Hurry,sale ends in 2 days”或者“Deadline to apply is in 3 weeks”等，可以给目标传递一种紧张、机不可失的氛围，引导用户“冲动”消费。
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