TikTok与其他社交媒体相比不一样，原因就在于TikTok上的用户不仅想看到包装和好看视频，还希望内容具有真实性和原始性。这就是“幕后”类型内容发挥作用的原因。用户希望与品牌面对面交流，而不是专门设计用于销售导向，侵入感极强的广告内容。现在，很多海外社交媒体，包括Facebook等流行趋势玩法就是来自TikTok的挑战，TikTok已经成为一个流行趋势玩法的发动机，这些能造成病毒效应的内容关键就是自然生动。
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