为什么出现Google Ads？
Google AdWords拍卖主要针对关键字，广告客户选择与他们的业务相关的关键字列表作为目标，这些关键字是人们在搜索产品时最有可能使用的单词。然后，根据这些关键字出价，每个出价基于他们愿意为Google用户点击其广告支付多少费用。
1）AdWords竞价
AdWords在拍卖系统上运行，该拍卖系统在用户每次执行关键字搜索时都会发生。要“赢得”AdWords拍卖并看到你的Google广告出现了相关关键字，需要优化质量得分和出价金额。质量得分越高，出价金额越高，广告排名就越好。以下因素（以及其他因素）会影响的质量得分：
Google广告与搜索查询的相关性
Google关键字与广告组的相关性
广告与目标网页的相关性
告及其广告组的历史点击率（CTR）
历史客户整体表现
拥有高质量的分数还具有总体优势：
①降低成本
Google通过降低其每次点击费用（CPC）来奖励质量得分较高的广告客户，从而帮助提高投资回报率。
②更高的曝光率
质量得分高时，我们的广告将在SERP上处于较高位置（页面顶部与底部）的位置更频繁地展示。这样一来，无需提高出价即可获得更多点击和转化。
2）Google Ads费用
Google广告的费用取决于多种因素，包括关键字和行业的竞争力、地理位置、广告系列的质量等等。
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