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淘宝超级推荐本质和玩法全面剖析,让转化率低、投产差成为过去式!(下)

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淘宝超级推荐本质和玩法全面剖析让转化率低投产差成为过去式!(

在操作自定义推广的时候尽量是多计划,多维度的人群来投放,筛选出最适合我们淘宝产品的人群进行投放。

关于有些朋友反映超级推荐展现低:

首先,冷启动,这个因素说了不是一次两次了,要给系统确定我们产品定位的时间。

其次,这里要说的是,其实并不是所有产品都适合用超级推荐来推广,有些类目的产品操作过后你会发现实际效果是没有直通车好的,当然出现这种情况可能有2中,一种是推广操作的问题,一种是产品属性问题,就像现在在这个移动流量的天下的时候,还是有一些产品比较吃PC端流量一个性质。

确定自己的产品究竟能不能爆发推荐流量,大家可以先在淘宝自己搜索自己类目的产品,多浏览几家,之后再去手淘首页,如果出现大量的同类目产品,那就说明我们的产品还是可以爆发推荐流量的,反之可能就不是很适合做。

在进行自定义投放的时候,建议多计划、多产品、多人群的进行投放,方便我们尽快的测试出适合我们产品的人群标签,人群尽量选择精准人群,但是不要过于苛刻,要保证一个人群的曝光量,可以适当提高一些人群的溢价,方便我们累计数据进行筛选。

出价建议不要调整的过于频繁,因为刚开始操作的计划,曝光量本身就不是很稳定,有时候并不是出价导致的,有些朋友总喜欢看展现低了就加价,展现高了就降价,尽量不要有这种操作,因为之前也说过了,超级推荐是系统来替我们进行匹配的,所以只要我们确定我们给到系统的是符合我们产品的正确标签,数据逐渐就稳定了。

超级推荐无非就是拉新-沉淀-收割的一个步骤,因为平均出价要比其他推广方式便宜很多,所以大家都热衷于超级推荐,超级推荐目前也确实还在属于红利期,再细说一点就是,拉新(尽可能的获取一些比较精准的新流量)之后进行一段时间的沉淀、累计,到最后的收割(重点投放之前沉淀的客户进行二次展现),这么一个流程。

很多朋友总是单纯的认为我进行了淘宝推广,然后就要有转化有回报率,忽略了超级推荐本身的玩法。

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