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营销文案如何体现创造性

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营销文案如何体现创造性
一个好的文案,不但能写出动人的详情页描述文字,更能把活动文案给说得活灵活现。挖掘商品的亮点,洞悉顾客的需求,把卖点巧妙地接入到顾客的需求中,让顾客一看就有下单的冲动,这才是文案的最高境界。对于商家来说,营销文案要如何体现其创造性?
  (一)熟悉商品特性、挖掘商品卖点  
  在网店中,文案分三种,一种是纯文字性加图片的描述,这主要是在首页详情页、活动策划等方面展示;第二类是视频类文案,如主图视频中的文案;第三类是微淘、论坛等互动交流平台的推广文案,它可以是视频,也可以是静态的。但无论是哪种文案,最终的目的都是为店铺和为买家服务。
  所以在营销中,写文案就必须要了解或定位目标群体、店铺风格、销售目标或活动目的等。在商品内容描述时,要懂得扬长避短,实事求是。对于详情页的描述来说,买家秀是个很好用的工具,但一定要真实的,不要去愚弄消费者,要知道随着网购的发展,买家可都是有一双火眼金睛的。另外买家秀也可结合微淘进行营销。
  (二)文案离不开创意
  何为优秀的文案?即要做到人无我有,人有我优的程度。尤其是策划活动时,对于文案的要求更是要有创意。这就要求文案者要对文字、场景有一种敏感度。这种灵感或许就是那一霎那或者是一阵子的,过后几个小时,便没有什么感觉了,甚至是想不起来当初想要什么。善于发现,善于感受,对于文案有很大的助力。
  (三)营造感觉,打动人心
  针对产品而言,文案要怎样营造出这种感觉?原创品牌要与设计师沟通。对于游戏类产品,就要让人看着有酣畅淋漓,爽的感觉;而对于复古文艺服装,文字场景也要对口小资女的味道,包括音乐也要搭配得当;美食类,要给人吃在嘴里的感觉。简短精妙的“德芙,纵享丝滑”,就是个经典的作品。
  (四)关注时事,打造流行语
  就当前热点事件来打造流行语,这是最容易让人记忆深刻的方法。诚然,电影是创造流行语的好地方。每部电影的上映,总是诞生出流行语。借助这些流行语来曝光自己的店铺,从而加深顾客对你网店的记忆,这是个很不错的方法。
  或许你觉得自己的宣传资本不足。但现在的网络工具如此发达,研究好一个,或许对于网店来说,就是命运之转。回报是与付出成正比的。
  (五)文案创作需要好的图片  
  在网店团队中,不是每个职务都可以独立分开做好的。文案和美工更是如此。若一个网页下来,单纯只有图片没有文字,就算图片再精美,有些意思还是表达不出来,只有文字而没有图片也会让读者觉得枯燥无味。这时,文案和美工就该时时沟通,相互间进行协调,这样才会制作出吸引人的详情页或网页图片。
  因此,营销文案如何体现创造性?好的文案创作从来就不是一个固定的模式,也没有固定的风格,作者要多看多思,看些世界性的广告类文案,开阔思路,这样才会有更好的灵感和写作水平。更多网络营销经验分享,请继续关注店铺搜(www.dianpusou.com)。

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