电子商务分类
常见的电子商务有三种：企业对企业的电子商务，又称为B2B型电子商务（B2B是Business-to-Business的简称）；企业对个人的电子商务，又称为B2C型（Business-to-Customer）电子商务；个人对个人的电子商务，又称为C2C型（Customer-to-Customer）电子商务。B2B型的电子商务非常普遍，已经成为了很多大型企业日常运营的一部分，不仅可以实现原材料与销售的网络化与自动化，很多企业还通过B2B电子商务平台建立了协同研发、协同管理的伙伴关系，另外，还有以阿里巴巴（alibaba.）为代表的B2B电子商务平台，供一些中小企业进行网上采购和网上销售。B2C型的电子商务以亚马逊（amazon.）为代表，其定位就是一个在线的百货商店，顾客登录网站选购商品，由电子商务网站送货上门。C2C型的电子商务以eBay（ebay.）、易趣网（eachnet.）和淘宝网（taobao.）为代表，其最大的特点、同时也是与B2C型电子商务网站的最大区别是网站自身不参与交易，而仅仅是提供一个交易平台，由通过网站注册的买家和卖家之间进行交易。全球最大、最著名的C2C电子商务网站是美国的eBay，这家创建于1995年9月份的公司曾经是互联网上最盈利的企业。与亚马逊那种赚取批零之间差价的盈利模式不同，eBay的利润来自于作为卖家的用户在网站上开店的入门费、登录商品的入场费和和销售商品的交易费（佣金）。模仿eBay而建立的易趣网曾经是中国最大的C2C电子商务平台，在淘宝网建立的时候（2003年5月），易趣网在中国的市场份额已经超过了90%，本文采用的数据就是取自于2003年4月的易趣公司数据库，数据时间涵盖了易趣网从建立之初到达到巅峰的整个历史，代表着C2C电子商务市场早期的发展特点。易趣网与eBay之间从一开始的模仿与被模仿关系，发展为后期的入股与合作关系，随后，eBay将易趣网变成了eBay的中国网站“eBay易趣（ebay..cn）”。而随后阿里巴巴旗下淘宝网的发展改变了整个C2C电子商务市场的格局，淘宝网在三年的时间内，从市场份额为零上升到超过70%，原有的霸主eBay易趣遭受沉重打击，eBay与易趣的合作也宣告失败，eBay将易趣的控股权出售给TOM在线，易趣的经营脱离了eBay的控制，又开始了第二次创业，域名也重新恢复到最初的eachnet.。目前，根据正望咨询网上购物调查显示，中国大陆C2C市场中，淘宝网的市场规模在八成左右，易趣网和拍拍网（paipai.）份额总和已不足两成。根据淘宝网发布的2007年上半年网购报告显示，淘宝网2007年上半年创下了157亿元的交易额，相当于150家沃尔玛门店的收入，而2006年全年销售收入为169亿元，2005年全年80.2亿，增长极其迅速。同B2B和B2C市场相比，C2C市场构造了一个社区化的交易环境，在交易平台上买家卖家之间构成了一个更换交易对手的重复博弈1。卖家和买家的每一次交易都被网站记录，每次交易中买卖双方的相互评价累积起来，构成了卖家、买家的信誉分数。这种第三方信誉系统是C2C市场运行的基础之一。可量化的信誉体系与可观测的交易行为使得C2C市场成为了研究现实社会信誉问题的试验田。
