APP下载类型一直是广告投放市场上占据份额较大的产品，这主要是受到APP下载类一般都需要用户规模的支撑，主要的考核目标有激活成本、注册成本，除去这两个指标之外，还会非常注意用户在APP内后续的行为，以广告变现为主的产品，会比较关注诸如留存率的指标，留存率又分为次日留存率、三日留存率、七日留存率等等，如果是电商APP等，则会关注用户在APP内部的购买行为，例如购买金额和购买次数。

其实游戏也是属于APP下载类型的一种，但是由于游戏品类特殊所以把游戏单独拎出来，游戏主要考核的指标是注册成本、次日留存率、首日付费率、LTV等指标，而这些指标的确定基本是来源于运营对该游戏的评估，从而给出一个较为合理的指标

电商主要分为一类电商和二类电商，一类电商主要指的的是京东、淘宝、天猫等电商平台，这些电商平台的主要特点是可以支持在线购买，而二类电商的一个特点是货到付款，当然现在也开始支持在线付款，但是占比仍然较小，而二类电商的唯一考核目标则是购买行为，因此二类电商的目标性较强，需要进行实时的调整。而之前也出现过打着二类电商的幌子其实是做加粉的行为，这种较为特殊，也就不单独拿出来。

一提到金融类型大家印象中最深的应该就是贷款，这也是在信息流广告市场上占比程度较高的类型，贷款的考核主要是在以下几个指标：线索表单成本、有效表单成本以及授信成本，线索表单成本很容易理解，就是在广告投放后台看到的提交电话号码的成本，而有效表单成本则是客户提供的可以拨通电话号码并且有意向以及有贷款条件的电话的成本，对于授信成本的话只要理解授信是什么就够了，授信是指放款方进行放款提供资金给贷款方，这考核指标其实已经比较深度了

这里指的加粉主要指的是微信加粉，这主要是看当前较为流行的网络通讯工具是什么，以前是qq加粉、qq群加粉、现在主要就是微信加粉了，微信加粉考核的指标：加粉成本，微信加粉主要涉及到比较奇奇怪怪的行业，例如减肥、培训等广告

培训教育类型主要是在学历培训、K12、成人培训、技能培训、证书培训等，这类的培训基本都是会考核线索表单成本，然后再考核用户的购买行为。以上的几种信息流广告类型就基本构成了信息流广告的产品模块组成，当然也存在一些其他的产品，这里就不一一列举了。

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