做营销时，我们会分析自己平台的各个数据，进行分析、优化，但有时候可能会忽略点一个细微的点，就是对竞争对手的分析。

其实我见过很多公司对自己竞争对手讳莫如深，公司的员工谁都不准提竞争对手，谁要是不小心说漏了，公司全体就会默默白眼，责怪同事一通，顺便对竞争对手诅咒一番，希望对手早点倒闭的好。

其实对竞争对手的分析是非常有必要的，在竞价方面对竞争对手分析也就是点开他们的页面，和销售聊一聊感觉一下对方的转化思路，产品卖点、和一些话术一类的。

而做整合营销、多渠道营销，了解竞争对手的操作是非常有必要的，任何团队都不可能100%原创输出，从竞争对手身上更多是学习运营和营销的方法，是非常有必要的。

分析的方向可从几个方面入手：

1、渠道维度

分析渠道其实最重要的是分析对手的投放渠道，投放频率、转化内容和转化通道。

从百度开始分析渠道，搜索对手所有做的渠道，包括seo问答、竞价、百家号、今日头条等渠道，判断出竞争对手主要流量来源。

2、内容维度

在分析竞争对手内容维度时，只需要将你看到的部分罗列出来，也可以学会用搜狗搜对方是不是在做自媒体，写的公众号文章质量怎么样，更新频率是多长时间等。

其实在分析对手内容维度的时候，就是在看营销闭环流程，是分析从seo等渠道引流并进行转化的过程。