@优化师：连账户搭建都不会，你还怎么做信息流推广？

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如果说信息流就是花钱买流量，那账户结构就是有效控制流量的工具。一个精细化的账户结构决定了我们账户成本的高与低，它可以帮助我们：

更有效地控制消费

更简单地分析数据

更有效地优化账户

那么如何搭建一个合理的账户结构呢？首先我们需要了解的是“账户搭建维度”。

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一、账户搭建维度

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很多新手在搭建账户时，计划、单元名称随意命名，后期在分析数据时，就会一头雾水。一个好的账户结构命名，一定就像书籍目录一般，能按照计划、单元的名称进行查找和管理。

1、以百度为例，我们来看下搭建计划的五个维度：

01. 版位

即指该平台拥有的广告展现平台。

以手百为例，可分为：手百、贴吧、百青藤等。

选择你想要投放的平台即可。

02. 产品

直接划分出产品1、产品2….即可。

例如旅游产品，可分为：张家口、云南、北京等。

注意：不同人群一定要分账户投放！例如，一个账户中既有幼儿人群也有高收入人群。

所以，你可以投放多产品，但人群一定是单一的。

03. 地区

地区通常以三类级别进行划分：

城市级别（一线、二线、其他）

只推广当地

距离远近

04. 时段

可以通，也可以分时段。在设置时段时，有2点注意事项：

划分时段时，不易分的太细，因为系统会有一个起量的过程。一般划分为三个时段即可。

转化较好的时段需要提前一个小时投放。例如早晨8点转化最好，那7点就要开始投放。因为系统有一个起量的过程。

05. 出价方式

可分为：CPC、OCPC，根据自己的行业进行选择即可。

确定维度后，我们就可以按照维度进行命名计划的名字。

例如：8.18-手百-产品1-重点地区-通投-OCPC

这样，我们在后期优化更加一目了然。

2、如何划分单元搭建维度？

单元搭建维度主要分两个：定向方式和创意形式。

01. 定向方式

一般情况下，主要是依据兴趣的不同进行定向，像百度平台还需要配合意图词。

例如：

人群兴趣+意图词

人群兴趣+行业词

02. 创意形式

创意，其实不用多言，大家都清楚，主要是分为大图、小图、三图、视频。

如图所示，是我根据相关维度给你们举的例子，根据这几个维度，我们就可以来搭建账户。

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二、账户搭建实操

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百度的竞价推广和信息流推广是在一个平台上，我们登入账号后，即可点击进入后台。

然后点击新建计划，根据前期的项目分析和推广策略进行搭建计划。

1、设置推广计划

它包含了一个计划推广的预算、日期、时段等基础信息。

01. 计划名称

一般情况下，推广计划都以：信息流媒体、产品、目标受众进行区分。

例如：手百—旅游—品牌人群

若同纬度中有可拆分的子纬度，可用“*”进行区分。

例如产品纬度拆分：手百—北上广*海岛游—品牌人群

02. 选择推广对象

大部分都是着陆页，所以直接选择网站链接即可。

若你的APP下载，可根据情况进行选择。

03. 预算

预算一般都是自定义，建议预算设置时要高于预计预算的20%。

比如老板说每天只能花500元，那你的自定义预算就要设置为“600”，以免在快没预算时影响你的流量。

04. 推广日期

这个很好理解，根据推广策略选择即可。

05. 推广时段

如下图所示，选择你所需要投放的时段即可。

06. 预算分配控制

一般刚开始投放，数据不齐全或者不能实时盯着账户建议选择匀速；后期具备一定的数据或可以实时盯着账户时可以选择加速。

2、设置推广单元

设置完上述信息后，我们便可点击继续下一步，进行新建单元。

01. 新建单元

单元和计划一样，其名称设置的重要性不言而喻。

一般格式为：细分定向方式（兴趣+关键词）和配图格式命名

例如：旅游旅游出行—单图

02. 版位信息