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水哥:APP推广竞价后台(小米、豌豆荚、广点通)(二)

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水哥:APP推广竞价后台(小米、豌豆荚、广点通)(二)
水哥:关于竞价后台的一些思考

一、先修改一个错误,实在抱歉,各位,请大家知晓

 

关于广点通的扣费:(下一名的质量度/你的质量度)*下一名的出价+0.01元

解说:你的质量度越高,你的扣费越低,而影响质量度的决定性因素就是点击率(也叫下载率),这也就解释了上一篇文章中说到的“要想降低点击成本,就得提高点击率”的原因。

我相信百度也是按照这个规则来扣费的,因为如果你心细,你会发现百度后台每天扣费的点击单价都是:X.X1(比如:1.01)~~~

    另外,回答一下在上一篇文章中提出的一个问题:用户活跃的时候,竞争激烈,单价高;用户不活跃的时候,竞争小,单价低;那到底该如何去竞价呢?

    回答:一切以数据为准,所以记录好数据是最重要的,每个时间段你去试试,然后记录好自己的数据,以效果为导向~~

二、以小米为例,说说竞价平台

今天跟朋友聊了会天,主要关于小米竞价的建议,刚好说说个人的理解。

个人觉得竞价平台主要需要做好二件事:

1、提供好精准流量,也就是精准用户,就是广告展现媒介,精准流量,作为CP来说:比如手机型号、地区,这二个现在比较好实现;在比如年龄、性别,这二个因素可能就相对比较困难了,不过这对于小米来说应该不难,买小米手机激活的时候填写个人信息,或者来个高大上的云服务,一切都OK;最困难的应该是大数据分析,用户的行为习惯,这个需要时间的积累,不过水哥相信小米会做的很好;

2、给广告主方便的操作后台,主要是核心功能一定要全,作为CP来说,竞价的核心就是如何提高素材的点击率,所以建议平台方可以将这个列为重点,出一些好的功能,能方便CP做出更好的判断,比如下载率的数据,实时数据等;

3、竞价平台的良性循环应该是:

三、一个褒奖,一个吐槽

褒奖:豌豆荚绝对是业界良心啊,能把投放的包和自然量分开;

吐槽:百度真TM黑心,水哥斗胆YY一下,这是为了冲营收吗?!!!!据说,以前是可以分开的,最后又不能分开了,这样稍微不注意,跟百度以其他方式免费合作的量都收费了!其实,竞价说到底是百度的老本行,百度无论在技术还是经验上都绝对秒杀其他,但实际做出来的产品却丝毫没有BAT的风范,徒有其名,以至于水哥对百度的敬仰有如滔滔江水,一去不返!!

 

四、一个预言:

广点通这个平台如果做起来,将会催生一个新的职业——广点通优化砖家,又有多少人要依靠腾讯的这个产品来混口饭吃了。

另,这有商机哦,可以做各种培训,现在开始,你肯定是第一批做起来的人~~~~哈哈哈

PS:以上都是水哥自己YY,移动互联网是趋势,水哥只希望的是整个环境越来越好~~~

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来自:【APP渠道的那些事儿】【微信号:app_qudao】作者:水哥

 

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