从SEM到互联网整合营销

作者：朱顺意，互联网运营从业者，曾任职新东方教育科技集团、电通安吉斯，iCDO原创志愿者。

原创投稿，未经授权禁止转载

投稿邮箱：tougao@27sem.

写在前面 | 菌

百度推广后台，是绝大多数SEMer相当熟悉的一个环境，甚至很多SEMer闭着眼都知道某个功能在哪里。

然而凤巢在不断更新迭代中，也添加了不少新功能，或者有一些平时较少用到的小角落被大家忽视。

本文作者总结了一些容易被忽视的百度推广冷知识，有的较浅显，适合一些新手对照学习；有的隐藏较深，连老司机都没注意过。

大家不妨来看看，这18条冷知识里，有几条是你没注意到的？或者还有你发现鲜为人知而文中没有提到的冷知识，欢迎评论区留言分享~

1、关键词转移

关键词可以很方便地转移到其它推广单元，前提是你想转移的推广单元不包含相同的关键词。转移后的关键词，原有的设置如匹配方式、出价、访问URL都会保持不变。

就是说，如果关键词设置的是单元出价，那么转移后的出价会跟随新的单元。所以，转移关键词后，有必要检查下出价。

2、网页回呼

网民在网页输入电话号码之后，离线宝将向网民和企业分别发出电话邀请，网民看到的是企业在离线宝设置的电话号码，而企业看到的是网民在输入框提交的电话号码。

为了给网民留下良好的形象，我们应该尽量使用400电话作为离线宝的接听电话。

3、关键词规划师

该工具显示的搜索量，指的是在你的推广地域内，关键词最近7天的日均搜索次数。而百度指数分为搜索指数和媒体指数，搜索指数是关键词每天的搜索频次加权和，主要反映的是用户关注度的趋势变化。

如果查询搜索量，建议参考关键词规划师的数据，但网民的搜索行为受节假日、行业热点、其它因素影响，因此得到的数据也是仅供参考而已。

4、否定关键词

某个关键词被设为否定关键词后，就不能再添加到推广单元。但是，包含否定词的关键词，是可以添加的。如果添加了，会发生什么结果呢？就是仅当搜索词与账户的这个关键词完全一致，或者等同于这个关键词的插入、颠倒形态时，创意才会展现。

举个例子，当你添加“免费”作为你的否定关键词，而你又不想错过“英语培训课程免费试听”等流量，这时你购买“英语免费试听课程”这个关键词，就有机会匹配到这种流量了。

5、带空格的关键词

如果网民搜索的关键词前后带有空格，那么这种空格相当于没添加。精确匹配情况下，当搜索词中间带有空格，那么推广账户中与该搜索词字面完全相同的关键词，都有可能展现。当搜索词不带空格时，那么就只能触发账户中不带空格的关键词。

举个例子，精确匹配下，“鲜花 快递”能匹配到账户的“鲜花快递”和“鲜花 快递”，但“鲜花快递”只能匹配到“鲜花快递”，而不能匹配到“鲜花 快递”。

其它匹配方式，就另当别论了。

6、创意的地名飘红

如果某创意包含的国内地域名称（省级或市级），与搜索引擎判定的网民所处地域一致（以系统识别的IP地址为准），那么即便网民的搜索词不包含地名，该创意的地域名称也会出现飘红的情况。

举个例子：在北京的网民，搜索“鲜花速递”，展现的创意“北京”2字就会飘红。

7、多个可能展现的关键词

如果账户多个关键词都符合展现条件，那么优先展现的将是让媒体收益最高的那个词……理论上，应该优先展现与搜索词匹配最高的词，这也是长尾理论的基础，然而实际上似乎并不是这样……

举个例子：网民搜索“鲜花速递”，如果账户关键词“鲜花速递”“鲜花快递”“鲜花同城速递”都符合展现条件，那么优化展现的将是实际点击价格最高的那个词。

8、创意出现大括号{ }

如何在创意中展现大括号而又不被当成通配符？{ }前增加英文状态的“:”即可。

方式

写法

展现

英文冒号后不带空格

:{生物学}

{生物学}

英文冒号后带空格

: {生物学}

: 生物学

2个英文冒号不带空格

::{生物学}

:{生物学}

10、粗体的关键词出价

如果关键词使用的是推广单元的出价，那么关键词出价的一列，字体用的是普通字体，如果某个关键词是单独出价，将以粗体显示。（这一点据了解，有些账户全部都是普通字体，因账户而异）

11、推广计划的地域

如果计划层级和账户层级都有设置推广地域，那么计划层级将优先。如果账户层级设置了推广地域，而计划层级并没有设置，那么系统将认为该推广计划以账户设置的地域为准，即此时账户的推广地域会更优先。

12、广告不展现

当网民反复搜索关键词却没有点击广告时，系统会认为网民不需要广告或者对广告不满意，从而不再展现搜索引擎广告或大大降低展现概率。不过，合约广告像品牌专区这种，会一直都出现了，它的优先级也是最高的。

13、设备优先

由于移动流量越来越大，所以目前新建的计划，默认都是移动设备优先，即以移动设备为基础出价，再设置计算机设备出价比例。所以大家新建推广计划的时候，要注意选好哪个设备优先，再设置另一个设备的出价比例。

14、统计报告日期

如果遇到统计报告日期变灰色，无法选择的情况，说明可能这段时间账户没有生效或者没有产生数据，也有可能是电脑时间设置错误。

举个例子：你想选定报告的日期比电脑本地时间更晚，就会出现日期无法选择的情况。

15、关键词添加字符

关键词也是可以添加字符的，像空格、短横线（－）、点（.），都能被添加到账户。不过，含有特殊符号、全角字符、粗体字符、非中英文字符和繁体中文的关键词，是不能添加的。

16、新关键词的质量度

新提交的关键词，并没有准确的质量度分值。系统会根据各种因素，赋予新提交的关键词“临时质量度”，等一段时间后数据充分积累，才更新为正式质量度。如果关键词展现点击达到了一定值却还是临时质量度，建议删除重提。

17、数值误差

你可能会发现，平均点击价格x点击次数并不等于账户的消费总额。这是因为平均点击价格采用了四舍五入，保留了2位小数点，因此造成了微小的误差。

18、最低展现价格

最低展现价格由质量度和关键词的商业价值（行业、市场）决定，因此同一账户不同计划的相同关键词，可能最低展现价格不一样。出价低于最低展现价格的关键词可以添加，但会导致“搜索无效”状态。

插播一则小更正

昨天发布的文章《》中，承诺的源代码忘记添加至阅读原文，特将网盘地址公布于此，大家复制链接到浏览器，或者点击阅读原文，即可获取下载：

s://pan.baidu./s/1gfr5zSv

点击标签云

学习更多