DSP、信息流傻傻分不清楚？一篇文章告诉你当下主流互联网广告的特点！
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从SEM到互联网整合营销
作者：王微，学院特聘专家
百度高级营销顾问，企业培训讲师，腾讯课堂入驻讲师
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投稿请发送至：tougao@27sem.
一直以来，在给企业或者学生讲搜索引擎作用的时候，都会说：“搜索引擎是互联网流量的入口”。然而，时至今日，大家都知道这句话的分量显然下降。原因很简单，人们的上网时间更加碎片化了，流量分散，移动互联网渠道百花齐放。这也就要求企业在做互联网广告的时候，一定要注意渠道的拓展。
与此同时，一个新的广告投放标准也已经成型了，那就是“品效合一”。要实现品效合一，单纯靠一种广告模式，已然不现实。
所以身为互联网广告的从业者，我们必须认识并熟悉各种各样的广告模式，了解他们的优缺点，才能把广告效果提升起来。
信息流广告、DSP广告、联盟广告、SEM…很多人看到名字就开始晕了，那么今天我们就来聊一聊，这些广告的含义及其特点。
信息流广告
属性：广告找人
媒体资源：信息流广告平台、例如智汇推、头条、一点资讯、百度、粉丝通等都是主流媒体自身的广告平台资源，所以媒体质量非常好，这是DSP和联盟广告无法比拟的。
用户体验：信息流广告用户体验更好，更加原生，网民接受程度更高，这也是为何信息流这两年火的原因之一。
DSP广告
属性：广告找人
媒体资源：DSP平台主要是对接合作媒体，通过ADX与SSP实现链接，好处就是媒体资源丰富，而且移动端更加明显，符合现代网民终端需求。不足之处就是资源优质量各个平台良莠不齐，重要的是个别不透明的因素影响着实际的投放效果，但是DSP广告绝对是品效合一的重要一环。此外，DSP广告与信息流广告的很大区别在于，DSP广告更加硬广，没有信息流接受程度高。同时DSP广告对比网盟来讲呢，又更加M（移动化）。
流量覆盖：海量数据一点不为过
联盟广告
属性：广告找人
媒体资源：可以收联盟广告例如百度网盟，盘古、谷歌网盟都是PC互联网时代的产物，互联网广告的典型代表之一，主要媒体渠道以合作媒体为主，媒体质量良莠不齐。
流量覆盖：海量数据一点不为过
以上三种广告形式（DSP广告、信息流广告、联盟广告）之所以被很多从业者混淆，就是因为其定向人群能力相似度高，让人刚到摸不着头脑。的确三个广告形式在精准定向人群的原理上是相通的，但是各自的终端定位不同，广告的原生程度不同，优秀媒体质量数量占比不同。
SEM广告
属性：人找广告
媒体资源：SEM广告无需谈媒体资源，因为SEM与展示型广告相比更加精准，受众人群更加明确，广告位平台更加清晰透明。
流量覆盖：相比上述三种广告形式，SEM流量稍微欠缺一些，但本身的量级并不少，就如同篮球队员易建联很高，但是站在姚明旁边还是稍显低了一点。
终端：PC+移动，SEM广告在终端上没有绝对的移动化和PC化，两个端都是重要方向，但是近几年随着互联网流量的M化，SEM流量也在大批转移到移动端。
综述
如果上述文字表述还不够清晰的话呢，这里面给大家准备了一个表格，方便大家理解，希望能够帮助大家更好的进行互联网广告的投放，所谓知起源方能知起因。文中如有表述偏差还望大家多多指点，相互学习共同分享，谢谢大家！
最后送给大家一句话，广告无好坏，多渠道多平台合理选择，才是“品效合一”的标准。
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