App 内活动来了，元数据优化到底该怎么做？（上）
自 ASA 广告在中国大陆正式上线以来，国内竞争日益加大，如何更好地优化 ASA 广告成为广告主们讨论的焦点。不少广告主发现，在投放初期，投放任何关键词都会有一定展示，即使这个词和产品本身的相关性不大，导致这类情况的原因是 ASA 广告上线初期，投放广告的产品较少，苹果的算法还不完整。
而今，随着苹果算法逐渐完善，ASA 广告优化主要围绕相关性和竞价展开。调整相关性指标和出价成为广告主们应该重点关注的问题，而相关性往往与产品的元数据、关键词下的自然排名以及广告反馈的数据联系密切，广告主们想要调整相关性首先需要重视对元数据的优化。
App 名称
一个优秀的 App 名称不仅能给用户留下深刻印象，而且更能吸引用户发现 App 的功能和特色，并进一步了解你的 App 。无论用户接下来是查看详情还是直接下载，对于转化率都有显著的积极作用。
App 名称是 App 最重要的元数据，长度最多可达 30 个字符，主要利用其高权重来覆盖 App 的品牌词和核心行业词。
虽然 App 名称的关键词权重相较其他元数据来说是最高的，但切忌将 30 个字符一味地用来堆砌关键词，给 App 取一个又长又奇怪的名字，这样做只会减少单个关键词在苹果算法中的权重。且随着苹果审核日益严格，这样的 App 名称基本也是不会通过审核的。
App 名称在 App Store 中有很多展现形式，比如“微信”“抖音”这样的纯品牌词形式；“人狗交流器-狗语翻译器”这样的前后翻译形式；“ 22 天 22 次俯卧撑挑战”这样的功能描述形式；等等。
需要注意的是，这些形式在某些特定的 App 可能效果较好，但在大多数 App 中效果不及“标题+副标题（注意：这里的副标题不是显示在 App 名称下方的描述文字）”的形式：即将 App 名称分为两部分，第一部分是标题，一般使用品牌词；第二部分则是副标题，一般使用与 App 相关的核心关键词。两部分通过分隔符连接。
这种写法是绝大多数 App 使用的典型写法，比如“优酷-这！就是街舞 4 全网独播”这个 App 名称，其字符数量为 14 个，既保障了在搜索页 App 名称能够完整显示，又覆盖了当时环境下的热门关键词“这！就是街舞 4”、高搜索指数关键词“全网”“独播”等。在保障“优酷”品牌流量的同时，还突出了 App 的新活动，明确了与其他 App 的差异，具备非常好的营销推广属性。
副标题
副标题是位于 App 名称下方的简洁而有力的文案，字符限制和 App 名称一样是 30 个，主要用来“更详细地说明 App 的价值”。根据这样的思路，副标题在优化时可以采用以下几种常用的思路：
补充说明 App 功能点，让用户直观了解 App 功能，按需求转化下载。
指出 App 独特之处，突出同类 App 的差异化优势。
加强品牌建设，输出品牌文化。
明星代言，吸引粉丝流量。
活动或福利的预告/宣传，内容展示。
副标题相对 App 名称来说比较灵活，除了上面的几种，还可以有很多其他的思路和形式，需要开发者、广告主不断地根据 App 的实际运营情况进行优化调整。
图标
图标作为 App 重要的组成部分，虽然无法起到优化搜索排名的作用，但如果能够合理利用它来展示 App 的特性和用途，就可以给用户留下深刻的第一印象，推动用户下载转化。
因此 App 的图标一定要选择最能代表应用核心功能的素材，然后将其突出展示在图标中，有助于快速聚焦目标用户眼球、吸引用户下载。比如 ofo 共享单车的图标，就利用 ofo 字体变形为单车，在形象展示 App 核心功能的同时，还凸显了自己的品牌名称。
App 内活动
App 内活动是指 App 和游戏内的时效性活动，用户将能够在“Today”“游戏”和“App”标签页上的个性化推荐和编辑精选中探索相关活动，还可以通过搜索结果和 App 的产品页面了解活动信息。
从苹果在官网提供的信息来看，App 内活动的使用场景可以分两个部分：
第一部分是在 App Store 的内部营销推广，需要具有吸引力的活动，例如游戏竞赛、新电影首映和直播体验等。通过深层链接的设置，用户如果已经下载了 App，则可以通过 App 内活动卡片和活动详情页面上的“打开”时，将用户定向到具体的活动内容。例如，活动正在进行，可以直接链接到活动；如果活动尚未开始，您可以将用户定向到活动信息页面，激发他们的兴趣并提醒他们何时可以回来参与活动。
另一部分是在 App Store 外的营销推广，开发者、广告主可以通过电子邮件、广告、社交媒体等方式在 App Store 外对其进行宣传，并以链接的方式将用户引导到活动页，形成转化下载。这一部分考验的就是活动吸引人的程度了，需要开发者、广告主在设置活动名称、简要描述、详细描述、活动卡片和活动详情的媒体（图像或视频）上下一番功夫。
对于本期未提到的 App 预览、截屏、描述、新功能等元数据，我们将会在下期为大家提供详细的优化思路。
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