12月6号（北京时间）苹果Search Ads基础版（Basics）一经问世便引起业内外的广泛关注和报道，以其智能化便捷操作和省时省力的优势吸引了很多人的目光。
那么，基础版的投放效果具体究竟如何呢？之前我们发布了关于基础版的报道后，便有很多客户来询问其投放效果。AppBi在基础版上线后便第一时间进行了广告投放测试，我们发现投放效果可以用五个字来概括：钱花不出去！
1、基础版亮相 & 新增App投放数量
(2017.08.17-2017.12.28搜索广告新增投放App)
如图所示，图中最高点出现在基础版正式上线的第二天（北京时间12月6日）。根据我们的数据监控统计，苹果Search Ads基础版系统正式亮相三天以来，在Search Ads系统迎来一阵使用高峰，新增投放App数量一度高达近800款/天，是平时的20倍左右。
可见，基础版不仅简单化的操作吸引了大量开发者尝试，其CPI收费模式也比较符合开发者的需求。不过，从12月10号之后开始，新增投放App数量明显下降至约200款/天，如此大幅度的下降趋势一定程度上也可能反映了基础版的投放效果未能达到大部分开发者的预期。
2、投放测试 几乎“零安装”
（投放时间：2017.12.06-2017.12.20）
我们对一款游戏进行了投放测试，按照基础版的操作流程进行操作，12月6号开始投放，最大CPI为$1.10（苹果建议最大CPI），月度预算为$100。然而，从12月6号投放至20号，仅有1个安装量，花费$0.72。尽管花费成本与苹果预估成本$1.0很接近，但是安装量却远远不及预期。
同时，我们投放了另一款游戏，加大预算到$1000，最大CPI仍然设定为苹果建议价$1.10，也是从12月6号开始投放至今，它的投放效果更让人大跌眼镜，1000元美金1分都没有花出去，安装量为0。
（投放时间：2017.12.06-2017.12.20）
Search Ads基础版预算调整
注意图中橙色底色中的小字，在基础版，如要修改预算，只能提高、不能降低。如要降低预算，只能从下个月开始生效。
我们对两款游戏在苹果Search Ads基础版投放的数据进行的汇总，如下：
第一款游戏的花费率仅为0.72%，而第二款游戏没有花费任何成本，花费率为0%。总体而言，根据我们初步测试，苹果Search Ads基础版的投放效果并不如预期好，出现“有钱花不出去”的尴尬情况。
然后我们向苹果描述了当前的投放情况，收到了苹果Search Ads官方的回答：
针对其中一款游戏，苹果Search Ads团队建议将最大CPI提高到$2.65。
（投放时间：2017.12.20-至今）
于是依照苹果建议把Max CPI调整为$2.65，终于收获了5个安装量，平均CPI为$2.21，共花费$11.07。尽管提高CPI后安装量有所提升，但仍然很低，不及预期。
3、“零安装”解决方案
另外，基于使用Search Ads基础版出现“零安装”的现象，苹果官方也有以下说明解释：
很多因素都会影响广告的投放效果，包括用户搜索相关性、与竞品相比的最大CPI以及用户对广告作出的反应。如果App没有获得任何安装量，试试以下方法：
（1）查看App在iTC里的元数据，确保其是对App最好的描述。您的App标题、描述和关键词是针对具体搜索词的相关性的考虑因素之一，因此开发者应认真优化元数据。Search Ads会根据的App元数据包括App名称、副标题、描述、预览视频和截图来生成广告。需遵循《App Store元数据最佳策略》。
最佳策略
最佳策略包括“选择准确的关键词、创建引人注目的App名称、副标题和描述、选择正确的App类别、积累积极的评论、促进应用内购买”。
（2）考虑提高最大CPI值以提高广告获得展示的可能性。
（3）适用于您的App的商业模式可以有效平衡您的目标和目标市场的期望，也可能应用您的App在App Store的表现，包括SearchAds。如果已经尝试了以上方法仍然没有获得安装量，可以查看App Store最佳策略中的《选择合适的商业模式》。
商业模式
商业模式包括“免费模式、免费增值模式、订阅模式、付费模式、付费增值模式”。
距离苹果Search Ads基础版正式上线已经近1个月，从体验到深入了解，基础版依然给中小团队和时间少、精力有限的开发者带来了希望。不过仅就目前来看，基础版的投放效果不尽人意，未来，我们会尝试更多类型的应用，并调整最大CPI和预算，以期达到最佳的广告投放效果。
更多关于基础版的后续内容和测试结果，爱比数据会及时整理、分析并与大家分享。
作者：爱比研究院
来源：爱比数据（ID：appbidata）
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