作者 | 黄毅（主笔）
来源 | （ID:PRCN007）
熟悉的旋律
熟悉的画面
熟悉的舞步
点开这支广告片
你会忍不住跟着抖腿
并收获三分钟的快乐
经典IP神改编
双倍回忆杀引爆注意力
和同事去KTV点歌，什么歌曲能引发集体大合唱，不会出现年龄代沟的尴尬局面？当然是最最最经典的金曲。而且这首歌要足够洗脑，足够火爆。
1990年草蜢发行的《失恋阵线联盟》绝对有这样的传唱度。不信你去街头随机采访一下，上至70后，下至00后，就算不知道歌名，记不住歌词，听到旋律都会不自觉跟着哼几句。
网易有道词典笔改编《失恋阵线联盟》来做广告，单从传播热度来说，已经不用发愁了。
更何况，除了歌曲的轻松明快外，电视剧《家有仙妻》的喜剧性也为广告片的「笑果」增色不少。这部曾经风靡一时的热播剧，至今仍是许多80后、90后的经典回忆。
所以，有道词典将《失恋阵线联盟》的MV和《家有仙妻》的经典人物巧妙地融合在了的这支《开学家长联盟》中，可以说很好地利用了两个经典IP在人们心目中的知名度，引爆了大众对广告片的热情。
有人随着旋律哼唱，有人跟着舞步扭动，有人回忆起当年看剧的快乐，这足以引发一场「跨越年轻层」的回忆风潮。
魔性歌词文案
引发家长情感共鸣
如果说对经典IP抓住精髓的改编，是调动了大众的兴趣点的话，那么对《失恋阵线联盟》的魔性改编，绝对精准戳中了众多家长的痛点，引发的是情感上的共鸣。
适逢暑假开学，网络上关于#小学生开学被家长架进学校#、 #男孩不想上学求救路人#等话题引发了广泛讨论。
事实上，上学，不仅让孩子生无可恋，对于家长来说，也像是「渡劫」。原因何在，《开学家长联盟》歌词里唱得明明白白。
暑假里，夏令营，补习班，家里的支出几乎全用在了孩子身上。
放暑假在家被吵得爆炸
夏令营七天要两万八
补习班语数英物理生化
全家过得紧巴巴
开学了，每天不仅要准时接送，还要随时接收家长群里的消息通知，接到老师的电话更是成了惊弓之鸟。
开学了起床就像被体罚
送学校晚高峰接回家
家长群有微信一条不落
最怕老师把我电话打
每一句歌词，都唱出了许多家长的心声：我太难了！
甚至，这种「养孩子难」的共鸣，还蔓延到了更年轻的一代，扩展到了「是否要生孩子」、「儿子好还是女儿好」的话题讨论。
由此可见，这支广告片虽然以「孩子教育」为切入点，以家长为目标人群，但话题度却是全民性、社会性的。
这也从侧面印证了，《开学家长联盟》虽然沙雕，但却是真正有洞察、有共鸣、通人性的走心广告。
产品卖点巧定位
高效促成购买转化
作为一个以开学季卖货为主的广告片，《开学家长联盟》的优秀之处还在于，片子不仅洞察了家长的心理，更潜移默化地戳中了家长们的消费痛点，勾起了家长的购买欲望。
而这种对消费行为的撬动，源于对有道词典笔2.0的精准定位，即帮助家长辅导孩子，拯救家长脱离苦海的「神器」。
为了让有道词典笔2.0的「神器」形象立体饱满，片子可以说处处有伏笔。
比如家长在辅导孩子学习时各种笑料百出。面对孩子把“but”读成“biu”，把“skirt”读成“skr skr”，甚至奶奶把孔雀的读音错教成“kong quo”，都让父母满脸崩溃。
再比如，片子更是直击学习成绩对孩子升学的决定性影响。
抢学位一起往学区房扎
小升初初升高来把我压
最要命高三有千军万马
最怕孩子要当路人甲
邻居家已经报送了清华
朋友家目标只考北大
亲戚家要出国哈佛学霸
我家要考蓝翔挖泥巴
这些歌词虽然唱起来欢快，看起来沙雕，但也正是当下许多家长「担心孩子学习」「为孩子前途焦虑」的痛点所在。
当一针见血地指出这些心理痛点后，有道词典不失时机地提出了解决方案——
找一个能做自己的方法，让家长好好的放个假，如果说学习中成绩下滑，买支词典笔来辅导他。
这样的产品露出，看似有点生硬，但因为已经调动了家长的购买欲望，从而使得「买支词典笔来辅导他」这样的广告诉求更加具有导向性，对购买行为的刺激更加高效显著。
写在最后
纵观今年开学季的品牌营销，有玩跨界联名的，有拉来流量明星助阵的，有借助校园话题引爆的，可谓八仙过海，各显神通。
但网易有道这种《失恋阵线联盟》＋《家有仙妻》的复古怀旧风，却很是少见，在众多开学季营销中显得另类、独特。
当然，你可以说，之所以用复古风，是因为有道词典笔2.0的目标受众大多是小学生群体，而以80后、90后为主的家长，更有消费决策权。
所以，这种能够唤醒家长群体的经典回忆杀，更容易让他们产生情感上的共鸣和认同，从而撬动购买力。
除此之外，我们也应当看到，怀旧营销在当下的传播潜能。
「共鸣」，是品牌营销经常听到的一个词。但要做到这一点，实在不容易。这不仅仅因为品牌目标群体在性别、年龄、兴趣等方面千差万别，也因为大众在商业经济泛滥下的审美疲劳。
但怀旧，有着神奇的魔力。
所谓经典，是经历过时间考验依然留在大众心目中的符号。他们对大众情感的唤醒和触动，有时候只需要一个画面，一个声音。
所以，我们看到，当其他品牌声势浩大地、一波接一波地进行开学季营销，以求获得传播声量。而有道词典笔2.0，仅通过一支怀旧视频，就引爆了网络传播。
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