作者 | 黄毅（主笔）
来源 | （ID:PRCN007）
一放假就放飞自我，过年还有红包拿，这个假期过得最开心的就是小孩子了吧。
就像春节假期结束，大人都得回来上班一样，寒假结束了，孩子也逃不过回学校上课的命运。
假期有多浪，开学就有多痛。
眼看着时钟转了一圈又一圈，寒假作业却一点也不减，学生们赶紧抄起笔来彻夜奋战。
说起笔，就让人想起了晨光文具这个老品牌，还记得它去年的刷屏广告《开学前一夜》吗？
开学季到了，怎么少得了晨光文具的戏精广告，话不多说，先睹为快。
1
20年前后
同样的经历却有不同的结局
这次的开学季，晨光文具延续了之前的广告推出了《开学前一夜》的第二季，时间跨度长达20年，父子俩有着同样开学前被检查作业的经历，结局却全然不同，究竟发生了什么改变？
1999年，那是爸爸还在上学的时候，开学前夕，面对爷爷的检查，爸爸毫不犹豫地说作业是在春节前写完的，谁知淡定的姿势坚持不过三秒，爸爸的谎言很快就被爷爷给揭穿了。
爷爷有三大绝招，首先，用手轻轻划过作文纸，未干的墨迹瞬间让洁白的纸张变黑，证明了作业明明是刚写完没多久。
检查作业第二招，查看笔的墨水量，发现昨天还有很多的墨水已经用掉不少了，由此可推算出爸爸在短时间内赶了不少的作业。
最后是看手，长时间握笔会在手上留下痕迹，而爸爸的手指有明显的凹陷以及发红，说白了作业就是临时写的。
撒谎是要付出代价的，谎言被识破的爸爸因此被爷爷赏了一顿板子。
时间来到2019年，同样是在开学前一夜，爸爸按照爷爷的“破案”方法，对儿子的作业进行检查，结果居然没有发现破绽。
手划过纸张没有丝毫的痕迹，笔的墨水也没少多少，拿放大镜观察手指也没找到“传说中的凹陷”。
难道儿子真的那么自觉，在春节前就乖乖地把作业写完了？
当然不是，儿子之所以不怕爸爸的检查，是因为用了晨光黑科技神器，不仅落笔速干，又顺又滑，还有护套保护手指。
相同的经历却有了不一样的结局，广告通过对比爸爸和儿子两代人开学前一夜反差巨大的境况，博得众人一笑的同时，让大家知道，这么多年来，晨光文具一直在不断追求进步，优化产品。
2
推出回忆杀海报
引发大众情感共鸣
除了上线广告视频以外，晨光还推出了一波回忆杀主题海报，复古的风格搭配“古老”的物件，深深的勾起了人们对读书时代的回忆。
小时候不懂得“一寸光阴一寸金”的含义，长大后才明白，时光一去不复返，时间真的很宝贵，可惜再也回不去了。
以前没有那么多东西可消遣，手上拿得最多的不是手机，而是书，每次路过报刊亭总要看看新一期的《读者》和《青年文摘》出了没。
小时候总爱收藏笔和橡皮擦，有什么宝贝都往文具盒里放，听着书包里叮叮当当的声响，上学的脚步才踏实。
青年文摘、文具盒、磁带……这些已经随着童年消失在生活中的物件，轻易地便勾起了人们对往昔的回忆，让人生出了对学生时代的怀念，引起了受众的情感共鸣。
就像海报上写的“时光一笔而过”，转眼间20年过去了，很多东西都已经不在了，而记忆里的晨光笔却依然还在，这让人感到无比的暖心。
作为老品牌，晨光文具充分地利用了自己的优势，通过一波回忆杀，告诉大家，在漫长的岁月里，品牌经受住了时间的考验，一直陪伴在大家的左右。
3
创意故事结合戏精风格
吸引用户注意
每逢节日就是各大品牌借势的好日子，而开学季对于晨光文具来说无疑是宣传的最佳时机。
晨光文具推出的这支广告片把创意故事用戏精的风格演绎出来，幽默又搞笑的剧情成功地吸引了用户的注意。
孩子是文具的主要使用者，但这支广告并没有单从孩子方面入手，而是选取父母和孩子之间相同的经历，并呈现出截然不同的两种结局，通过对比展现出产品的特性。
20年前的笔，笔迹难干，墨水用的也快，写字的时间久了，握笔的手还会留下痕迹，让开学前夕才来赶作业的爸爸被爷爷狠狠地责罚了一顿。
20年后，儿子用晨光笔写作业，落笔速干，写字的时候又滑又顺，还不伤手，不但没让爸爸抓到破绽，还令他对“神笔”爱不释手，发出自己当年为什么没有这么好的笔的感叹。
两相比较之下，晨光笔的特点被充分地展现了出来，说明了在发展期间，品牌洞察到了用户的痛点，并致力于为用户解决痛点，不断改良产品，就像视频里说的“时光一笔而过，我们都在进步”。
最后，一系列晨光黑科技产品出现的时候，不仅没有让人因打广告觉得反感，反而被品牌一直追求进步的诚意所打动。
时至今日，晨光文具之所以还能够屹立在市场上，是因为它始终密切关注着用户的需求，不断提升自己的技术水平，制造出更优良的产品，为用户提供更好的体验。
这样的晨光文具你喜欢吗？
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