看文案就像听歌，开心时入耳，伤心时入心，其实是在听自己的心情。
文案的穿透力，千人千面，不同时间节点，喜欢的文案也不一样。
落笔之人的灵光一现，入眼之人的一拍即合。
如此。
01
生活就是偶尔小事上不合，
大事上不谋而合。
爱情最奇妙的点，
是两个人的差异，
一模一样，才没意思。
小吵小闹的样子，
才是过日子不是吗?
出自方太#致热气腾腾的一代#
这是方太推出#致热气腾腾的一代#的海报文案，用6张胶片风海报定格了6个家庭各自的幸福瞬间，挺方太的，充满人间烟火气的文案真实又细腻。
方太总是很擅长去洞察每一个普通人的生活，文案充满着烟火气，在字里行间又能被某一个场景瞬间所打动，让人很舒服温暖。
而它的文案是有故事感的，从生活里来，带着每个人回忆的画面感。就像柏拉图说的：谁会讲故事，谁就拥有世界。
阳光正好，
我喝着咖啡，
你吃着最爱的零食，
彼此陪伴，让我们感受温暖，
不再孤单。
02
让我们相信的事
长成相信的样子
出自蚂蚁集团《种》
这是胜加为蚂蚁集团拍了第一支公益短片，虽说是公益片，但它没有刻意去靠公益博眼球，而是真实地讲述了发生在这片大地上的普通人的故事。
就像短片开头的文字 “所有演员就是他们自己，所有故事就是他们本来的事”，挺好。
一棵树，不止是一棵树，更是人的象征，每一棵树都在各自的土地上茂盛生长着，他们的生长令世界变得美好，也令他们自己的生命变得美好。而每一个可爱，倔强，笃定，立在这片大地上的人，也都在为世界带来微小而美好的改变。
03
总以为快乐是那些很巨大的事
但或许
并不是每个人
都需要那样的快乐
出自麦当劳#麦乐送生活哲学#
这是麦当劳为了向人们展示自家麦乐送服务，发布的系列海报，用7个小故事为我们分享自己的快乐哲学，发现生活乐趣。
其实感觉切入点算一般，但是在年末这个大家总结一年多灾多难、奋力向前的时间节点，看到这个还是感觉到很温暖的治愈。
不管什么时候，生活中总是藏着很多快乐，你懂得了拥抱快乐，也就拥有了快乐。
04
寂寞会不会寂寞呢
寂寞的时候我这样想
那我先陪陪它吧
出自五芳斋《软点好》
这句文案，非常柔软而又有力地直面了成人世界的生活真相，寂寞嘛，陪陪它就行了。
每个人都会有寂寞的时候，寂寞之前是迷茫，寂寞之后是成长。生活，就得去适应和享受这种寂寞，自己去应对，自己去陪伴自己。你觉得黑暗就对了，那样你才分辨得出什么是你的光芒。
人生海海，我们都得经历孤独和寂寞，没什么可担心的。陪得了寂寞，也陪得了自己。
05
也许独自在大城市生活
真的很辛苦
但既然都到这了
就再往前走走看吧
说不定走着走着
就看见花开了
出自小度《一人，一屋，一年度》
2020年，“打工人” 一词火了。打工人，打工魂，打工人是人上人！这句话也成了众多打工人的口头禅。这是一种自我鼓励，但也是身为社畜的自嘲。
每一个在城市里早出晚归的打工人，压力、辛苦、痛苦无人告知。这是属于成年人的一种黑色幽默，更是所有人一致的共鸣。
但在大城市的一角，一个人，一扇窗户，一间屋子，一年四季，生活里也有很多充满温暖的小确幸和回忆，这才构成了有苦有甜的生活。没有过不去的冬天，也没有来不了的春天。
06
当时代提出问题
就一定有人给出答案
这些答案
让我们拥有无限向上的信念
出自知乎《向上的答案》
这是知乎十周年特别企划短片，联合环球时报 、参考消息 、中国日报网 、经济观察报共同发布 2011-2020 大事记视频《向上的答案》，不止是大事记，更是知乎十年的答案。
典型的回顾型视频结构，从失去、痛惜、压力、焦虑、遗憾，到惊喜、创造、打破、好奇、向上！毫无疑问，从2011 – 2020，越难越燃！越看越燃！
虽然配音听着没那么字正腔圆，气势浑厚，但它是知乎CEO周源自己配音。没有播音腔，但有他这十年的真情实感，这么看来，也算是知乎十年的最佳人选了。
07
当我们以新的方式相遇
原来
一起死磕、一起成长
一起抵挡漫长与孤独的人
也可以相隔万里、素昧平生
我没见过你
但我了解你
我不认识你
但我陪伴你
出自抖音《6亿人的美好现场》
这是抖音直播在三周年生日之际，推出的首支品牌片。没有从抖音自身出发，而是从一个个抖音主播的足迹出发，用真实的故事带来真诚的动感。
如今直播大火，虽然大部分的直播是蹉跎时光的，虽然有人喜欢有人反感，但不得不说直播带来了人和人新的相遇方式，也带来了很多美好的不期而遇。
抛开无底线带货，抛开虚假的狂欢，抛开直播间里叫嚣的PK，这恐怕才是直播更真诚而深刻的价值。
希望品牌有这样的理解之后，未来的直播能够带来更多人与人真实的 “相遇”，带来更多真诚的感动。希望越来越少的人说 “这才是抖音原来的样子”，而越来越多的人说 “现在才是抖音该有的样子”。
08
即使是再简单的小制作
背后都是全力以赴的大心血
出自华为华为Mate40短片。
为什么我要选这句文案？因为真的扎我心了！准确地说，是华为影业这个视频洞察扎到我了。太有代入感，太太太真实了，看完都生气了。
特别是看到那些 “小建议”——情绪激昂一点、激昂中带点细腻、细腻中又不失大气、大气中带点委婉、最好要保持真实感、产品露出多一点、包袱再多一点、故事性再加强一点、多加几个反转、加一点品质感、再多加点出圈的元素、加点年轻人喜欢的东西、加点时尚感、加点记忆点、加点能得奖的可能……
我整个人都快窒息了，还好最后这句文案宽慰了我一下。各位，加油吧。
09
这个世界
有人拿起来就放不下
世界也需要这样的人
出自企业微信。
这是企业微信致敬企业家们的一支短片，在2020这个特殊的年份，虽说短片具体指向的是企业家，但也面向的是每一个面对生活的难，咽不下这口气的人。
生活中有很多的难，也有很多的艰难险阻，我们说要拿得起放得下，要懂得放弃，这当然是一种美好。但也有的人拿起来就是放不下，想要一直坚持下去，甚至是过分执拗，这也是一种世界同样需要的精神。放弃的是过去的辉煌，而坚持的是战斗下去的决心。
想起乔布斯亲自写的那篇文案：“你可以赞美他们，引用他们，反对他们，质疑他们，颂扬或是诋毁他们，但唯独不能漠视他们……因为只有那些疯狂到以为自己能改变世界的人，才能真正改变世界”。
10
你是不是来错片场了
出自泰国脑洞广告。
我再次承认，这个真的与文案无关，因为大家上次说想看更多泰国脑洞广告，我就放了。我没有写是什么产品的广告，因为不想打破大家观看时的惊喜感。
打产品卖点的硬广告，还能这么去做，我服了。竟然一个硬广看了2遍。
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那么，最近你有喜欢的文案吗？
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