王小卤 X 环时新广告，我笑到方圆十里公鸡打鸣
作者 | 杨阳（广告创意主笔）
来源 | 广告创意（ID：idea1408）
最近大家就像在瓜田里上蹿下跳的猹，快被花式吃瓜撑坏了吧。
本着助人为乐的中华美德，在这里我为大家送上一支笑爆肚的短片，帮助大家消化一下，顺便摆脱没瓜后的空虚寂寞冷。
近日，我发现那个卖网红鸡爪的王小卤出广告了。
本也是平平无奇的事，有钱了自然就要打广告嘛。
然而，我一看，代理商竟然是“环时互动”！ 好家伙，这不是曾经让杜蕾斯文案一战封神的环时互动吗？！ 当走肾心讲段子的环时，碰上用心做鸡的王小卤，会发出什么**四射的火花呢？ 停停停！这不是你们想象的脸红心跳的内容。
不过看完我直呼：离谱他妈给离谱开门！ 五支短片演绎“鸡”生百态 这五支广告片给我的感受，就像阿甘手中的巧克力，你永远不知道下一颗会是什么味道。 先从第一支无厘头的讲起，名字叫《一次普通的起飞》。
这么多年来，我也是第一次知道，原来每坐一次飞机，就有一只鸡失去它的爪子。 鸡跑着跑着，就成了飞鸡！
这谐音梗，怕是李诞看了都忍不住竖起大拇指！
完犊子，再也不能直视飞机起飞…… 第二支短片《保罗快跑》，让人差点误以为NIKE请“战斗鸡”拍广告了。
你很清楚，这是一条少有人走的路。梦，并不是遥不可及。只要你迈开脚步，去追寻，你将与挫折为伍，在每个至暗时刻战斗。把命运踩在脚下、摔得再重都不要止步……… 这熟悉的励志调调，看完让人热血沸腾。仿佛在告诉你，连一只鸡都这么努力，你还有什么理由不拼命？！ 正当我怀着满腔热枕要向这只鸡看齐，要为自己和社会做点什么的时候，鸡就被抓了……
这欧亨利式的结尾，不带这么刺激的吧！
刚萌生三秒钟的抱负，终究是错付了。 第三支短片《等我数到五》，是改编儿歌顺口溜“你拍一，我拍一”。
等鸡数到五，不但不能跳舞，还要被糟卤。因为 鸡只有四个脚趾！！！ 这场不公平的比赛，鸡注定要失败。 第四支短片《抱歉，我的老伙计》，画风一转，来到了美剧黄金档，重现美剧名场面戒酒会现场。
不过，这里是戒凤爪。
这支短片亮点很多，梗一个接着一个抛。 噢，我的老伙计，不能吃凤爪，就像看我们的足球队一样，令人发狂。（足球队被黑得体无完肤）
再吃就送你去做汉语听力！
当然，熟悉美剧的都知道，无论放多少狠话，立多少flag，结果都只有一个。 那就是戒鸡爪大会，最后变成了啃鸡爪大会！
哎呀妈呀，真香~
最后一支短片《出师》，我个人认为是这系列的MVP，难怪压轴登场。
中国传统水墨画的风格，有金庸笔下的武侠江湖内味。不过，这出上演的却是武林外传。 “我想成为像您一样的王者”“我不带菜鸡”
本青铜选手表示被内涵了 可我是本地鸡。没想到吧，这世界卷到连拜师都要本地户口，真·艺术源于生活。
打通任督二脉的鸡，最终练就了绝世大招——虎皮凤爪。 这个反鸡汤结局，又似在告诉我们，不管怎么卷，我们终究只是食物链里的一道菜。
再结合广告主题“生活向我出手了”，瞬间让人顿悟人生。 “飞鸡”、“战斗鸡”、“说唱鸡”、“恼火鸡”、“本地鸡”，这个系列短片以鸡的第一视觉，道尽“鸡”生百态。 沙雕中夹带私货 实现“品效合一” 作为王小卤第一支正式面向大众的作品，这支广告远远不止沙雕那么简单。 王小卤相信大家都有闻名，网红电商零售品牌，爆款，销量高。但同时，网红的标签也给人一种溢价、华而不实的即视感。 毕竟现在，网红不再是一个褒义词了。 为了打破这种认知，王小卤选择沙雕风格攻入消费者心智。
俗话有说，伸手不打笑脸人，即使广告不咋的，能逗笑观众的话，起码不会产生反感。 这支广告的创意，虽然处处充斥沙雕，但其内核还是为了宣传产品卖点。可以说，创意手法非常高明。 五种迥异的画风，集无厘头、励志纪录片、定格动画、电影质感、国风动漫于一体，带来五重视听享受，拥有拆盲盒般的快感。 短片处处埋梗，勾起共鸣后，亮出产品核心卖点。 飞机谐音梗，好吃到上天。
“你拍一，我拍一”看似在玩游戏，其实是展示王小卤凤爪剔除了指甲，干净卫生。
四处战斗的励志鸡，暗示了王小卤凤爪又大又有嚼劲……
广告里的每一个创意点都紧扣产品优势。
沙雕只是表面，背后其实打的是“品效合一”组合拳。 搞事情王小卤是专业的 王小卤这系列创意短片，对各种广告风格轻车熟路，花式玩梗又点到为止的优秀操作，不瞒你说，成功刷新了我对网红品牌的认知。 既让人捧腹大笑，又讽刺残酷现实，真的做到了让广告走进生活，能感受到广告创意的魅力。 毕竟这只鸡爪子，真的很会搞事情。 在正式推出广告片之前，王小卤就连发了一组宣传海报。
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瞧这电影质感的画面，充满故事的文案，你能想象到正片这么沙雕吗？
可以说，王小卤牵手环时推出沙雕新作，是一次成功的尝试了。
（最后，希望王小卤结一下广告费，要不，凤爪也行~） 今日互动环时为王小卤打造的新作你怎么看呢？
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