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说起华为，大家都为之折服。除了愈发雄厚的品牌实力以及日渐强大的产品质量以外，在广告圈，华为凭借一部部创意与传播俱佳的广告作品，获得了“华为影业”的美称。
近日，“华为影业”又出新作，请来了呆萌的小兔子上演了一出《有惊无险》的动画电影。
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这支动画电影采用了倒叙的手法，电影一开幕，便是一只小兔子在得意洋洋地和伙伴吹嘘自己惊险的经历。它在得意什么呢？原来是它有惊无险地逃过猛兽威胁。
最初，小兔子出门偶遇狐狸。狐狸让小兔子给它拍照，凶狠的狐狸可把小兔子吓坏了。好在有华为 P40 pro+ 在手，即使小兔子抖得像帕金森患者，照片成品也非常完美。
狐狸见小兔子摄影技术挺到位，于是把它介绍给了兄弟黑豹以及老鹰。而凭借着华为 P40 Pro+ 强大的摄影功能，小兔子竟化险为夷，为黑豹和老鹰拍出了要焦点有焦点，要细节有细节的照片。
有了这三段经历，小兔子在伙伴面前八面威风，添油加醋地把自己描述成了一个勇敢机智的摄影大师。
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小兔子这副吹牛的样子，正是这支动画的亮点之处，它塑造了一个遇事哆哆嗦嗦、事后昂首挺胸的形象。这样的反差形成了鲜明的对比，为短片营造了笑点，消除了短片与观众的距离，让观众能更轻松地接受短片想要传达的产品信息。
借助幽默有趣的故事，观众能轻易明白：小兔子的有惊无险，全靠华为 P40 pro+ 的强大摄影功能。
为了让观众能清晰地了解产品卖点，短片最后还请小兔子做了一次课代表，将短片中描述的华为 P40 pro+ 摄影功能进行了回顾整理，这在无形中又加深了观众的印象。
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这样一支可爱的广告，有谁能抗拒呢？
其实，这支广告并不简单。它出自导演张大鹏之手，并且有意延续了华为前作动物动画广告的风格。
早在 2018 年，华为就请来了网络巨星土拨鼠，演绎了一个有趣的反转故事，旨在宣传华为 Mate 20 系列的AI卡路里识别功能。
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如今，快节奏的紧张生活让人们对健康生活有了更高的追求，对食物中的卡路里也越来越在意。
片中的小土拨鼠也用上了华为 Mate 20 系列的AI卡路里识别功能，机智的两只土拨鼠检测到花生的高热量后，果断地将花生丢给了胖土拨鼠。而面对老鹰的突袭时，胖土拨鼠自然是跑不掉的。但在千钧一发之际，胖土拨鼠用AI卡路里识别出自己的热量高达4000，为了保持身材的老鹰只好放弃了这顿油腻的大餐。
最后以名场面“土拨鼠咆哮”，结束了短片。华为Mate20 的AI卡路里识别功能也就这样被大众自然愉悦地记住了。
这支广告最后的传播成果也是非常可观的，除了超高的话题度及播放量以外，还有许多大V、外围KOL自发传播，而今年的《有惊无险》也同样取得了不错的成绩。
总结这两支广告的共同成功点，就在于：
讲述有反转的有趣故事
这两支广告都出于张大鹏导演之手，张大鹏是出了圈的故事大王。他擅长用叙事及喜剧风格传达情感，通过极强的洞察把简单的产品与故事糅合升华，自然地将产品和故事紧密连接，呈现出一个特别的短片。
塑造拟人化的呆萌形象
奥格威有提出过一个“3B原则”：beauty——美女、beast——动物、baby——婴儿，以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢。华为的这两支广告既采用了轻松的动画形式，又利用当下流行的萌宠动物为主角，将动物拟人化，符合年轻群体的喜好，突出产品核心功能，让人印象深刻。
拉近品牌与消费者的距离
华为P40 Pro+ 作为华为的高端影像旗舰机，本应该营造出高档大气的感觉，但新出的这支广告却出其不意地选择了接地气的动画短片形式。这给了消费者一种亲切感，拉近了品牌与消费者的距离，使得高端机更易被人们了解和接受。这也和华为作为中国品牌，一直保持的谦卑态度有关。
说到接地气，华为实际上还有更接地气的几支广告。
曾经，华为为宣传 Mate 20 的“4000超大广角徕卡三摄”功能，推出了一支名为《一张来自太空的照片》的广告，讲述了宇航员在太空为了拍出一张完整地球的照片，所做的努力。而这支广告，被微博配音博主@果子哥 演绎出了重庆话版本，使得它在原本有趣的基础上更具笑点、更接地气，因而传播量甚至比原版更高。
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也许正因如此，这一次的《有惊无险》官方还推出了重庆话、青岛话版本。有兴趣的朋友，可不要错过哦~
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作者简介
品牌专家
2019IAI国际广告奖评委
腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师
数英**邀作者，界面JMedia联盟成员
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