文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
被蛋糕、鲜花、巧克力、晚场电影、烛光晚餐包围的七夕，又到到到了！
有情人颇具仪式感地传情达意，堪比耕慵织懒、群仙相妒的牛郎织女；单身汪则喜逢“柠檬”大促，被来自四面八方的秀恩爱酸掉了牙齿；
品牌们也化身为hin有感情的营销机器，线上线下齐发力，各种组合拳促销玩的不亦乐乎。
我发现，今天有一个品牌思路特别清奇，全网都在祝福爱情，它好像“哪壶不开提哪壶”似的，直戳情侣们夫妻们爱情的缝隙，还开了一家“修补爱情有限公司”，什么操作？
如果你的爱情出现了缝隙，欢迎点开视频，寻找修补之道。看完你会知道你想要怎样的爱情。
一个年轻人去“修补爱情有限公司”修补爱情，却遇到自称“爱神”的铺瓷砖师傅，跟着师傅看过了许多人的爱情缝隙后，终于理解也修补了自己的爱情。
看似一个简单的故事，视频却给我们呈现了更多美妙的意想不到。
首先，风格上：视频采用了轻喜剧风格，同时又增加了不少奇幻色彩。在自己的主场里挥洒自如、变身不断的“爱神”、以及以自身形态寓意着世人感情状况、还能当CD放映的瓷砖、还有能够展示不同感情初始美好的最高层0层……观众和男主用同样的视角，感受了这一趟奇幻又有趣的历程。
虚拟和现实的场景交错，过去和现在的变幻重叠，科技和情感的美妙融合，展现了视频丰富的想象力。
很多情节处理也很出彩，比如小伙子跟着“爱神”在最0层时，仿佛在月老宫殿，用通往过去未来的神镜一览凡人的爱情，像让人误入了《银翼杀手2049》的电影场景，表现张力相当足了。
其次，台词上：“爱神”身穿工服，但脖间系毛巾的操作，令其大佬指数直线升级。一张口，更如王家卫般文艺金句频出，句句道出人们爱情裂缝的真谛。（真·一双看瓷砖的眼睛看透了太多）
“有的爱情，明明有缝隙，却假装看不见”；
“有的爱情，因为两人的成长步调不一致，愈走愈远”；
“有的人也试图弥补，但裂痕终究在那，只是换了个样，时间久了，变得更难堪”；
“更多的人觉得，有缝隙就有缝隙呗，爱情说不定，本来就该有缝隙。”
这些话，平实中带着些许无奈，但相信每个谈过一段长时间恋爱的人，都深有体会。
其实，在谈论爱情的时候，简一大理石瓷砖其实也有着和自身产品结合的巧思，既在说瓷砖，也在说爱情，既在说爱情，也在说瓷砖。
比如爱情一开始的隔阂，寓意瓷砖传统的留缝；双方步调不一致，导致矛盾丛生，寓意瓷砖起拱；爱情因为其他原因褪色或降温，隐喻瓷砖留缝而造成的藏污纳垢，可以说和产品结合地相当巧妙。
最后，立意上：这支视频最大的亮点在于，把缝隙人格化，并将瓷砖的缝隙和爱情的缝隙相类比，极为生动妥帖了。
对于相爱日久、相伴已久的情侣/夫妻来说，或多或少地都会被剧情戳中。**退却，矛盾丛生，复杂且不堪的生活消耗着彼此，也消耗着爱情。
对于此，简一抛出了“愿爱没有缝隙”的主题，引导大家回忆爱情最开始的样子，自然赢得大众较高的接受度。结尾处“让家不留缝，只留爱”一语双关，结合了其产品特色，也拔高了视频高度，可以说是一支成功的广告视频的典范。
聊完广告层面的视频解读，我们接着来聊聊，这支视频背后的品牌深度。
精准洞察用户群体。作为国内的高端瓷砖品牌，简一大理石瓷砖的用户群体是一群“高学历、高收入、高地位”的“三高”人群，经济基础稳定，但面对婚恋这种情感话题，同样会有各种问题产生。因此简一在解决用户物理层面对家居空间美的需求之外，精准地洞察到这些90、80、70后用户的婚恋现状，比如恐婚、说分手就分手、离婚率越来越高等，由此有了这支视频的创意出发点，那就是帮助他们唤醒对完好爱情的回忆，更珍视身边的人，真正享**神上的美好生活。
输出品牌价值观。如果爱情有了裂缝怎么办？简一给出了答案：回顾爱情开始的样子，最初的爱情本就没有缝隙。通过这支广告片，简一倡导了积极解决问题的正向爱情观，即珍视另一半，不轻易放弃一段感情。
作为低关注度行业的品牌，简一主动参与社会话题讨论，看到婚恋状况中颓丧、消极的一面，并输出观点与正向社会价值观的态度，本身就值得欣慰，值得其他低关注度品牌学习。
紧密结合产品特色。可以说，这支视频的最成功之处，就是和产品结合相当紧密。一般来说，在社会议题的推广上，品牌需要进行关联聚焦，就要找到能够结合产品理念的点。
据知，目前行业内只有简一能做到密缝铺贴，将瓷砖间留缝3-5mm的传统打破，缝隙被缩减至0.5mm以下，只相当于一根头发丝那么细，肉眼几乎不可见，是当之无愧的“无缝”了。简一用密缝铺贴的产品服务，延伸了与品牌联系紧密、价值观相符的社会议题，因此能够更持续深入地表达态度主张。
作为国内知名的高端瓷砖品牌，简一瓷砖于2009年就在国内首创大理石瓷砖品类，如今大理石瓷砖已经成为了瓷砖三大品类之一。
有了强大的产品力傍身，期待简一瓷砖之后能持续关注社会议题，表达自身的品牌主张，帮助更多人拥有“无缝的家”和“无缝的爱”！
#留言区互动#：你的爱情需要“修补”吗？
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关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全……
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