作为一个以电影、图书、音乐为主的兴趣社区，豆瓣聚集了一大批文艺青年，平台也一直依靠用户 UGC 在生产内容，并始终保持着一种“傲娇”气质。广告很少，品牌宣传几乎不做。今年春节前，豆瓣在北京地铁1号线和4号线投放地铁平面广告，之前 小编说要和大家分享的豆瓣首支TVC广告也在2月16日如约而至↓
此广告最先通过朋友圈信息流推广的形式展现在大众的视野，有做了10年广告的广告人评论自己没看明白，朋友圈的回应明显分成了两拨：“看哭了”和“看不懂”。
单纯从画面或情结上理解，这个宣传片似乎并不大好懂。简单的说，这是一个人穿梭自我精神世界的旅程，也是一群人交换精神感受的心声，短片不过分解读，也许每个人都有自己的理解。
但，伴随的广告的播出，网友的问题也接踵而至↓
问题1：为什么11年不做推广的豆瓣突然要为自己打广告？
其实这个问题，官方的回应就已经给了我们答案了。豆瓣创始人阿北这样回应道：“豆瓣一直静默在现实世界之外，希望为你的精神世界留存一处不受干扰、安然生长的地方。豆瓣的这种平台属性，使得每个使用者看起来都不一样，我们不太适合定义它。而 10 年过去，当现在豆瓣注册用户超过 1.3 亿，我们觉得是时候讲一讲豆瓣到底是个什么样的地方了。
问题2：豆瓣这广告拍给谁看？
有人说豆瓣这片子是拍来吸引新用户的，知乎、网易等同行业巨头快速渗透到互联网热潮当中，豆瓣太“慢”了，是该有所行动了。也有人说这片子是拍给豆瓣用户看的，这是属于豆瓣人身上独有的印记，豆瓣是我们的精神树洞，是真正的革命根据地，或者这部片子是对豆瓣人最准确的解读。
但，也许，我们都错了。正如该片创作者李三水所说的，“这条片子的受众，绝对不是所谓的新用户或老用户，一个近2亿之多的超级平台和老牌互联网平台，何来的用户新老之分，只有用户的深浅之别，某种意义上，11年来，我们每一个人，也许都没有正式注册过豆瓣，但一定都通过豆瓣了解过电影，书籍，音乐，个人癖好等涉及精神消费的内容，那你说，这样的我们，算新用户还是老用户呢？所以某种意义上，这次豆瓣的首轮亮相，更大的意义不是去讨好谁，而是第一次告诉所有人，我是谁。而告白的方式，如我对于作品的描述：这是一首属于豆瓣的影像诗”。
问题3：为什么要拍这样一个大多数人都看不懂的广告？
其实一个广告的好坏不难定义，在大多数人印象中拍一个让人看不懂的广告也许是在浪费钱。但一个作品的好坏，本不应停留在让大家聚焦讨论作品的技法或创意的优劣，而是它可激发每个人深度思考，这个品牌，对于自己意义为何？为何喜欢为何讨厌？恰如一部好的电影，真正的理想结果，是让观众看完后思考自己的人生，而非一再赞叹情节的精彩。
豆瓣的这支广告也许能让我们重新定义“广告”带给用户的应该是什么？
附：部分豆瓣儿对广告的解读
我的树洞，我的灯塔，我全部的自卑与狂妄——豆瓣七年，我们并没有痒。
广告好棒。这么多年，一起恶搞，一起阳春白雪，虽然每次改版都骂，但是依然离不开。真正的精神革命根据地，在豆瓣啊！
‘我的精神（病）角落，是一场预谋已久的盛大冒险。我经历的，和未曾经历的，都是我想表达的。在豆瓣，不用关注自己是否合群，不用勉强去做一个正常人，在这里，你唯一需要做的就是张开双臂，拥抱自己。
我能说什么呢？这就是一个很‘豆瓣’的短片，不知所以的自鸣得意，故作很酷，假装根本不在乎别人的看法，但其实又在乎得要死？我没法不爱这种玩意，说到底，大家虽然浑身抖落槽点，但谁又不是自恋到骨髓？
我们需要一个精神角落，在这个角落里，就做真实的自己，喜欢就相处，不喜欢就指摘，但在这里，我就是我自己，我不在乎别人怎么评论我。我愿意的时候，就拥抱世界。我不愿意的时候，就自己独处。谢谢豆瓣给我一个精神角落。谢谢这支透露着灵魂深处孤独的短片。
豆瓣这短片够开脑洞的。现实或许逼仄，但想象永无止境，王小波老早说了：一个人只有今生今世是不够的，他还应当有诗意的世界。翻开一本书，看一部电影，或者听一首歌，如此简单地就可以进入另一个更自由、广阔的世界，何乐不为呢？
生活从来没有标准答案。正如豆瓣这组广告一样。虽然说着不一样的话，最终只想表达他们的观点：“我是平凡的，承认这一点，让我不平凡。”
豆瓣最近终于有钱投广告了，放大了莫名的标榜，洞察的主题像是意**出来的，投放广告要抓的核心人群也不再是我能理解的，作为一个七年多的豆友都不好意思承认自己还玩豆瓣了。
豆瓣最新广告片《我们的精神角落》教科书般诠释了什么叫“孤芳自赏”和“矫情”。彻头彻尾的自嗨片。初级文艺患者总喜欢把自己与人群隔离，营造一种“我很高处不胜寒”的自我幻想。其实只是一种作态。更不谈“精神角落”完全拔高了豆瓣的定位，真是不禁质疑会把网络平台当精神寄托的青年能高到哪里去。
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