之前问卷里有蛮多人希望我多讲讲文案写作教程。
其实文案写作是挺私人化的事情，
每个人的脑回路都不一样，
思考的方式、逻辑，都会不同。
我的方法，可能不太适合你。
嗯，全文完！
没有啦。
其实，还是可以将我写文案的思考过程进行还原。
你们可以从中学习我是怎么思考的？
脑袋怎么运转？
从中汲取一些好的经验和方式，然后摒弃不好的。
希望你看完有所收获，哪怕只是一丢丢。
举一个最近帮一个朋友写的一句文案。
是一款手游的卖点稿，
就是一个标题+一个副标这种。
朋友给出了清晰的brief：
卖点：这款游戏适合直播，有观赏性
调性：年轻，有活力。
他还把他写的文案丢给我，长这样：
极具观赏性的对战过程
适合直播的天然娱乐化属性
然后，最重要的，他丢下一句：
15分钟后要。。。
我，我心里有句MMP不知当讲不当讲。
emmm，其实之前的文案也没啥毛病。
意思很清晰，但就是略生硬了点，而且调性不符合。
就是意思表达到了，但缺少了文案质感，
再翻译过来就是“说对了，但没说得妙”。
如果当做文章里面的段落标题，完全没问题。
但要成为卖点稿文案，还需要再雕琢。
下面真实还原我思考这套文案的整个过程。
首先我在白纸上，用笔写下了卖点要表达的核心信息：
“适合直播，观赏性强”
我觉得这是每个文案在进行创作的时候，
都要有的一个基础动作。
你只有写下来，围绕这个中心去想，
才不会走偏。
我喜欢在白纸上想文案，这是我的习惯。
可能因为我的脑容量比较小，空间思维差，
只能把所有能想到的，都写下来。
想到什么，就写什么。
一是有助你迅速把脑子热身；
二是我总觉得总会有用处的。
继续说，我首先想到了两个很常见的词：
刺激；激烈
嗯，果然很常见！
然后，我看着“观赏性”这个词，
它是比较书面语的表达，
翻译成口语，不就是——“好看”的意思？
对啊，我们经常会说：
电影好看、节目好看、直播好看…
然后我就想到了我第一版文案，
并把它写在了纸上，长这样：
对战好看，直播更好看
写下来之后，默念了几次，
皱了下眉头，好像不够好，
又看到一开始写下的“激烈”一词，
就又改了改：
对战够激烈，直播更好看
（字可以随便，自己看得懂就行了）
各位看官看到这儿是不是觉得完事啦？
我当时也这么想，就把它打到“记事本”上，
打上去之后，又觉得——“嗯，还是不好”！
太平，太普通，不够有意思…
自己把自己狠狠批评了一番。
（对，要舍得怀疑自己，批判自己）
我盯着“好看”这个词想了想，
我觉得这个词在这里有发展潜力。
好看?看好？
看好这个游戏？额。。。
又突然想到，游戏不是玩的吗？
玩游戏呀，游戏好玩！
咦，”好玩”！
然后又把“好玩、好看”写了下来。
接下，我的大脑飞速运转。
我突然鬼使神差，想到了一个段子
（这个跟平时积累有关）：
“别人是笑起来好看，你是看起来好笑”
段子之所以是段子，就是有意思、有意外。
这个段子其实用了一个文案技巧：
回环！（注意了，知识点）
啥意思？就是两句之间词语相同，但词序是相反的。
这样的手法，在形式上能够让句子看起来有趣、好记。
而有趣、好记，就能够让看的人留下深刻印象。
广告界有句很著名的运用了回环手法的文案。
据说是已故的华文“广告鬼才”孙大伟前辈的作品。
就是这句“没事多喝水，多喝水没事”。
这句文案浑然天成，堪称神来之笔。
以及，还有很久以前某药品的一句文案：
痛则不通，通则不痛
或者以前的金融理财产品文案：
你不理财，财不理你
有点扯远了，回来回来。
我当时盯着那个段子陷入了用力的思考。
“笑起来很好看，看起来很好笑”，
还有之前写下的两个词“好看”和“好玩”。
嘴里不断地默念着：好看，好玩，看起来很好笑…
突然，好像“叮”的一声！
难道这就是所谓的“灵感”来敲脑袋？
我像被什么附身一样，生怕迟了一秒这句话就没了。
很迫不及待地在纸上写下了这句：
“看起来好玩，玩起来好看”
(后面那句是我写完前面之后很自然就蹦出来的)
嗯！！！！
默念了几次之后，觉得还不错啊！
当然，这句话也是用了前面说的回环技法。
然后就是写副标了。
副标就简单多了！
主标有点虚，副标就要实。
副标是起到补充主标信息的作用，
主标没提到的，副标必须得提到。
这样信息的传达才算完整。
这里补充一下传统广告文案的常规写作格式：
当然，文无定式，一切灵活而变。
而且，现在越来越少广告有写内文的了。
随文就是一些固定的企业信息，
比如销售政策、优惠信息或者企业地址电话什么的都算。
又看回之前朋友写的：
极具观赏性的对战过程
适合直播的天然娱乐化属性
重新看回的原因是不至于遗漏信息。
副标就不详细写过程了，直接看结果：
看起来好玩，玩起来好看
激烈对战体系，天生适合直播
嗯，一定还有更好的。
稍微简单总结一下：
1.注意对关键词的发散，比如“观赏性”；
2.写下来，无论如何，先写下来；
3.回环/平时积累，为自己创造语感。
也不知道对你们有没有帮助？
也只能这样了！
全文完。
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