万万没想到，有一天会被迷之审美的“校服”刷屏。
看这排队的架势，丝毫不亚于某茶的排队党：
目击者表示，从白天排到晚上，排到生无可恋，上个厕所都有“出局”的危险。
然而，你以为这么努力的排队就能买上了吗？显然，还是太天真了。来得早的或许能买到心仪的“校服”，但来得晚的就不一定了。
缺货、断码……总有一个理由，让你瞬间崩溃。
看到这里，这件不明觉厉的“校服”或许你已经猜到了，毕竟，全中国的高校也就那么几家，而有带货硬实力和吸睛力的，也就这件中戏羽绒服了。
几天前，中戏羽绒服滋生黄牛党的的新闻登上了热搜。今年，这款羽绒服的销售异常火爆，但很多学生排队数小时后，仍然买不到。原来，有不少中戏学生做起了黄牛党，加价几百到一千卖给校外人，某二手平台甚至加价千元出售同款。
对此，中戏回应：新一批羽绒服正在赶制，如发现高价倒卖者，将严肃查处。
一件羽绒服何以火爆到连黄牛都要觊觎的程度？难道真是被炒红的？
这可能要感谢一大波孜孜不倦为母校带货的中戏学子。
其中，首当其冲的虽然不是刘昊然，但毫无疑问，他是最勤奋的。刘昊然对于中戏羽绒服的执念是有目共睹的，无论是在机场、拍摄现场，还是校园，他都穿着自家母校的羽绒服。
有多家媒体都曾报道过这一“景观”，而刘昊然本人也在微博写道：“其实我衣服挺多的。”他的意思是，内搭的衣服挺多的？
除了刘昊然，papi酱、张雪迎、赵嘉敏等也是中戏羽绒服的迷妹。papi酱曾身穿中戏羽绒服接受姜思达《透明人》的采访，而在她的微博中，这件羽绒服也多次出镜。
95后小花张雪迎则放弃了机场时尚，一件超长款羽绒服从头裹到脚，再戴上帽子和围巾，看着都很暖和。
盛产“演员”的中戏，在带货方面有着得天独厚的优势。一方面，诸如刘昊然之类的明星，在进入中戏前，已经小有名气，媒体和粉丝对其的关注度自然要高于普通学生。而在媒体的放大镜下，任何与明星这个标签相悖的点都会被放大，比如着装朴素、不合群等，这样一来，话题紧缺的媒体自然会抓住刘昊然老穿校服的梗不放。
另一方面，即便这个人不是刘昊然，也会有千万个免费代言人顶上。因为在中戏，穿中戏羽绒服是大概率事件，你会发现，到了冬天，大家会习惯性的裹着这款特定羽绒服，不管是上课，还是出行。
或许你会问了，是什么原因让中戏学子对这件衣服如此偏爱，难道真的是因为有颜任性？这倒不清楚，但这件衣服倒是真暖和，而且又长又大，抗风又耐脏。
更重要的是，made in中戏的羽绒服本身就因为品牌而熠熠生辉。粉丝因为明星光环对中戏羽绒服爱慕有加，而校园里的明日之星则因为名校光环对这件衣服如此偏爱。说到底，无论是名校，还是明星，其本身所带来的品牌影响力都不容小觑。
或者，换句话说，中戏有多难考，明星有多难当，这件羽绒服就有多值钱。因为，它象征的是一种愿望成真的圆满感。作为一个符号，羽绒服所代表的意义超过了它本身。
值得一提的是，在羽绒服售卖这件事上，中戏还很擅长饥饿营销。
据说，这款羽绒服只在中戏校内售卖，每年只售一次，并且只限中戏教职工和学生持证购买。
也就是说，有钱也可能买不到，在中戏读书也可能买不到。所以，某宝同款和黄牛党的行为就不难理解了，因为稀缺，这件衣服显得更加珍贵。
明星名校光环效应、饥饿营销、产品物美价廉……这些因素叠加在一起，中戏羽绒服的火爆似乎在情理之中。
但我们忽略了一点，这仅仅是对于外界来说的，对于在中戏读书的学子也是这样吗？
答案可能要让人失望了，今年并不是中戏首发羽绒服，但这款羽绒服确实是在今年才火起来的。一些学生表示，这款特产羽绒服并非一直走俏，以前的时候，挂在超市里落灰也无人问津，谁知道今年会火成这样。
微指数显示，“中戏羽绒服”的搜索量在11月21日达到最高峰：
在这期间，媒体的报道也大多偏向于中戏羽绒服被刘昊然带火、中戏羽绒服黄牛党等新闻：
而媒体大篇幅报道刘昊然与中戏羽绒服的新闻却是在今年3月：
也就是说，这场校服热持续了整整七个月？任何有点新闻常识的人都知道，这明显是不可能的，但这丝毫不影响“孕妇效应”发挥作用。
当你怀孕了就更容易发现孕妇，当你开着奥迪就更容易看见奥迪，当你买了iPhone，就会发现满大街都是iPhone，某些偶然因素会随着自己关注度的提高而让你觉得是个普遍现象。
当第一个记者发现刘昊然老穿校服时，中戏羽绒服与刘昊然就会形成强关联刻在这位记者的脑子里，以至于，刘昊然即使换了衣服，他也会觉得那是小概率事件。而这位记者的报道，同样会对其他媒体产生影响，让他们带着“有色眼镜”去看待刘昊然以及穿中戏羽绒服的其他明星。
久而久之，这些报道形成了一个刻板印象，即中戏羽绒服很火爆，中戏学子人人都爱。而这些报道，又在无形中传递给粉丝和中戏学子一个信息：这种流行款必将大火，你值得拥有。
于是，不管是温饱刚需还是流行必备，抢一件中戏羽绒服，都变成了一件必须打卡的任务。即使你不一定需要，也应该做好奋力一搏的准备。
不过，更期待的是，明年还会火出一个刘昊然同款么？
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