昨天，平昌冬奥会正式闭幕，由张艺谋导演执导的“北京8分钟”，以现代手法和思维，蕴含中国丰富文化、展现中国新时代形象的谢幕表演，刷爆朋友圈。与以往擅长用“人海战术”表现弘大艺术场面不同的是，这次的张艺谋，选择拥抱黑科技。用世界上最大却又最轻的熊猫木偶、可以与人共舞的机器人、忽如其来的时空交换等，勾勒了满屏黑科技。但其实早在谢幕表演之前，就有一批人提前感受到了黑科技的魅力。丰富多样的旅行之旅，还让他们发现了很多谢幕表演不能展现的“细小”。
每一次旅行，都是一次修行。视频通过聚力旅行中大家观看赛事的激动人心中，品尝美食时的满足，欣赏风景时的欢愉等，无与伦比的展现了这趟旅行中每一个人的动容。而策划这场5天4晚奢华观赛游的幕后推手，就是在去年成为冬奥战略合作伙伴的阿里巴巴。秉着与冬奥会一脉相承的普惠精神，阿里巴巴借由这场将88超级会员送往冬奥会的暖心之旅，深刻展现了“相信小的伟大”品牌内涵。
近距离感受冬奥会，收获充沛情感
没有多彩绚烂的视觉冲击，没有堆砌而成的华丽辞藻，视频跳脱常规旅行视频风格，并非简单对此次超级会员的行程做记录，而是同时结合冬奥会的奥运风采与超级会员旅行中的状态、旅行的心境和节庆的氛围，对会员们的情绪做了一次交织。视频中摇动的中国红旗、小孩的欢笑以及运动员在赛场中的奋力一搏，在会员们情感交融衬托下，都能触动观看者的情感神经，打动受众。
并且，作为冬奥会的合作伙伴，阿里巴巴巧妙还平衡了品牌的普惠精神和用户的欢愉。行程不单单只是观看运动员的各项赛事，参观奥运展馆，还有观光诸如《鬼怪新娘》拍摄地、SMTOWN@Coexartium等各种韩国打卡地标，品尝韩式宫廷晚宴地道美食，入住五星级酒店，由此可见阿里巴巴对会员的超级宠爱和对扩散冬奥会的用心。
文案落地相信小的伟大，与品牌tvc高度契合
视频中的文案是用内心的召唤和现实的疲惫感，燃起用户的强烈共鸣的，到“你比你想象的更广阔”的激励，最后落到“相信小的伟大”，这和阿里巴巴所倡导的奥运精髓高度契合，再小的角色，也有无法撼动的力量，再小的国家也可以感动全人类，小小的善念也可以绽放出人性的光辉！就算是一个会员个体，也是会被阿里巴巴所无限珍视和宠爱的。
对超级会员的超级宠爱， 阿里巴巴想要一暖到底
其实，这样的冬奥会之旅，也只是阿里巴巴作为冬奥会合作伙伴，享有的特别权益所带来的活动契机。在过去，阿里巴巴就对超级会员有各种关怀活动，甚至还推出了专门针对88会员的“88会员节”。每年的8月8号，全体剁手党们都能享受到无可比拟的购物体验，信用度越高、忠诚度越高且乐于分享的会员，将会有更多最佳体验和福利。
自阿里巴巴去年推出这一活动以来，不少小伙伴就加入了增加淘气值的大军中，作为评判“88会员”等级的最具价值参考指标，淘气值越多，专享福利也更多。这次的冬奥会之旅，也是有68888天猫积分的会员才能参与兑换的。
通过旅行记录视频这样一种模式全景式展现冬奥会风采和88会员们的超级体验，既提高了冬奥会的扩散度，又体现出了品牌的普惠精神。即就算是普通用户，也能零距离感受体育竞技的魅力，去发现小的伟大。冬天很冷，但阿里巴巴却把营销做出了温度，让会员心中都暖暖的。
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