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吐槽
母亲节，专属母上大人，让她们休息放松的节日。这样的字面意思，不知道还有多少品牌看不懂。
在烧脑君看来，往常的品牌们习惯绞尽脑汁，不断洞察，挖掘各种角度，扎推在这一天里宣扬母爱。煽情或反煽情，严肃或假活泼……尽管风格迥异，但大家都选择从“孩子”视角出发，讲述“关于母亲的故事”贴合品牌定位，把品牌信息主动推送到“孩子们”面前。
真正从“母亲”视角出发，通过提供过节最优解，以实际行动给予母亲切实关爱的，烧脑君还是今天在宝宝树身上首次看到。
换个视角
听妈妈讲述自己的这一天
扫码体验
母亲节在即，宝宝树联合必胜客推出一条“我滴妈呀！这年头当妈也太惨了吧“H5，讲述主人翁赵小花作为二胎妈妈度过的一天。
快节奏，高强度的当代社会，让每位妈妈，都无时无刻被迫背负着“工作”与“家庭”两座压力大山，身不由已，难以平衡。
即使周末，也无奈深陷工作，无法自拔。陪伴孩子时间少，只能说抱歉。
加班之后，同时照顾两个宝贝以及丈夫，分身乏术，也完全失去自我时间。
安顿一切，还有婆婆、妈妈突然造访，长辈育儿观点的相互碰撞，无法招架。
H5将母亲的日常以一种略带“吐槽”的自白口吻表达出来。相较于其他母亲节广告都偏向于叙述温情故事包装品牌善念的做法，宝宝树的洞察更能直击妈妈们的内心。因为对于普通妈妈们来说，这无疑是自我生活最真实的写照。
宝宝树本次的诉求也简洁直白。它巧妙将H5中的三段场景以“通关升级”的形式衔接起来，直至结尾，让用户认知到：“选择‘宝宝树育儿神器’，及‘必胜客母亲节套餐’，妈妈们便能成功过上轻松愉快的母亲节，解决日常一切烦恼”。
加之夸张的漫画风、魔性BGM，宝宝树用更符合90后的沟通画风，颇有小心机地传达出自己作为育儿品牌的核心信息；且面对目标受众—— 亿万母亲群体，强化着自己“专注年轻家庭，帮助新手妈妈解决生活难题”的品牌定位。
此外，宝宝树还以H5里的内容为素材，输出了一组画风清奇的系列海报。
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关爱妈妈
打造弥足珍贵的亲子空间
H5之外，宝宝树联合必胜客，在线下打造母亲节主题快闪店，开启“亲子寻宝之旅”主题活动。
尽管“工作”、“生活”总是让人应接不暇；但对于妈妈们来说，双倍努力之下，也能收获Double份快乐。尤其是和自家宝贝在一起，陪伴孩子玩耍，利用亲子时光见证他们一步一步的成长，这期间属于“为人母的幸福”，往往只有妈妈们自己能感受到，旁人无法言说。
也正因如此，宝宝树本次跨界联合必胜客，以“关爱妈妈”为宗旨切入，在线下必胜客餐厅搭建属于妈妈们的欢乐时光。
主题活动期间，必胜客还推出 #母亲节感恩献礼#，打造“亲享卡”为妈妈们提供专属福利活动，让妈妈们能享受到最惬意的下午茶时光。“买一送一”、“半价享”，有心的必胜客在福利设计上，依旧是从母亲视角出发，尽可能给妈妈们提供最省钱的美食套餐。
差异化营销
完成与受众间的高效对话
最后，烧脑君带大家回到时间节点上，看宝宝树本次营销战役。
因为受众群体的关系，宝宝树对于“母亲节”这一营销节点向来重视。今年的这一波母亲节跨界宣推，不同于其他品牌，它已跳出浅薄的追热点，而是立足于自身产品与时间节点的化学反应，从母亲立场出发，找到与目标年轻群体对话的又一个高效方式，实现着在千篇一律的煽情、伟光正的母爱歌颂中，差异化，脱颖而出。
而和烧脑君一样，身处广告或营销行业的大家，关注本次宝宝树营销战役的意义或许也正因为此：
在市场被垄断的形势下，找到最能击中受众的创意手段，帮助后入品牌打开传播局面，实现声量增长和用户心智更迭。
点击“阅读原文”，听妈妈讲述自己的这一天！
作者简介
品牌专家
2019IAI国际广告奖评委
腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师
数英**邀作者，界面JMedia联盟成员
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案例The Case
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