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现在很多人，躺下后总觉得不甘心一天就这样过完了。那再玩玩手机吧，就像要完成一项睡前仪式。于是开始刷微博、聊微信、玩游戏……结果玩到深夜还意犹未尽。
熬夜玩手机一时爽，一直玩一直爽，但这样下来久而久之熊猫眼出现了，近视度数加深了，各种眼疾染上了。道理都懂，可还是戒不掉熬夜玩手机的习惯。
当今社会，手机已经完全融入人们生活，手机的多项功能使人们越来越不能离开它。而用户们长时间使用手机，特别是随着夜间使用手机的用户数量及使用时间的上升，如何解决用户眼疲劳成为了手机厂商们所关注的重点问题。
近日，OPPO ColorOS 上线了一条名为“被窝里的时光”的广告短片，重现了一个个人们抱着手机不肯入眠的夜晚。
夜已深，为什么还不睡？
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不肯入眠的夜晚有许多：为要做的演讲努力练习；抓住属于自己的休闲时光好好放松一下；与屏幕那端的他甜甜蜜蜜舍不得去睡；和已经过去的时光回忆狠狠地告别……在昏暗的房间里，眼前那方寸屏幕的光显得如此耀眼。它包含着人们夜晚里复杂的情绪，有期待、激动、幸福、悲伤。
白天被各种工作、家庭、形成推着往前赶，唯有晚上躺进被窝、沉进黑暗、拿起手机的时间，是属于自己的美好时光。
但享受睡前时光的愉悦感和刷手机伤眼的负罪感引起了强烈的矛盾冲突，OPPO ColorOS 就抓住了这一洞察，提出 ColorOS 7 的护眼功能。同时，为减轻受众的内心冲突，打造了“被窝里的美好时光”这一概念，与用户建立情感共鸣，体现自己的人文关怀。
这支广告短片采取一镜到底的拍摄方式，俯视视角，随着节奏切换睡眠场景，展现了人们夜间玩手机时的各种情形，讲述了不同的故事，记录人们被窝里的美好时光。并且，片中还将文案采用歌曲的方式轻柔的唱了出来。
广告最后展现了ColorOS 7 的三种护眼模式，分别是低亮无频闪护眼、全天候暗色模式以及夜间护眼模式。三种护眼功能的排列与“守护被窝里的美好时光”的文案，交相辉映。
由小见大，不难看出 ColorOS 7 对用户拥有较高的关注度，为之提供了更丰富更全面的解决方案。而且，对自身产品到产品宣传的质量都有很高的要求。
快节奏的社会里，人们总是因为各种事情而不舍得入睡。有人为了生活而夜以继日的奋斗、手机成了第二个工作平台；也有人想着忙碌的一天结束后刷刷社交圈与新闻资讯放松一下精神，缓解工作压力。
一个“你为什么舍不得睡”的问题，拥有无数个的答案。OPPO 还将这些不同的答案，制成了 10 张海报。
早着呢，他还“正在输入中”。
越洋电话刚挂断，就又多了新的挂念。
奇怪了，灯一关灵感就跑出来。
再删753张旧照片，我就又能初恋了。
再捋一遍提纲，
确保配得上坚持了943天的理想。
小祖宗睡着后，老母亲的狂欢才开始。
就算人生没法开挂，至少晚上能痛快开黑。
她知道我知道她在赌气，
但我知道她不知道我打算怎么哄她。
主子爱上了深夜剧，
铲屎官又怎能不陪着？
夜唱一曲万人听，小透明变身大歌星。
10 张海报烧脑君全都放了上来，因为每一张海报都那么真实。应该有很多人和烧脑君一样，这系列海报所呈现的点几乎全中了。
热恋聊通宵、熬夜写稿子、抱着手机哭、嗨到不想睡……所有玩手机未眠的夜晚，汇成了被窝里美好的时光。而美好背后，有 ColorOS 7 的护眼模式在关照着每个不舍入睡的夜，也关照着不同的人生阶段。这支广告，将用户的诉求与产品的性能自然联系在一起。
拥有护眼模式的手机不少，但能注意到如此微小的点，将如此普通的细节放大上升，让人自然地感受到人文关怀的品牌不多。
通过这支广告，OPPO 不仅吸引用户关注到了 ColorOS 7 在系统上的精细入微，还从这人性化设计及情感化营销上感受到了品牌背后的人文关怀。
在科技渗透到生活各处时，品牌能不忘初心，将人文关怀体现在产品及宣传的方方面面，这一表现，实在让人喜欢。纵观近几年 OPPO 在产品宣传上的行动，能感受他们的用心，很期待 OPPO 今后的表现。
作者简介
品牌专家，2019IAI国际广告奖评委
腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师
数英**邀作者，界面JMedia联盟成员
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创意CREATIVE
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