作者：震惊君
来源：广告也震惊（ID：guanggaoshock）
在浩瀚的宇宙面前，人类显得渺小而又孤独。
但人类从未放弃过对于外太空的探索，漫说科技发达的21世纪，古代中国的神话故事——嫦娥奔月，就反映出了先民们对于未知的向往。
神话绘声绘色，那月亮上真的居住着嫦娥仙子吗？
只有坚定不移地迈出那一步，才能得到答案。
1969年7月20日，美国阿波罗1号成功登陆月球。死寂无光的黑暗中，舱门缓缓升起，宇航员阿姆斯特朗一步落下，将人类足迹第一次烙印在了外太空的土壤之上。
在当时，总共有6亿人在地球上观看这场直播，那一刻，全球各个角落兴奋的呐喊声振聋发聩。因为，人类再也不是孤独的了，孤零零的地球终于链接上了其它星体，象征着人类终于具备了战胜孤独的勇气。
“That’s one small step for man,one giant leap for mankind.”
“这是个人的一小步，却是人类的一大步。”
登月精神不朽，纵是岁月蹉跎，但站在登月50周年的门口，依旧有众多品牌结合自身产品，推出了致敬短片或海报文案。
其中，我认为主打社交属性的陌陌，充分挖掘出了登月精神的内核，在这次的热点营销中，把品牌升级做到了极致。
《一条来自地球的孤独信号》
文案决定了广告的寿命
这支广告，没有炸裂的特效，没有过于震撼的视觉冲击，也没有激扬顿挫的旋律。
有的只是平淡无奇的画面，听不出丝毫波澜的配音，但看完之后，却能让人心神一震，不论你是否为陌陌的用户，都会抑制不住对陌陌品牌的好感。这极大部分归功于陌陌优秀的文案：
133 亿光年
是已知最为遥远的星系
这个无法触碰到的目的地
对我们来说
到底有何意义？
无法顺利发出一个信号
无法用肉眼去看见
人类因为孤独出发
直面整个宇宙的陌生
宇宙并非温和宁静
无论结果如何
我们都愿意抵抗引力，付出生命
愿意相信每一粒陌生尘埃里
都可能拥有着遥远的相似性
哪怕只有一点点
就值得继续前行
宇宙未知而巨大
人类的渺小，也许还未曾被阅读
战胜孤独的，从来都不是喧嚣
而是选择去靠近陌生的勇气
我们选择登上月球，不是因为它简单
而恰恰是因为它很难
无论结果如何
跨出一步，就是一步的胜利
这里是地球
你好，陌生的朋友陌陌
很高兴认识你
优秀的文案是有灵魂的。无关乎华丽的辞藻、文体的形式，陌陌紧紧抓住了“孤独”与“战胜孤独”的登月精神，仅仅用了几个短句，便将时代大事件重新演绎了出来，无形之中，引起了人们“为何要战胜孤独”的思考。
更值得称赞是，这篇文章金句频出，并且做到了掷地有声。
比如，“我们选择登上月球，不是因为它简单而恰恰是因为它很难。”
这句话并非作者原创，出自于美国前总统肯尼迪，这是他在美国决定登月的筹备阶段发表的重要演讲。时隔大半个世纪过去了，人们依然能从这句话里，汲取到力量。
历史精神的传承永远不会断绝，陌陌巧用了这一点，等同于为广告增添上了源源不断寿命。
情景营销重在感受
众所周知，陌陌是一款主打陌生人社交的软件。在热点营销的思维中，它是否适合借势登月事件呢？
从表面上来看，无疑是八竿子都打不到一起的，但从内核上来看，双方却是共通的。
“人类因为孤独出发，直面整个宇宙的陌生。”仔细想想，现在社会中的年轻人又何尝不是孤独的呢。在现实的重重压力下，不知有多少人活得像是一座孤岛，满足于现有的交际圈子，封闭内心，渐渐地失去了与陌生人社交的勇气。
陌陌正是洞悉了这一点，利用“孤独”的共鸣切入，将自身品牌的属性，无限放大。从场景、情景营销的思维来看，陌陌的高明之处，是在于场景与用户高度重合后，它并没有生硬的植入产品，来告诉用户你应该怎么做。
看完整支广告你会发现，它的着重点是在营造情绪共鸣上面。
一片冰冷无垠的宇宙，一颗形单影只的星球，一群不甘孤独的渺小人类，置身于这样的大环境下你会怎么办？相信所有人都会生出强烈的冲动——战胜孤独。那如何战胜孤独呢？对，打开陌陌。
成功的情景营销在于让用户去感受，不用放低姿态求着用户去使用，而是结合自身品牌理念去彼此吸引。
不忘初心就是最好的品牌升级
之前提到陌陌，用户们普遍都会对这款软件贴上“意乱情迷”的标签。
但相信这支广告面世之后，很多人对于陌陌印象产生了极大的改观，“战胜孤独”的品牌理念一出，直接让陌陌的品牌定位拔高了数个层次。
其实，关于孤独的处理方式有很多种，比如说去治愈孤独，同样也是一个很不错的角度。
愚拙如我都能想到，陌陌背后的创意团队无疑能够想到，只是选择没有这样去做。原因很简单，陌陌从2011年诞生之初，就不同于其它主打熟人社交的软件，陌陌主打的是陌生人社交，它的初衷就与“战胜孤独”的理念无比相似。
或许在品牌升级的路上，陌陌根据市场变化，曾多次调整过自身的品牌战略定位、品牌 slogan、品牌视觉。但近几年来，你会发现陌陌在逐渐找回自己的初心，而且只有这一次，最为成功。
相较于品牌建设，不忘初心才真正意义上的品牌升级。如今有很多品牌为了升级不惜重金策划活动提升声量、联合各类渠道加大曝光，可谓是绞尽了脑汁。
没错，在产品同质化严重的时下市场，应用一些品牌升级的方法固然可取。
但对于消费群体而言，除却品牌实力外，了解一个品牌最直观的方式就是通过品牌的核心价值观，以及是否具备社会责任的考量。
不忘初心，方能始终。陌陌做到了，所以，陌陌成功了。
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