一说到，电商文案，
大家第一反应肯定都是各大电商平台上
在一张张大红大紫的促销海报
写着“惊爆价”、“最低价”、“疯抢”、“不看后悔”等等
这样的文案，其实都不能称作为「文案」
只能说是促销信息的展览板
而倒是去年
京东写的一系列沙雕卖货文案
实实在在的火了一把
终于，对于电商文案可以有新的想象
不过，最近发现一家电商的文案
也写的很有意思
必要商城，不知道大家有没有听说过？
也许，必要商城对于很多人来说，不仅仅没有买过东西，甚至没有听过这家电商的存在。在这里，就顺便给大家科普下。
必要商城是一家C2M模式的电商平台，用通俗点话来说，就是把“消费者的需求”直接传达给生产制造，按需生产，连接消费者与生产制造商，减少了中间一些繁琐环节的电商平台。
但是，好像这些也不太重要！因为我们今天主要是来说必要商城的文案。那就直接进入正题吧！
产品：男士莫代尔内裤文案：做老大，要让小弟舒服一些
点评：为什么这句文案，有种挑衅的味道？
产品：头层小牛皮钱包文案：你的钱，我包了
点评：原来钱包的文案，还能这样写？简洁干脆！就是有个疑问，为什么我的钱，要给你包了？
产品：男女保暖袜文案：哇！袜！
点评：哇！一看这双袜子就不简单！
产品：声波震动牙刷文案：能用电解决的事，就不要动手
点评：用你们的九年义务教育告诉我，爱迪生真的有说过这句话吗？
产品：男士剃须刀文案：都是我干的
点评：天哪，作为学渣，我要膜拜这四位大神。所以说，上天是不公平的！真有颜值和智商并存的大神。就冲这句文案，这剃须刀应该卖得很好吧！
产品：澎湃电动牙刷文案：今天的海报真白
点评：这句文案，我喜欢！很简单的一句话，又突出了产品的特点，不拖泥带水。
但是，还有没有一种可能性，设计师放假了，所以没有海报画面了？？？
产品：贡缎绣花大靠垫文案：靠。
点评：原来这才是“靠”这个字的正确打开方式。
产品：真皮iPhone壳文案：手机，壳依呀
点评：怎么回事，这家文案还带口音吗？别说！这句有声音的文案，真是让人印象深刻。
产品：美式沙发文案：一个人时，别委屈了自己。二人世界，别委屈了妻子。三口之家，别委屈了孩子。
点评：总之，谁也不能委屈。
产品：天竺棉家居拖鞋文案：脚感超级好，感脚非常棒
点评：我感脚，这句文案写得非常好！
产品：双肩包文案：横竖都是它
点评：好了好了，我知道了，这个双肩包，横着背，竖着背，都可以！
产品：天竺棉拖鞋文案：我在，多一掂热爱
点评：“多一掂热爱”听上去，像是一句情话，其实已经用一个“掂”字，很明确地表明了这双拖鞋很防滑。
产品：一体式记忆金属镜架上线文案：我会牢牢记住你的脸，不论度数胖瘦的变迁
点评：只想说，你们真是够够的！请考虑一下宋仲基的感受吧……
产品：防风骑行眼镜文案：好东西，不怕吹
点评：带上这幅眼镜，你就是这条gai,最靓的仔。
产品：皮毛坐垫文案：懂一点皮毛，会坐得更好。
点评：这不仅仅是一句文案，其实还是一句很有哲理的话！
产品：羊皮手套文案：真有一套。
点评：这句文案，果然很有一套！
产品：超薄卡包文案：一手包办。
点评：都说一手包办了，你说这个钱包的容量大不大？
产品：保温壶文案：昨天的水，小心烫嘴。
点评：只能说，这个保温壶的功能实在太强大了！只用“烫嘴”二字，保温效果好不好，立马知道！
从整体上来看，必要商城的文案，都是来源于日常生活的对话，很有真实感。
如果你回过头，再仔细地看一遍的话，会发现必要商城的文案，其实是有套路可循的！
比如说，它很擅于利用口语化的词汇，与产品之间产生联系，起到一语双关的效果。通过这些日常用语的描述，是能够引起消费者的共鸣，并且也将产品的特性融入其中。如此一来，在消费者选购产品的同时，还能够收获一些乐趣，无疑也是提升了整个的购物体验感。
就像“靠”、“哇”，在生活中很常见的口头语，放在产品文案中，却另有一番风味，消费者也能够一眼顿悟，还增添了不少的趣味性。所以说，艺术来源于生活这句话，是很有道理的！
还有重要的一点是：文案的表达，需要简洁明了。
必要商城的每一句文案看下来，很干脆！并没有多余的修饰词。现在很多的电商文案，包括我们常见的一些淘宝文案，通常都会利用一些修饰词去形容产品的特点，以此来突出产品的优势，但似乎并没有起到一个很好的效果。因为在视觉效果上，过于繁杂的词汇，会给人造成一种疲惫感，失去兴趣。
所以说，在文案整体的表达上，更需要一些精炼的文字，去传递出产品的本质，所谓浓缩就是精华。当然了，文案要写得好，也要与产品画面的配合恰到好处！这样才算是一篇合格的电商文案。
其实在必要商城上，还有很多诸如此类的产品文案，都是有参考价值的！如果感兴趣的朋友们，也可以再去看几遍，说不定就领悟到了其中的奥秘。
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