作者 | 杨阳（广告创意主笔）
来源 | 广告创意（ID：idea1408）
看过《倚天屠龙记》的，相信都会对里面的盖世武功高手印象深刻， 他们都拥有一身不俗的武学造诣。
比如说九阳神功、乾坤大挪移、梯云纵、幻阴指等，都是人尽皆知的招式。
最近我发现，奔驰居然修炼起倚天屠龙记里的武功。为了卖车，出了一部武功秘籍，一口气推出了几支功夫大片！ 卖车的奔驰，是如何向大家传授武功秘籍的？ 把广告拍成武侠大片！揭秘奔驰的「武功绝学」
奔驰的这部武功秘籍，目前已经出了七大招式，包括无影脚、一指弹、天眼通、乾坤大挪移、金关玉锁、金钟罩、九阳神功等，每一招都传递了满屏的武侠精神！ 接下来就让奔驰，给你们支支招。 第一式：无影脚
双手拿着五斗米，如何「不弯腰」打开后尾箱？
原来行李箱的感应开关功能，让你一踢即开。正如无影脚一般，用不着为五斗米折腰。
第二式：一指弹
开车遇到灰尘乱飞的环境该如何？
弹指一刹那，轻轻一碰内循环键，即刻一键开关车窗，隔尘净化实现一举两得。
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第三式：天眼通
你是否也像故事中的女主一样，每次倒车，都需要外人来帮忙做你的「眼」。
有了右后视镜的自动下翻，让你倒车瞬间拥有了天眼神通，眼观六路耳听八方，不再盲目倒车。 扫码观看视频
第四式：乾坤大挪移
以开会、用餐挪位子的场景，戳中遭遇空间狭小之痛，引出奔驰方向盘和座椅自动调节优势，实现便捷出入，让车主「宽」以待己，对自己更好一点！ 车内潜藏着巨大的空间，是否有如「乾坤大挪移」？
第五式：金关玉锁
看到开篇惊悚的情节，还以为是女主被不法分子跟踪，即将遭遇不测？
原来，这是直男的一次求婚惊喜。
广告用一句「一夫当关，万夫莫开」，巧妙传达出了只解锁主驾车门的安全性。 扫码观看视频
第六式：金钟罩
男主凌晨在路边停车，顺手开起P档示廓灯，让道路变得「显而易见」。
为他人留下一盏无形灯，不正是契合了金钟罩的「开光」内涵。
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第七式：九阳神功
冰天雪地中，一幕场景暖心上演：男友下车给女友买饮料，发动机关闭。
但因为余温加热功能，让男友归来得以取暖如沐春风，拥有抵御严寒的九阳神功背后，居然隐藏着这样的真相！
在这几支广告中，剧情反转和「戏中戏」的拍摄模式，加上「CUT CUT 」的场外氛围，实现不像广告的广告效果。
充分调动消费者的好奇心，保持了受众观看的兴趣。淡化广告营销痕迹同时，有利于激发购买欲促成消费行为。 将中国文化内涵融入产品功能打破冷冰冰的产品营销
说到汽车产品广告，我们就会联想到冷冰冰的汽车参数说辞，或者高深莫测的专业话术。 对于消费者而言，有时候面对这些套路化的广告，早已产生审美疲劳，看了显然是无感的。最后只会让一个品牌，陷入自嗨的境地。 奔驰的武功主题系列广告，从武功秘籍的视角释奔驰汽车的黑科技功能，生动化展示各类功能在现实生活中发挥的作用。
这样一来，巧妙将奔驰每项黑科技的功能包装成一门武功招式，成功建立受众对于开奔驰的场景联想。 且在具体的每一招式中，结合现代人常见的开车故事，融入了中国武功的经典符号，以及耳熟能详的成语内涵，把中国的武功文化表现得**尽致。
基于平衡武功精神和产品功能植入，奔驰将功能特点与中国武功文化进行深度的嫁接，把中国的语言艺术打造成汽车的产品梗。
以讲车主故事的方式，带领着用户更好地感知奔驰的操作亮点，增强了开奔驰的代入感。
值得一提的是这个过程中，奔驰也注重不要多度娱乐中国传统文化，将两者融合得自然又兼具观赏性。这样的沟通，也体现了奔驰对于中国消费者的诚意满满。
在轻松幽默的语境中，奔驰也得以跟消费者更好地沟通产品。在一定程度上，提升了受众对于奔驰品牌的好感度。 修炼武功秘籍背后玩转本土化营销
单单从这几支广告来看，奔驰是在结合中国汉语之美，跟用户玩起文字游戏。 但在我看来，从更深层次方面分析，奔驰其实是以「从心认识奔驰，助你成为高手！」的主题沟通策略，引导受众从新认识奔驰。 这本质是做好「入乡随俗」式的营销考量，恰恰体现的是奔驰强大的本土化能力。 不论是哪个领域，做好本土化营销，都要深刻了解当地消费者的需求以及当地文化特色，对于品牌或者产品的内涵进行本土化解读。 奔驰正是洞察到，武术在中国文化有着重要地位。武术在中华大地上绵延数千年，作为最富哲理的运动，中华武术不仅是中国特有的文化现象，还是中国传统文化的瑰宝。
同样的，成语文化也反映了中国历史，是我国传统文化中的符号。 深谙这一点的奔驰，以中国武功和成语艺术作为载体，将品牌和中国文化进行深度绑定。
凭借有血有肉的语言，加上戏剧性故事表达，将武功秘籍名字进行二次解读，实现中式韵味的营销，让受众有全新角度理解中国武术文化。
整体广告既有场景感，又足以亲民。强化受众对于奔驰系列功能记忆点，拉近了奔驰与消费者的距离。在实现本土化输出过程，降低了品牌与用户的沟通成本。
这样的民族情怀打法，很容易引起受众对于中国传统文化的认同感和归属感，并将这种认可度移情，转移到奔驰品牌身上。
神操作的玩法，刷新了过往我们对于汽车广告的认知，用「中国语言」沟通的基础上，加入了奔驰的汽车语言，让受众深刻感受到中国武术和成语的惊艳。
对于启发汽车行业如何进行创新营销，也提供了借鉴经验。
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