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这大概是本年度烧脑君看过的最精彩的广告。
鉴于12月才刚刚开头，烧脑君话不敢说满，但衣二三的“我的职场秘密武器”CAMPAGIN实在让人印象深刻。
在毫不漫长的十一假期过后，“衣二三”的TVC悄然上线，经由社交媒体的传播，形成了堪称轰炸的效果。不仅在广告圈内引发热议，还“爆出圈”获得了大众的喜爱，其APP在推广的高峰期，冲入下载榜单前列，下载量较以往翻了几十倍。
一个短片何以产生如此效果？
看我们来看看这个颇为有趣的故事。
衣二三-《我的职场秘密武器》
影片一开头，旁白用戏谑的语气说着：这是一个女生靠穿衣发迹的故事。三分钟不到的短片，讲述了应届生王薇薇求职、升职、最终成为人生赢家的故事。看客一路随着剧情，看女主披荆斩棘，轻松登上人生巅峰。
整个短片酣畅**，环环相扣，全程没有浪费一秒。精彩程度远胜许多大片。
而短片简直处处是心机。
首先，是短片的上线时间。十月正值校园招聘，秋招如火如荼。对于急急忙忙借来一身正装的应届生而来，如果能有一个人提供着装指导和合身衣服，万分感谢不为过。
其次，情境设置戏剧感十足。无论是面试时身穿solid suit看上去很专业的求职者王薇薇，还是入职三个月，每天都穿的很有品的项目经理Vivian 王，亦或是十分懂得用不同喇叭裤搭配高跟鞋的Vivian Wang，处于上升期的白领大概都能看到自己或是同事的影子。再往后，和上司拼审美和财力不露下风，情场失意后转眼和融资对象相谈甚欢，情绪起伏后留下美好的感觉更为浓烈。
此外，文案时时撩动看客的心。露肩小性感、羊绒ONE PIECE、秒杀无聊小黑裙的PRADA绿色亮片礼服、黑色大翻领套装……全都是在时尚圈里出现频率极高的词组。即使不出于工作需要，女性对华丽的衣服也是有着天然的占有欲。
品牌的露出集中在短片最后二十秒。功成名就的Vivian背对身后绚丽的灯光，晃着酒杯，用淡然的口吻说：“回首自己来时路，觉得每一步都走得好轻松。”这句话就让一把钩子，连同之前对Vivian的所有好奇，让观众迫不及待的自愿想要了解所有真相。
如果短片停在Vivian拂过除尘罩，关上衣柜的画面，这可能会成为一个影视作品中的巧妙的广告植入行为。但最后十秒slogan露出和模板化的APP展示界面，直白的提醒观众，本片依然是一个纯正的广告，这无疑会带给观众少许厌恶感。但这没关系，片尾由499直变299的优惠行为，简直在向对世界呼喊，漂亮衣服不仅好看，还便宜，你来不来？
据烧脑君对身边女性的小范围调查的结果来看，答案是肯定的。
对于广告从业者而言，看到一支完成度高，传播度广，甚至品牌推广效果也很好的作品，心中不乏高兴和羡慕。当然这其中也有很多不同的看法，认为该片传递的价值观有些偏，甚至广告故事很“婊”。
直白来讲，这样一个故事确实是有点幽默和戏谑的成分在里面的，广告直白的将走向成功和会穿衣服联系在一起，这是一种夸大。但哪个职场人会否认，在不同的场合穿着出彩并不容易，而衣品高也确实能获得助力呢？
更何况，杀入WPC最后一轮本就是能力不俗，三个月升任PM，在星期五下班前一个小时仍然不放松半分，与男朋友分手也不损工作状态。只靠穿衣成功？真的只是夸张。
对于一个爆发时间三天左右的社会化营销战役而言，一支短片讲明白了这个APP是什么，利益点在哪里，还带动了堪称庞大的下载量，这本身已经是一场成功。
更何况，短片拍得真的挺可爱的。最少，还能博看客一笑、一怒，起码都记住衣二三了不是？
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