双11各大电商平台销售数据分析（淘宝直播带货数据查询方法）

11月12日午夜，双十一落下帷幕。与往年不同，今年天猫和京东在交易量的公布上都采取了更为低调的方式，同时也取消了实时数据的发布。

天猫：零时总成交额定为5403亿元

开卖第一小时，超过2600个品牌成交额超过去年首日；截至11月11日23:00，698家中小品牌1家营业额实现百万到千万的飞跃； 78个品牌去年双11成交额过千万，今年双11成交额超亿元。商家壮大的背后，是大众消费热情的高涨。今年，天猫双11持续稳步增长，体现了消费活力和经济韧性。

数据显示，275个新品牌连续3年翻番，700多个新品牌成为细分品类第一。这是天猫新品牌孵化计划的成果。今年以来，已支持超过2000个新品牌。

在新品牌大显身手的同时，老字号也在回归。截至11月11日8时，220家老字号在天猫双11的销售额同比增长超100%。今年双11期间，共有184家老字号在淘宝直播间直面消费者，传播传统文化。

京东：累计订单金额超3491亿，创京东双十一销售新纪录

其中，31个品牌销量超10亿，苹果破百亿； 43276家商户成交额增幅超过200%，新增中小品牌数量同比增长4倍以上。此外，京东云高峰前10分钟用户每秒访问量同比增长124%。

食品消费也呈现高质量趋势。全麦面包营业额同比增长316%，老字号食品营业额同比增长206%；酒类消费中，高端单一麦芽威士忌成交额同比增长6倍；家居清洁用品 其中，洗衣珠成交额同比增长150%；生鲜中，低温奶成交额同比增长265%。

京东11.11在此期间，沃尔玛、永辉超市、华润万家、家家悦、国光超市等线下门店在小时购和京东到家的销售额增长了数倍。除了超市的柴米油盐，即时消费也在加速破圈全品类。家电、手机通讯、图书音像、美妆护肤、母婴、宠物、家装、服饰、运动这些以往集中在线上的消费品类，今年也将陆续上线。均同比增长超过一倍，屈臣氏、万宁、娇兰美妆等美妆商家的小时采购额同比增长超过1.5倍。

抖音：双11好物日，国货占据热销榜，老字号获“双11”增幅

通过短视频和直播的推广，越来越多的优质国货被消费者所熟知和认可。报告显示，10月27日至11月11日，抖音电商“抖音畅销榜”专区国货数量占比87.5%。此外，该平台“双11”实时畅销榜国产品牌数量占比达85.1%。

不少品牌选择在抖音直播间自播，在介绍品牌故事的同时灵活应对消费者需求。据统计，在品牌官方直播间平均每分钟在线人数的统计中，前十名中国产品牌占据八席。其中，快消品品牌包括佰草集、宝莱雅，平均在线用户数位居前列。

在发展国货的过程中，老字号也依托利益电商，通过传承创新走出国潮。目前已有上百家老字号入驻抖音电商，“双11”期间获得了新的市场增长点。报告显示，马应龙（600993.SH）、海天（603288.SH）和张裕（000869.SZ）的销售额呈指数增长，环比分别增长656%、452%和121%。环比也分别增长了75%和62%。

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