当我们回顾一个App的成功，其身后的营销产业链总是功不可没。但其中最重要的是根据产品类型选择合适自身的推广定价模式。
根据需求的不同，有很多专为移动营销人员定制的定价模式，比如按点击付费的CPC、按安装付费的CPI，再有就是按千次展示计费的CPM。本文将带您进一步探讨数字营销领域中最常见的CPM计费模式。
什么是CPM，它又是如何运作的？
CPM英文全称为cost per mille，mille即拉丁文中“千”的意思。翻译过来是千次展示费用，表示每一千次广告曝光的费用。当CPM为$10，广告主需要为每一千次广告浏览所支付的费用为$10，换而言之，这个广告也同时被浏览了一千次。
什么是eCPM？
eCPM里的e，即effective，意为产生的预期收益。如上文说指出的，CPM指千次展示费用，而eCPM则是将两者结合到一起，用来表示每千次广告展示带来的有效收益，则每展示一千次广告后，能够获得的广告收入。eCPM直接影响到下游媒体广告变现的收入高低及多少，常被用做评估收益的指标。简而言之，变现看eCPM，投放看CPM。
如何计算CPM
计算CPM的公式相当简单，这也侧面表明了这一模式在移动营销行业的普及程度。当我们了解了CPM的定义，计算时只需要将广告的总花费除以总展现量除以一千的商。
为便于理解，现将公式转化如下：
举例来说：
$200（广告花费）÷ 75,000（展现量）X 1,000 = $2.66 (CPM)
或随意替换公式可得：
广告总花费 = 总展现量 ÷ 1000 x CPM
总展现量 = 广告花费 ÷ CPM x 1,000
至于CPC，同理可得：
$200（广告花费）÷ 1000（点击量） = $0.2 (每点击成本)
广告主如何从CPM模式获益？
CPM计价模式对于广告主来说有良多好处。我们在这里例举其中最重要的两点：
价格透明 — 通过CPM计价模，所有的程序化生态系统中所有的链条统一计费口径，包括下游媒体、SSP、DSP、及广告主自身，广告花费达到完全价格透明，DSP对于CPM费用的优化可以及时地反馈给广告主。这有助于建立互相信赖的深度合作（如分享第一方数据）。Aarki确保我们在计费模式上的全链条信息都将于广告主共享。
用户LTV优化 — 不论采用何种计费模式，通常广告主最关心的指标还是用户的生命周期价值（LTV）。与CPI模式相比，CPM模式下，易于进行与LTV最为相关的各项指标的优化，如广告支出回报率（ROAS）。因此，目标为获取高LTV用户的广告主多倾向于CPM模式。
在CPM模式下，通过分析用户从展现-点击-下载的用户转化漏斗，使积累的用户数据产生长期价值，有助于了解用户与广告互动的真正原因。再利用A/B冠军素材测试，制作以数据为导向的广告素材。
通过反向优化提高素材相关性，增加点击率和转化率，进而降低广告成本。
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