双十一淘宝销售额(2018年天猫双十一成交额达到1682亿元)
双十一淘宝销售额，2018年天猫双十一成交额达到1682亿元？我还没有贡献一分钱。 主要不需要。
2021年双11淘宝京东拼多多成交额？2021年多拼双十一交易额十五亿八千三百七十六万。 拼多今年的销售额是双11商店销售额更高的平台，比去年的销售额多了18.63%，双11当天的拼多在之一轮就取得了3.85亿的超高预售销售额，截至双11当天24点直接取得了15亿的销售额。
感谢您双十一交易额2684亿？邀请。 樱桃西红柿觉得现在网络电子商务时代的发展速度非常可怕~
双十一节是快乐的节，双十一的网友很喜欢。
一年一度的双十一全民购物狂欢节如期而至。 她真的来了。 意外地没来。 理所当然地来了。 她所拥有的剁手党们的期待终于来了。
巧合的是，今年还是双十一举办的之一个年头。
天猫表示，2019年天猫双11再次刷新纪录，以双11分36秒打破100亿，比去年快了29秒。 12分49秒突破500亿美元，比去年快13分11秒； 1小时3分59秒突破1000亿美元，比去年快了43分27秒。
截至2019年11月11日23时59分59秒，2019年天猫双11世界狂欢节总交易额达到2684亿元，比去年多549亿元，去年双11交易额为2135亿元。
双11从2009年开始举办，今年是第11年。
以下是11年的成交数据，来源于公开资料的整理。
年度交易额笔记
2009年成交5200万美元举办电商促销节日
2010年成交的9.36亿品牌商电开始借力电商发展
2011年52亿品牌公司涌入，电商引发价格战
2012年191亿美元的移动终端崛起
2013年有350亿零售商成功实现了网上同步促销
2014年成交的571亿消费者从PC端转移到移动端，成交占近一半
2015年912亿美元全球化，全渠道
2016年实现1207亿交互创新、全渠道、全球化
2017年成交1682亿美元
2018年成交金额为2135亿
2019年成交金额为2684亿
共计9193.88亿
双十一、十一年，合计交易额达到9193.88亿，到2020年双十一总交易额突破万亿毫无悬念，似乎只差一兆到806.12亿。
根据今年1分4秒突破1000亿美元交易额的实绩，从明年双11开始，预计用不到1小时，30分钟就能实现万亿美元的交易额目标。 买螺旋钻，真厉害！
你不是感到了脑海里漂浮着鲜红的纸币吗？
看了这个数据想到了什么？
我想的是，真好。 很有钱。
从每年不断更新的记录可以看出，这是长江前浪推波助澜，一年比一年强。
有钱，在这个盛大的购物狂欢节上血拼，更能体现出来。
今年对我来说也很幸运参加了这千亿个大项目，还没有发货的纸抽屉就是最有力的证明。 那太令人兴奋了，那天早饭特意多吃了一个红薯庆祝。
大家不要小看我花的这点十几块钱。 在这个特别的时间那不是一般的十几块钱。 那个意思不一般。 那个起着相当大的作用。 如果没有消费这十几元的话，这100亿日元的记录可能落后到了1分37秒。 你不相信吗？
双十一来临时，剁手党们个个兴奋如鸡血，睁大眼睛看手机、看电脑，手指和键盘在各电商平台的界面上舞动，从12点持续奋战到凌晨3、4点，银行卡余额一个比一个
到目前为止，国外对许多节日的关注度远远高于的传统节日。 因此，一些有爱国情怀的专家们一直呼吁要遵守的传统节日，外国节日，不要崇尚西方的情人节、圣诞节、万圣节等节日。
说到节日，商店们一定是最开心的。 因为那样的话，他们又可以拿节日的噱头卖东西了。 因此，自古以来，逢年过节就要买东西，不买东西就羞得脸红，逢年过节买东西就和逢年过节吃饺子一样，他们已经站在同一个起跑线上。
无论是的传统节日，还是国外的各种节日，商人们都在勇敢地度过。 这个世界上没有他们不敢的节日。 他们想每天举行庆典。 如果是这样的话，他们一数纸币就真的头晕眼花，脚麻手抽筋。
节日一多，购房者的胆子自然也越来越大，有人卖，有人买。 于是，在买卖双方的完美配合下，这个每个人的狂欢购物节横空出世。
双光棍节是一个流传于年轻人的娱乐节日，我们以庆祝自己是单身一族为荣。 来源于11月11日，这一天的日期 数字1像4根光滑的棍子一样的形状。
现在，令人目瞪口呆的是被他们活活改造成购物节，真的要佩服他们的勇气和智慧。
小狗们快要哭了，擦着眼泪默默地把商品放进购物车，等待零点的到来。
不叫就已经一声惊叫了。
近年来创造的最成功影响力更大的节日，不是双十一购物节，而是真正由人自己发明的节日终于扬眉吐气了。
海外网友们看到大家超强的购买力，吓了一跳，纷纷发力
的拇指向他们点赞。
有人省吃俭用存钱大半年只为在双十一疯狂购买，有人吃了几个月方便面要为双十一打call，也有人疯狂的刷的信用卡在双十一血拼，还有人双十一不花自己的钱，而是花着马老师的钱在马老师的平台上买东西，嗯真香！
以前时有钱的捧个钱场，没钱的捧个人场，现在是，没钱的去借钱也要来捧个钱场。
这才是真爱，佩服。
他们都有着一个共同而伟大的目标，那就是想争先恐后的为这个千亿的大项目贡献自己一分力量，这是何等的荣幸，只有参与其中的人懂。
天猫： 所有不可想象，终将化作寻常;
我们相信“相信”，一切都是新的。
从消费者角度来说，从过往的下单优惠简单粗暴，到如今的复杂优惠规则，用户是越来越不待见。
从商家角度来说，从一年一度期待双十一，到越来越不想当双十一的陪跑。一位义乌的电商朋友告诉我们，双十一之于他，就是劳民伤财，合并需求，降低毛利。
对于电商平台来说，从原来的简单粗暴的补贴让利消费者，到把双十一当成获取新流量的破冰船，承载了越来越的东西，早已失去了原来给寄托单身狗们情绪的初衷。
这些变化都值得我们深思，双十一的价值所在，双十一到底是劳民伤财还是真让利？
? 这届双十一套路深，促销力度小花样多
如果你玩过今年的双十一活动就知道，真是各种眼花缭乱。定金膨胀翻倍、支付尾款时满减、群战红包、购物津贴、做游戏刷二维码、无门槛跨店优惠、每家店自己的活动。
这么多活动全部算下来，应该要比平时便宜多了吧。实际却事与愿违，套路一：先涨后减。
此套路活跃于各大电商平台，用法经久不衰。双11前把价格抬一倍，然后美曰半价。平时买的价格可能和双11价格差不多，甚至还低。我就发现有家店铺原来卖389的商品，预售期却涨到了1399。双十一优惠价是389，领完优惠券和津贴，减下来也就369。
这种先涨后减的行为，对于不是经常逛店的买家而言，就会造成一种便宜了一千多块的错误引导。而这种先涨后减的行为，绝对不是个体现象。
本月3日，北京市市监局就联合了市公安局、市委网信办、市通信管理局等相关部门对天猫、京东、聚美优品等10家电商平台进行了行政指导，并督促各电商平台规范双11的促销活动。市监局表示各电商平台应在双11期间及时发现并制止商家的“先涨后减”、虚构原价等违法行为。
套路二：优惠价算法、玩法复杂
平台为什么要设置如此复杂的算法？为什么不直接写明优惠多少钱？正如一位网友所说，“其实就比平常便宜几块钱，你叫店家怎么好意思写？”
而复杂的活动玩法，如助力喵币和盖楼，则有两个目的，一是获得用户时间停留，以曝光更多的商品，促进销售；二是为平台拉新。
蒋凡称，今年将是获得最广泛消费者参与的一届双11。他透露，2019天猫双11淘宝App日活将破5亿，就在9号，手淘DAU已经超过去年双11当天。今年天猫双11增加1亿参与者的目标，很快就会实现。
请问，这些用户难道是在双十一开抢的前夕突然出现吗？显然不是。这些新增用户实际是在活动期吸引过来。
我们看下活动规则：喵铺活动获取“喵币”有 3 个来源，喵铺生产+每日签到+做任务+好友助力。盖楼活动加级有两个办法，互动新人助力，加50级；邀请88VIP好友助力，额外助力5级。
所以，无论是喵铺活动还是盖楼活动，要想玩得好，就要拉人，复制活动口令发给好友请好友助力。
当用户花了大量精力给平台拉人，却获得几块钱红包时，一种我把你当朋友你却把我当私域流量的悲伤感油然而生。也难怪在活动结束后，大量的用户跑到淘宝微博下愤愤不平地留言。
对于消费者来说，如今双十一实在是噱头的促销优惠，套路太多，心太累。那对于商家来说呢？
? 商家苦于需求合并，毛利降低
为什么今年折扣力度没有比往年大？很多人认为是无商不奸。实际上，这个锅不能让商家背。
真实原因很简单，就是商家没钱了。我们发现大多商家会提前两周提价，然后再在双十一打五折或满减，结果双十一的优惠力度依旧和9月，10月是一样的，只是这次是平台全场商家参加。
为什么会给消费者优惠力度不够的感受？是，在大环境下行，流量成本高涨的情况下，商家手里的货卖不出去，所以在今年相对往年价格已经更低了，而消费者则认为还可以更低，所以持币以待更便宜的价格出现。
别看双十一成交额很高，实际是聚集了21天的购买力，在预售期里商品几乎不销售，等11号这一天才能购买。也就是说消费者的需求实际被合并到11月11号这天了。从历年的双十一数据来看，摊开到整个11月，全月也就比10月涨30%。
也就是说，商家要从双十一获益，就要争抢这仅有的30%增长。双十一把多个月的竞争力压缩到一天上，这种竞争激烈程度，中小商家很难玩得过大商家。
在这种不赚钱的情况下，少有商家会傻乎乎陪着平台玩了，特别是一些低毛利的 商和贸易商。
结果，就只有两类商家会跟平台一起玩，一类是传统品牌商，对于他们来说，原本每年就有大量的广告预算，开个天猫店进行品牌宣传，还有销售，这是一箭双雕的事情。
另一类则是高复购的品牌商，之一好处是他们有足够的竞争力在双十一拉新获客，由于双十一是冲动型消费，可以获得之前犹豫后没有购买的买家。第二是通过打包，把一些老用户之前没有尝试过的产品也销售出去，让老用户尝试更多产品，为以后增加跟高客单价埋下伏笔。虽然不赚钱，但也有一定意义。但随着节日活动的常态化，用户对 对促销已经没有什么新鲜感了，甚至略显疲态。购物节的这点意义，也在逐渐的失去。
总的来说，但无论是哪一类商家，双十一本身并赚不了多少钱，只能将其变成所谓的“战略性亏损”。
? 双十一：天猫的破冰船
对于平台来说，如果节日大促只是搭个平台，让商家赚钱，买家获利就完事那实在是暴殄天物。
实际上，阿里体系公认，双十一是天猫的破冰之战，没有双十一没有天猫。在天猫GMV增长乏力的情况下，如何利用双十一获取用户增长，成为天猫的首要任务。
由于技术原因，天猫难以渗透到获取新用户。反倒便宜了京东和拼多多，作为DAU破10亿的APP，拥有大量的三四线用户。
双十一作为天猫进军流量的一艘破冰船，当然要承载足够多的武器。复杂的游戏玩法是武器，玩游戏的用户当然是武器操作者。天猫通过各种复杂玩法的活动游戏，把有闲的用户筛选出来，通过十几元，几十元的优惠补贴，来获得大量的流量以及传播效果。
而拼多多生在生态中，京东也有京喜占据着一级购物入口，不需要使用复杂的玩法来进行渗透，就像几年前的电商大促一样简单粗暴，直接百亿补贴跑马圈地，与天猫上演了一场用户争夺战。不过，天猫携大量用户深入敌境，万一被截胡，也是意料之内的。
这里有一组数据，截至11日14时37分，“11.11京东全球好物节”累计下单金额突破1794亿元。截至11日14时21分， 2019年天猫双十一交易额突破2000亿元，耗时约14小时21分，去年耗时22小时28分。
所以说，天猫双十一是真的难。
? 双十一真的不行了？
总结起来，首先是用户需求被压缩，竞争力度大幅增加，历史经验告诉商家们，自己只是陪跑的那个，赚钱的最终是少数，大多数是死在库存和退货上。所以大部分商家并没有动力提供有吸引力的折扣。有的折扣甚至还不如平常。
对于用户来说，复杂的玩法，低折扣力度，缺乏新鲜感，这也就造成了消费者在双十一中并没太好的用户体验，也没有真真切切的获利。越来越不想耗费大量时间精力参加双十一。
对平台来说，外部竞争十分激烈，天猫要为获取新用户，设置了大量复杂的游戏活动深入敌境，但一旦促销力度小于其他平台，这种行为非常容易被截胡。
商场如战场，也没有别的好办法，最终在这场游戏里是弊大于利，说双十一不行了也不为过。
不过这个游戏还会继续玩下去，只是参与双十一的人会站在远处，而举办双十一的人在他的双十一里越陷越深。
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今年双十一各大电商战绩是多少？
刚刚，第14届天猫双11落下帷幕，但官方未公布具体销售额。官方表示，今年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平，其去年总交易额为5403亿元。京东也未公布总销售额，其去年为3491亿元。
今年天猫双11从10月24日20:00开启预售，共历时22天4小时。今年也是天猫由“光棍节”1天抢购，改为“双节棍”两波售卖的第三年。从2020年调整后，天猫双十一销售额提升明显，但增速在第二年有所回落。
与往年一样，今年双11不少类目、品牌、直播间实现了较大幅度的增长。
淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪认为，今年天猫双11整体稳中向好。“我们深切感受到消费的韧性和活力，也能看到一些新的消费趋势正在不断涌现。”
阿里国内数字商业板块总裁戴珊表示，“通过今年天猫双11，我们看到了市场的巨大内需潜力和消费活力，经济和产业的持续韧性。这让我们有信心更好地服务实体经济发展。”
天猫双11各类目、品牌、主播情况
11月10日晚上8点，天猫双11第二波售卖正式启动。截至11月10日零点，天猫双11已经跑出了148个成交额增长超100%的品类。
除了潮玩、宠物、运动户外、珠宝四个行业增速迅猛，一些小众类目的增长也十分可观。如角膜塑形镜成交额增长近100倍，面膜冷热仪增长超55倍，耳戴音频设备增长超40倍，地毯清洗机增长超30倍，内衣洗衣机增长超20倍……
截至11月11日零点，天猫双11已经有超25000个单品成为销售过百万的超级爆款，同时有超过2000个单品成交额突破1000万元。
天猫双11的之一波售卖则是在11月31日。当天，品牌战绩抢眼，102个品牌在开售1小时成交额破亿，多个品牌创下历史新高。在这些品牌中，国货品牌占比过半，其中美妆行业表现最为优异。
据了解，今年共有2100万个商品参与天猫双11，比去年增加了300万个。不仅如此，线下门店的商品也加入其中，今年，仅服装行业就有超过1300家门店实现了双11“线上线下一起逛”。
淘宝直播方面，今年吸引大批新主播入驻，其中不乏一栗小莎子、朱一旦等大网红，还有罗永浩、张柏芝等明星主播。
数据显示，过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播。天猫双11临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。截至11月10日12点，淘宝主播新主播达人的日均观看人次同比增长561%。
在淘宝新人主播中，罗永浩无疑是最引人注目的。在10月24日预售当天，罗永浩的直播间共上架约155个商品链接，预估带货总额约为2.1亿元。
此外，MCN遥望科技也携张柏芝等明星入驻淘宝直播。10月24日，遥望梦想站在天猫双11的直播首秀，达成超过2200万的成交额。
再加上10月31日，刘畊宏妻子王婉霏ViVi现身“ViVi肥油咔咔掉”淘宝直播间，半小时场观破100万人次。
新主播人气飙升，老主播也不减风采。双11预售首日，李佳琦的带货数据再次证明了其“一哥”地位。10月24日，李佳琦直播间下午3点开播，总直播时长近10小时，四十分钟场观突破1000万，截至下播场观超4.56亿人次。
根据星图数据，当日李佳琦的预估销量达4238.6万件，平均客单价为347元，销售额达147.08亿元。
值得注意的是，11月10日，李佳琦的第二波开售场观远不如预售首日。当日下午4点，李佳琦直播间开播，为晚上8点天猫双11第二波开售蓄力。到11日零点直播结束时，场观8000万人次，不足其双11首播的五分之一。
新老主播各显身手，这届双11的淘宝直播也被戏称是“华山论剑”。
此外，00后商家群体正在淘宝天猫活跃起来。淘宝天猫数据显示，天猫双11之一波售卖期，淘宝00后商家的整体交易额同比去年增长23.7%。在运动、户外、宠物、汽车、收纳整理、酒类、摩托车、DIY、、乐器、书籍等领域，00后商家的交易额同比增长明显。
据了解，淘宝天猫的00后商家数量已接近100万，其中大部分是今年首次参与天猫双11。这些00后商家，不少是今年的应届大学毕业生。为了支持00后在校大学生创新创业，淘宝今年还上线了“天猫双11大学生实战专场”。
各平台双11战况
根据星图数据，11月10日20:00至11月11日19:00，综合电商平台累积销售额达2822.82亿元，生11.4亿多个包裹，平均客单价为247.86元。
分平台来看，综合电商平台中，天猫销售额遥遥领先于其他平台，占61.6%，京东占26.7%，拼多多占6.3%，其他平台分摊剩余份额。综合电商海外购业务销售额为273.2亿元。
商品品类方面，综合电商销售额TOP10品类分别是：家用电器，手机数码，个护美妆，服装，女鞋/男鞋/箱包，电脑办公，家具建材，食品饮料，母婴玩具，运动户外。截至目前，共有88543个品牌参与大促，较去年同期增加3305个，SKU数量近6千万个，其中新品占到7.90%。
1）京东
10月20日20:00，京东率先开启双11大促预售，同时京东的全渠道生态布局全面参与到活动中。根据数字零售数据服务商Nint任拓提供的数据，20日20:00至24日00:00，在被统计的27个类目中，已经有35个品牌的预估销售额破亿。
10月31日20:00，双11之一波售卖，京东发布的数据显示，家电全品类1分钟成交金额破10亿元，10分钟整体成交额同比增长超40%。
10月31日晚8点至11月2日零点，京东累计售出商品超5.5亿件，其中成交额前20的品牌中，国货品牌占比达80%。
物流上，京东也加大了投入。截至目前，京东物流在全国30座城市已经投入运营超700台无人车，为消费者提供“最后一公里”和“最后100米”末端配送服务。据了解，京东双11开门红24小时，智能快递车配送单量就已经同比去年增长300%。
2）拼多多
拼多多于10月20日启动双11大促，小米、美的、伊利、蒙牛、TCL等1000余家品牌参与此次大促。据悉，本次活动额外提供两天的返场时间，一直持续至11月13日。
“在今年大促期间，拼多多将继续秉承不预售，无尾款的直接补贴政策，为消费者提供简单实惠的购物体验。”拼多多大促项目负责人称，消费者不需熬夜，不用做算术题，只需登录拼多多app进入“11.11”大促会场，即可一键拼单，畅享“多实惠，多乐趣”。
这一点，与唯品会有些相似。
3）唯品会
唯品会资料显示，今年双11中，唯品会贯彻优惠规则简化的原则，消费者无需凑单，一件商品即可享受超值优惠。
规则上的简化，确实给唯品会带来了销量的爆增。以低至1.3折的波司登羽绒服为例，双11开售1小时，销量同比涨幅高达3倍。据了解，今年唯品会双11期将从11月10日晚8点持续至11月14日早10点。
不断拉长时间战线，似乎成了电商平台的常见策略之一。
4）抖音
今年双11，抖音宣布将“抖音商城”作为主战场，这意味着抖音商城正式出战，开始与天猫、京东、拼多多等平台在商家、流量和用户之间展开正面交锋。
根据抖音开门红战报，抖音商城曝光量相比921大促同期增长36.8%；商品搜索量相比921大促同期增长91.2%。截至10月31日24时，抖音商城交易额相比去年同期增长629.9% 。
没有自建物流体系的抖音电商，此前已与中通快递签署2022年“双11”物流运营保障协议。中通快递成为抖音平台此次双11期间特邀物流合作伙伴，针对在10月31日-11月15日期间发货的订单，为商家履约和消费者购物体验提供物流运营保障。
5）快手
快手116购物节从10月20日零点开启。快手电商今年双11的主要优惠是“每满60减6”。
从优惠力度看，快手“每满60减6”的优惠力度明显不及天猫的“每满300减50”，这可能和快手平台的电商商品单价普遍偏低有关。
2020年，快手双11的GMV为88亿元，2021年约为380亿元。不过，这样的成绩与天猫、京东等平台比，仍有较大差距。
6）视频号
今年双11，腾讯视频号推出“超品日-11·11购物狂欢节”，13家品牌参与视频号“超级品牌直播”，包括：认养一头牛、熊猫不走、空刻意面、好孩子、孩子王、正山堂、六大茶山、奥康、INSUN、米兰纳、海南德胧酒店、ABC，编程猿。
除了超级品牌直播，今年视频号的双11吸引更多品牌入驻，如周大生、学而思、Babycare等。截至11月11日23:00，TOP10带货榜中，京东占了前2个，珠宝文玩商家有6个，另外2个是护肤品牌。
7）苏宁和国美
今年以来，苏宁和国美可谓“难兄难弟”，苏宁因欠款被多次发律师函，国美的“真快乐”举步不前，前不久还被曝出“停发工资”。整体来看，苏宁和国美在双11中的存在感相对较低。
双11前，苏宁入驻美团这一消息，倒是泛起了一些水花。入驻美团后，消费者可以像“点外卖”一样购买手机、电脑、生活小家电类产品。
今年双11：发货是更大的难题
今年双11的整体销售额依然保持增长，平台和品牌的数据表现亮眼，但身处其中的中小商家们，却高兴不起来。
经营天猫零食店的商家阿龙坦言，“今年没有参加双11，拼不过别人了，保利润活下来。”在他看来，业务整体环境不好，加之部分地区不能发货，索性不参与了。
从淘系转拼多多，已经三年没有参加双11的商家无往则说，前几年还参加双11，那时候还有点热度，能分一杯羹，现在是“浪费表情”。“你不提醒我，我甚至都忘了今天是双11。”他补充道。
外贸毛织厂厂长纳兰也向派代吐槽：“一些成熟的大店、大客户，比较稳定，某些知名金冠店他们规划比较好，多数是订单制度对接，消化能力强。小卖家的话，影响比较大一点，有一些去年一个款卖300来件，今年怕是30件都未必有。”
双11大促，中小商家的日子为什么越来越难？
这可能因为平台的竞争日趋激烈，商家的利润空间被进一步压缩。而且当下还要面临流量少、发货难、消费者热情消退等问题，这使得商家不再憧憬双11。
双11已经从天猫京东的双11，逐渐演化为全行业的双11。今年，顺着抖音的正式参战，与天猫京东等平台正面交锋，拼多多也将战线拉长至11月13日；在双11优惠规则正在被吐槽“繁杂”的当下，唯品会反其道而行，试图通过简化规则收获消费者芳心。
瓜分双11蛋糕的平台越来越多，也意味着优惠力度会加大，随之抬高的便是平台与商家的大促成本。
女装店商家霸霸，向派代诉苦，“今年双十一会比去年卖得便宜，不然备的货要压死了。”
11月10日，忙着双11的天猫潮牌服饰店商家老朱感慨，“今年整体的感觉是，一些大牌优惠力度很大，感觉大商家都在清库存。”他早有预料，双11仍会参加，销售额也会增长，但利润还是那样，“大家都在冲，出价都是按照同行的出价。”
除此之外，今年双11，商家还要面临一个大难题——物流。
近期，国内多地反复，导致商家和消费者不能收发货。10日，广州的女装商家阿木因不能发货已经申请退出双11。他无奈表示，“卖了也没办法发，都退得差不多了。”而与他有同样遭遇的商家不在少数。
这个双11，卖得好的商家，也兴奋不起来。在社群里，有商家已经收到了数百张超时自动赔付的工单，有的商家爆单了，但是快递发不出，能发出快递消费者却收不到。
物流问题，已经成为横亘在不少商家与双11之间的一道鸿沟。
从消费侧来看，消费者消费热情也在消退。南都民调中心发布的《“双11”消费需求调查报告（2022）》显示，公众“双11”购物意愿下降在今年尤为明显。决定双11购物的因素中，“囤货备用”排在了“刚好有购物需求”之后，优惠对消费冲动的影响正在降低。
这一消费端的变化，也对商家的双11备战带来不小影响。
双11“慢下来”，需要新故事
经历了14个年头的双11正在慢下来，除了GMV，各平台也在寻找更丰富的指标，重新定义“狂欢购物”的价值。
不管是天猫，还是京东、抖音等平台，正在有意识地模糊有关GMV的数据。这背后可能是，增量空间已经逐渐变少，电商的“秒杀神话时代”已经过去了，而双11需要新的故事。
此前，吹雪曾提到，在天猫的长期战略中，商家和消费者体验变得更加重要了。天猫内部主要看两个方面：之一是增长的质量，双十一只是周期里的体现；第二是更关注长期社会价值，比如绿色公益等。
商家其实也在接纳这种变化。“对我们来说，今年双11，大家不再期待成长奇迹，我们希望实现一个财务利润更加健康的双11。”不少商家如是说。
如今，商家常用“稳定0单”自我调侃，这背后反映了中小商家日益难做的电商生意，但当下的日子需要多一些乐观与耐心。商家们要多拥抱变化，顺应新的电商趋势，寻求新的突破口，让自己的电商生意，不再过于依赖大促
2021年双十一淘宝成交额？
5403亿。
天猫双11总交易额定（GMV）格在5403亿元，创下新高，比2020年4982亿元的交易额增长了8.45%。相较之下，2020年天猫双11的GMV增速为26%。
据悉，今年天猫双11有29万商家参与，其中65%是中小商家、产业带商家和新品牌。截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额从去年从百万级增长到今年的千万级；78个去年双11成交额千万级的品牌在今年突破了1亿元。
