写文案，还是懂点市场营销好
无论是我们写的品牌文案还是产品文案，最终的目的都是为了让客户买买买。而市场营销的本质是吸引和保留客户。借用市场营销的定义，有赢利地满足客户需求。我所理解的文案的定义应该是，有盈利的刺激客户需求。
之前，我分享了一篇关于休格曼的文案写作原则的文章。在开头...
yunying
1个月前 (07-11) 6℃ 0评论
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写文案，该稀则稀！
一切广告文案，都是为了能影响到人的认知，促进用户完成某个行动。
但！理想和现实总是有那么一步之遥，又相隔万里！
在文案激发用户欲望、打动用户、赢得用户信任后，他们又开始犹豫和考量是否真的要去行动。比如：
这个月的预算好像超标了，要不等到双十一买；
这款包虽然价...
yunying
3个月前 (05-19) 5℃ 0评论
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写文案，能细则细！
有2条文案：
文案一：
我们从铁观音故乡的深山里采摘新鲜茶叶，挑选上等精品，再由专业茶师进行一次次翻炒和烘焙。
文案二：
1000公尺深山里铁观音的故乡，茶文化已存在了将近三百年的岁月。茶师十年如一日，五百克的精茶，三万五千次决定，需要三万千秒夜...
yunying
3个月前 (05-19) 4℃ 0评论
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写文案，务必想清楚这3个点！
我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。
——李奥贝纳
可见，干广告、文案这行，一直都是知易行难。
别说伟大广告的诞生了，哪怕一小段文案的诞生都能把你磨到怀疑人生。个中苦楚，广...
yunying
3个月前 (05-06) 3℃ 0评论
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写文案，方向错了直接垮掉！
不不不，我们不是写字的。
每次有人说文案就是写字的，懂行的人都会急了，恨不得开个讲座好好说道说道。
文案的确与文字相关，但绝不是就等于写字。与其说是写字，我更愿意说是干着 “有效表达” 的活儿，过度崇尚文字本身、追求文字辞藻常常是摧毁文案的元凶。
...
yunying
4个月前 (05-01) 5℃ 0评论
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写文案，学会“抠门”！
前一段时间“凡尔赛文学”一出，瞬间取代“打工”梗，由此引发一场“仿写大赛”，让人不得不感慨中国文化果然博大精深，还有人把凡尔赛文学称之为自夸教科书。
所谓的“凡尔赛文学”，即通过润物细无声的露富、拐弯抹角地炫耀，展示自己的优秀。
不过站在专业的角度来看，我...
yunying
4个月前 (04-18) 6℃ 0评论
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写文案，天赋重要吗？
那可真是太重要了。
天赋之于文案，就像食材之于厨师，是鲍鱼才能“佛跳墙”，是鲶鱼就只能铁锅炖汤，听上去有点残酷，但事实就是这样。
可是这里所说的“做文案的天赋”，并不单指“写作”的天赋，而是包含更丰富的内容，主要有这么几个方面：
1...
yunying
4个月前 (04-08) 6℃ 0评论
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写文案，如何写好开头？
好不容易想到一个完美标题，文章打开率不错，结果读者看完开头就跑了！！
这是一种什么体验？
如果你还不知道如何写文章开头，这篇短文可以花几分钟看下。
话不多，实用，可操作！
关于文章开头可以如何去写，老贼之前推荐过一些落地性很强的角度：
浓缩精华：...
yunying
5个月前 (03-20) 6℃ 0评论
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写文案，前戏也是很重要的
事实证明，无论做什么，前戏都非常重要。写文案，当然也不例外。
写，只是最后一步。
之前的前戏，做足了，之后的文案，才能更顺滑，更流畅，更舒服。
在看过很多文案大神的作业习惯之后，关于文案的前戏，我发现主要有这么几个方面。
一、收集资料：资料越全面，文案越...
yunying
6个月前 (02-16) 4℃ 0评论
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写文案，能简则简！
很多时候我们写文案，前期做足了调研和思考，列出了清晰提纲，写出来逻辑通畅，内容充实，说的也是通俗易懂的人话……一切看起来都已经没啥大毛病。
但最后还是不尽如人意，总感觉差点火候，不够老练。
为什么有些人的文案会让人觉得老练呢？
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yunying
6个月前 (02-13) 5℃ 0评论
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