深度剖析元気森林、完美日记、三顿半、钟薛高…
打造品牌一直都是慢功夫，没几年时间不行。
但最近一两年，这种认知正在被打破。市面上兴起一批新消费品牌，只花了几个月，就做到火遍全网，销售额上亿，甚至几十亿元。
比如瓶装饮料品牌元気森林、速冲咖啡品牌三顿半、雪糕品牌钟薛高、美妆品牌...
yunying
2个月前 (06-07) 4℃ 0评论
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完美日记、钟薛高、花西子都在布局的小红书，都有哪些新玩法？
提及小红书，仍有不少人对其的认知，还停留在她是女性消费社区，是美妆个护产品和使用经验的分享平台。实际上，早在2019年，小红书就已开始向泛生活化转型。
如今打开小红书，你会发现，除了美妆个护的分享外，还有许...
yunying
3个月前 (05-01) 7℃ 0评论
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钟薛高、东鹏特饮是怎么崛起的？5步透析新品牌成长路径
新疆棉事件持续发酵，以李宁为代表的新国货品牌备受关注，截止3月25日李宁大涨10.74%，一路飘红。一方面是竞品的功劳，一方面也是国潮消费、新消费造就了品牌稳健崛起。
看一张图，这是某平台公示的2020年度中国最具潜力新品牌T...
yunying
4个月前 (04-13) 4℃ 0评论
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喜茶、钟薛高、元气森林等，这些网红品牌崛起之路能复制吗？
最近几年，中国有一大批新消费品牌迅速崛起，而且增速惊人，体量也非常大。像元气森林、花西子、三顿半、完美日记等，今天的规模已经超过了10亿甚至20亿。
而且，我发现这些品牌基本是在半年、一年或者是两年内成为爆红品牌。
比如完...
yunying
4个月前 (04-05) 4℃ 0评论
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从元气森林、钟薛高、茶π……看新消费品牌的4种增长策略
元气森林、钟薛高这些快消品为何能快速获得成功？一般的说法是：他们采取了「定位精准+产品特色+海量网络媒体覆盖」的品牌启动策略。但是，大家往往都忽视了一个核心要素——在竞争激烈的消费品行业，除了要给目标用户鲜明的品牌定义、明确...
yunying
6个月前 (02-03) 4℃ 0评论
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钟薛高、星巴克、乐高是如何用“宜家效应”做营销的？
那个最会卖家具的宜家，最近又因为官宣入驻天猫火了。
说到宜家，我们总会想到它的不少营销技巧，一直被很多人津津乐道。
比如宜家卖场的“迷宫式”动线设计, 让消费者产生购买的冲动；还有宜家的甜筒，就是利用“峰终定律”，在...
yunying
6个月前 (02-02) 5℃ 0评论
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钟薛高，一个年轻却“老谋深算”的棋手
「钟薛高」身上有太多的光环：
成立16个月营收超过1个亿，
成立18个月销量突破1500万支，
全网同类目销量营收第一、客单价第一、复购率第一……
从破土发芽到硕果累累，它火箭般的速度让所有人惊叹。
很多人分析过「钟薛高」为何如此爆火，有从营...
yunying
7个月前 (01-21) 11℃ 0评论
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钟薛高、王老吉为什么大卖？只因做对了这件事
作者 | 杨阳（广告创意主笔）
来源 | 广告创意（ID：idea1408）
前段时间有人问我，为什么最高价达66元的雪糕——钟薛高，会卖得这么好？ 上线1年就卖出700万只雪糕，真的只是因为消费升级吗？还有我们...
yunying
7个月前 (01-17) 7℃ 0评论
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元气森林、钟薛高、喜茶…成功的品牌都擅长与用户“谈恋爱”！
品牌和用户之间，无时无刻不在发生着各种交互关系。尤其是用户走向台前，成为品牌营销主角的当下，品牌不仅需要重新思考自身的营销，更要重新思考与消费者、用户之间的关系。
这几年来，随着Z时代登上消费舞台，多元化、个...
yunying
7个月前 (01-15) 5℃ 0评论
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