手游发布会指南——发布会策划如何写？
手游产品发布会是一个游戏产品正式上线的爆发点，如何做好，却是一个很难衡量的问题！在从业这几年，大大小小发布会，做过不少！大到几百万一 场的新品上市发布会，小到5万的沙龙，最后的曝光点无疑全都落在了媒体的报道上。刚入行时，老板就对我说“线下活动，只是你传播的素材，线上传 播的引爆，才是你的目的”。所以在我作过众多的发布会中，无疑把会后的传播放在了重中之重，那么，手游公司，到底如何做好一场发布会呢？下面 综合我个人的经验，就好好的讲一讲！
“会后传播”也就是所谓的新闻点，也是媒体朋友常常抱怨的：发布会真水，没有任何可报道的，随便发下通稿算了。这样，你便把发布会真的做成了翔，白白的扔了那几十万，还不如直接给媒体钱发稿痛快！从这个角度说，牛逼的“新闻点”才是你做手游发布会首先要考虑的！
一、确定目的及意义
在发布会正式举办一个月前，你要与领导开会确定游戏产品发布会的目的及意义，也就是说，你们企业为什么做这场发布会，为了游戏上线的曝光？为了企业的面子？为了给政府看的？为了上市的预热？只有你自己清楚了为什么，才有继续下去的意义，你后续的发布会策划才有据可循！
二、研究游戏产品确定发布会调性
说道发布会调性，可能会觉得我装逼，发布会不就是一个发布会吗，还有啥调性？其实不然，此调性是第二部需要确定你发布会与产品的结合度。例如你知道了你发布会是为了产品上线前的集中曝光，为了冲榜预热所用，那么你的发布会就要严格围绕你家游戏产品，将发布会的流程、整场布置，新闻爆点全部都指向你家手游产品，这样，媒体朋友过来，才能给予更多的灵感与新闻点！如果你的发布会，只是想推一波新闻，在媒体曝曝光而已，那么你大可不必大张旗鼓，找个3W、科技寺、竟园这种互联网屌丝荣耀感特别强的地方，踏踏实实的举办，媒体感觉环境怡然自得，自然奔走相告！
三、确定发布会主题
主题的重要性那可是不言而喻的吧，想当年，都喜欢用换字发想主题，总觉得高大尚无比，例如“新视界·新境界”、“疆·有界 心·无线”XXX新品上市发布会，后来随着苹果这样真正的高大尚公司出现，一下子把发布会的逼格拉高了许多，后来仿照苹果主题“再一次 我们改变世界”效仿了很多，具体不多说了，可以自己百度！主题确定是根据你的产品玩法、特性所定，尽量在这几个字之中包含有深度的含义，能在后续传播中，推波助澜源远流长，只要达到了这个目的你就成功了一半！主题分为主标题及副标题，主标题是你需要去想的，例如苹果的“再一次 我们改变世界”；副标题是告诉大家你这是一场干什么的发布会，例如“《XXX》游戏上线发布会暨XXX战略合作发布会”。
四、确定出席人员及其场地
目的、调性、主题确定完了以后，马上需要确定现场出席人员，你的出席人员直接决定着发布会的质量！从以下几个角度来考虑：
1.出席媒体：确定需要出席媒体名单，并开始邀请。
2.出席嘉宾：邀请渠道、合作伙伴、各公司高管出席，此目的彰显你公司的是多么牛逼，当然发布会不是高大尚这种，可以忽略此环节！
3.出席领导：正统的发布会，定会有你公司高层来讲话，确定哪个领导来，现场演讲什么！
4.出席明星：如果喜欢娱乐化营销，可以找娱乐明星、电视台名嘴、游戏大神、知名COSER等莅临现场，增加发布会的新闻曝光点！
5.专访媒体：确定是否要专访、专访谁，谁专访，专访内容是什么？
发布会场地：其实是最着急的事情，发布会确定后立即预定场地，好场地好比漂亮的姑娘，你不主动，早就被别人抢了，所以在价格和调性合适的情况下要快！
五、发布会新闻点策划
一场发布会什么最重要，那绝对是你的新闻点，直接关系着是否具有传播性！如何找到“新闻点”是本文的重点内容，下面将会介绍寻找“新闻点”的基本模式和“借势”、“造势”两大基本方法。
1.借势：是借助具有相当影响力的事件、人物、产品、故事、传说、影视作品、社会潮流等，策划出对自己有利的新闻事件。手游公司借势，也必须符合新闻策划基本原则，要不借名人之势，要不就借事件之势，具体区别请百度，这里不细说！
2.造势：则是围绕自己的宣传目标，制造受人关注的新闻事件、活动、舆论、概念等，让人们在关注此新闻事件的同时关注自己的产品；让自己的产品借着新闻事件的影响力让消费者了解。从本质上来看，造势属于变相的借势，好像是进了专业的裁缝店一样量体裁衣，可以为自己的宣传量身制订一套事件行销计划来服务于宣传目标。
六、整体流程策划
前面那四部其实都是为了这个步骤准备的，只有知道了前四部，你这个流程才可以顺利的写的下去！下图是我在12年做的一场发布会，关键信息已XX，大致流程就如此，将会议的时间点预写清楚，什么时间，谁上台，讲什么之类等等！
xxx发布会流程
七、制作预算表&物料表
预算表：为手游产品策划一场发布会，最后完成的就是你所需的预算，这直接关系到领导是否能够审批，费用在市场预算内，方可这么玩，不够的话只能消减物料或环节！
物料表：物料表这个关系到你现场所以的物品，很多物品是缺一不可的，前期必须准备充足，没有的赶紧采购，有的赶紧申请出库！当然你如果找公关公司或者活动公司，这些你都可以不做！下图是我常用的无聊表格式，还请参考！
发布会物料
八、部门配合推进表
公司一大，想做一场完美的发布会，其实也是很难的，需要协调很多部门，产品部出产品方案、发行部邀请渠道、市场部邀请媒体、运营部出运营计划等等，所以必须做出一份表格，发到各部门领导处，按照时间点准时提交，以免耽误发布会进度！下图是我常用的推进表，还请参考！
部门配合推进表
九、活动现场执行
发布会活动现场执行，这个要说起来确实太多，所以先写到这里，对的大家吸收，不对的还请大家指教！
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