如何策划一场“刷屏级”的TikTok挑战赛呢？
TikTok挑战赛营销方法论
创意玩法是关键，本地化“避雷”要小心
Step 1：确定挑战赛传播的主题是生命
在策划一场TikTok挑战赛之前，我们首先需要做的是，确定这场挑战赛要传播怎样的主题，主题选定的关键点是强势且原生地体现品牌或产品特性。
以下是我们总结出来的主题选择的四大方向，可供大家参考。但是一定要谨遵主题“选取一个方向，最多不超过两个方向”的原则，否则会让用户感觉乱七八糟，抓不住重点。
Step 2：挑战赛六大要素环环相扣，才能实现挑战赛的高参与度
确定了核心的传播主题后，对以下六大挑战赛的创意要素——标题、互动玩法、贴纸、BGM、挑战赛规则、奖品每个部分进行精心设置，才能保障挑战赛的成功。
1.标题
挑战赛标题的设定，需遵循“1+X”原则：简单是最基础的要求，然后可以从以下三个方向设计标题：能引起共鸣、能产生品牌联想、具有刺激性。
2.互动玩法
前面我们说到，策划一场TikTok挑战赛的难点在于如何保持好品牌、用户与平台三者之间的平衡。互动玩法的策划，就要从这三个角度出发，既要尽可能融入品牌的元素，确保用户记忆深刻，又要降低门槛，让大部分用户都可以参与，还要保持与平台热门内容的一致性。常见的TikTok挑战赛互动玩法有很多种，比如：模仿游戏角色动作、舞蹈、演绎、游戏互动、趣味测试、控屏、换装、运镜等等。
在海外不同国家策划互动玩法时，就要特别注意不要踩到本地化的“雷坑”了，尤其是涉及一些手势舞、服装要求等，一定要注意当地的文化禁忌。比如，“OK手势”在巴西和德国就具有侮辱性质。
3.贴纸
确定了挑战赛互动玩法之后，我们就可以设计贴纸，常见的贴纸形式有：2D贴纸、3D贴纸、AR贴纸、美妆贴纸、通用特效贴纸等等。
4.BGM
BGM在一个TikTok视频的重要性，相信大家都非常明白，我们建议优先选择“魔性”的BGM，轻松欢快、节奏感强，且需要使用本地化语言。BGM时长控制在15秒左右，且尽量留取1-2秒前奏，让用户有准备和反应的时间。
BGM的版权问题也是一个需要注意的地方，建议大家使用自有版权的BGM，如游戏的经典台词、游戏BGM、自有广告片的BGM等等。如果大家没有自有版权的BGM，也可以使用TikTok版权音乐库内的BGM。
5.挑战赛规则
一个火热的挑战赛，需要一个具备刺激性、煽动性或引导性的获奖机制，比如：根据用户视频的点赞、分享和评论的综合数进行排名，以此刺激用户对视频进行分享，让自己的朋友帮忙转发、评论或点赞，这样会比较容易产生裂变传播。
6.奖品
奖品的设置需要具备吸引力，选取一些有噱头或高价值的奖品有助于提升挑战赛的参与人数。
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