如何正确使用Facebook广告花费上限?

花费上限是指在不超出目标单次操作费用(CPA)的情况下实现最大成效，从而实现成本效益最大化的一种出价策略。

何时使用花费上限：如果您知道自己的单次操作费用，并且正在使用最低费用或竞价上限的最低费用，那么不妨考虑测试花费上限：花费上限让您可以直接提供单次操作费用(CPA)，从而使我们能够针对这笔费用进行优化，并尽可能基于您的预算帮助您获得更多转化。

注意：如果您想获得所有最低价的优化事件，则不建议您对照目标费用测试花费上限。目标费用无法帮助您获得费用在您的CPA以下的所有优化事件。鉴于费用（平均单次转化费用）是评估表现的重要指标，建议您使用花费上限对这笔费用进行优化：这将有助于您在控制成本的同时最大限度提升转化量。

例如，如果您想通过最大限度地提升订阅量或购买量来拓展业务，并且需要保持在特定的CPA以内，则建议您使用花费上限。确定您的花费上限：使用最低费用确定CPA：如果您不知道自己的CPA，可以尝试使用最低费用确定平均CPA。

要使用最低费用，请在不应用费用控制的情况下投放广告组，并参考报告中的CPA。确保仅在您的广告组退出学习阶段后使用给定的CPA。此外，确保您的统计时间窗与转化时间窗一致。如果使用竞价上限，您的花费上限不一定等同于竞价上限：您的费用是优化事件的实际费用，而竞价上限是您为了赢得每次竞拍并覆盖目标受众所愿意支付的最高金额。
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