利用Facebook视频的覆盖面
要削减Facebook广告费用，第一步就是要在广告中使用视频。Facebook会优先对视频内容进行排名，因此视频会比其他形式的内容广告覆盖面更广，因为它们的排名可能更高。由于有了更多曝光，即使广告成本保持不变，也或将能够提高投资回报率。
但这并不意味着卖家要花费大量的资金制作视频才能获得惊人的效果，手机视频现在已经成熟了，而且观看量可达数百万。但同时，这也并不意味着卖家要完全抛弃图片广告，而是如果你的广告成本很高，并想降低费用，刚好又没有产品视频的话，那么就可以使用视频。
提高广告的相关性得分
如果你的广告成本越来越高，那么首先应该检查相关性得分。Facebook的相关性得分与谷歌AdWords的质量得分相似，它是Facebook衡量广告质量的指标之一。简而言之，Facebook会根据广告质量和参与度来衡量广告的总体相关程度，从而得出广告的“相关性分数（Relevance Score）”。这个得分对成本来说非常重要，因为它决定了Facebook将多经常展示你的广告以及CPC费用。
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