归因连接了目标应用和在其他应用展示的广告位，它的目的是衡量广告项目本身和创意的细节，而不是去追踪展示了广告的应用数据。不仅如此，大部分情况下作为发布广告平台的应用都是未知的。归因回答的是一个基本问题：消费者是否通过企业的付费（paid）、自有（owned）和赢得（earned）媒体发现了价值。