在内容方面，与其他社交应用不同的是，TikTok短视频都是关于音频和视觉效果的，这推动了其音乐片段格式的流行，比如Lip Sync（对口型）。
男性会被体育相关内容所吸引，而女性则更倾向于观看美容和购物相关的视频。不过，动物视频被一致列为最受欢迎的5种视频类型之一。
另外，用户对与社会事业、行动主义和慈善有关的视频很感兴趣，年轻人也很重视社会正义，比如说与LGBTQ或环境相关的视频。
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