作者 | 郑卓然
自前阵子视频号内测以来，便一直有人认为它将是下一个微信生态的内容风口。微信曾说过要搞搞短内容，也许在发现我们对“视频动态”提不起兴趣以后，视频号看上去像是所谓短内容的载体。
我在许多群里都说过并不看好视频号这个东西，但身边毕竟还是有许多微信狂热分子（以产品经理居多）认为微信号前途不可限量，改变格局云云。不过，毕竟微信体量这么大，随便切一块流量出来都可以自成生态。
但我们认为，微信产品目前与视频内容消费的逻辑有着一些非常难处理的内在矛盾，导致视频号的推进困难重重。
这里顺便插播一下我曾被打脸的情况，多年以前微信在刚推广微信支付的时候，我曾经不屑一顾，认为微信支付铁定做不起来，结果现在除了淘宝购物和阿里系操作以外，基本用不上支付宝了……好在，被打脸是互联网行业的常态……
下面就说下我对视频内容和视频号的一些零碎思考。
一
在社交化的场景下，自我表达是一件非常难的事情，因为在表达过后，我们会经受非常大的社交压力。
你的内容需要考虑发布以后别人会怎么看，你需要维持你的“人设”，其实也就是你发布的内容要为你带来“社交货币”。
“人设”对于每个人都是必要的，因为它能减少社会交往的成本，当别人觉得你是某领域专家时，你在社交过程中就不必再次向对方证明这一点了。
别人可以通过你的表达行为，来判断你大致是个怎样的人，从而采用更恰当的方式与你沟通，“人设”能够节约许多信任成本和沟通成本。
因此社交场景下的表达，并不能随心所欲。因此我们也可以看到，越来越多人远离朋友圈、设置朋友圈三天可见，背后的原因在于一个矛盾——他需要表达的东西，和他真正想表达的东西不一致。
若不愿意妥协，那就只能选择远离。
二
在目前流行的一些说法中，有人认为，视频表达的门槛比图片更低，而图片表达的门槛比文字低，因为不是所有人都有很好的文字表达能力，特别是在受教育程度不高的群体中，拍视频、拍照片比写段文字更容易。
但我们认为这是一种精英主义视角下的偏见。
文字的情感表达是最为直接的方式，因为文字直接与口语能够关联起来，只要识字、会说话，文字就是最直白的情感表达途径，而图片、视频相对要复杂得多。
所以我们反而认为，文字表达的门槛最低，其次是图片，而视频的表达门槛最高。
当然，还有一种表达门槛比文字还低的方式，那就是转发。其他创作者把你想说的话说出来了，你只需要转发链接，或者转发链接后加几个字的转发评论即可。
表达门槛排序：转发
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