一部韩剧《来自星星的你》火遍了大江南北，凡是与之相关的新闻都稳稳占据着各媒体的头条。媒体发现了新闻，淘宝发现了商机。中国媒体联盟的同事们也都着了魔一样的说着男女主角的台词。在这个星星漫天飞的时节里，客户的推广也学着借势，借星星的画面丶台词等等，今天我们就从一个热剧学习如何做整合营销。
整合营销不是简单的媒介形式组合，是新发展起来的一种营销模式，是利用互联网特性和技术，更加有效丶高性价比地完成整合营销计划，达到传统的IMC不能达到的高效客户关系管理等，从而精准地实施营销策略，实现企业营销的高效率丶低成本丶大影响。对于一个营销人来讲，怎样从如此火爆的韩剧学到整合营销呢？
第一，好剧好产品，产品力才是营销关键点。《来
自星星的你》从演员阵容上华丽丽的强力吸粉，400年的爱情更是让粉丝们穷追不舍，场景高大上，制作精良。想想一个明星不养眼丶不知名，故事不够好的电视
剧怎么也不会吸引人注意的，当下我们做产品营销推广，从产品层面就要考虑它是不是有传播点丶会不会产生粉丝的兴奋点，这样我们就会找到粉丝兴奋的元素整合
其中，产品力够好，营销才会有力道！
第二，好的播出平台，渠道助推营销。《来自星星的你》在中国我们是在网上看到的，爱奇艺平台的用户基数是观看的一个保障，在互联网时代，网络视频平台的播出更容易传播，视频平台 社会化分享平台的组合，让这部剧很快成为网络热门话题，想一想2013年《欧雅壁纸万人工厂团购会，柘城信质地产独创免收物业费 掀房地产业新篇》等在中国媒体联盟做推广，这就是一个产品选择一个助力的平台造就的营销奇迹。好的平台与产品的关系很重要。
第三，意见领袖的挖掘与培养。这
部剧在中国瞬间火爆，很大程度上与众多中国明星的追捧有很大关系，伊能静丶高圆圆丶赵薇等一线明星在微博上分享观看的感受以及剧中台词，这些明星都有百
万丶千万的粉丝，正是因为这些意见领袖的尝鲜体验，让很多粉丝跟进观看，由于剧本身不错，看后觉得推荐果真名符其实，粉丝还会进行二次分享。我们在做产品
营销推广时，选择中国媒体联盟，如媒体行走进奥玻丶媒体行走进信质地产，对宣传企业丶提高企业知名度的作用有很大的作用。
第四，粉丝基地的打造。在
这样一个火爆的韩剧出现后，各大粉丝团丶贴吧丶明星粉丝网站都建立起来，很多都是网友自发，这是娱乐产品特有的，其他产品很难比拟，但是类似粉丝团丶贴吧
等这些粉丝基地的模式值得学习，做一个款产品是要把喜欢这个产品的粉丝聚集起来，不管是在第三方网站建立的专区还是自己建立专属论坛，或者是一个专门的微
博丶微信账号，总之是关于粉丝的，为这个专有的族群服务的，就如同小米社区丶魅族社区一样。
第五，懂得日常运营维护，大事件提升关注度。一
个热点存在的时间不会太长，那就需要懂得日常的运营，要维护好它的关注度，比如我们看《来自星星的你》在新浪微博的热门话题，基本最近的热门榜都会是它相
关内容，如：#来自星星的你#丶#金秀贤0216生日快乐#丶#我们要掉金秀贤#丶#你最近在追什么剧#丶#李敏镐金秀贤服兵役#等，还有一些热心网友整
理了诸多明星关于该剧的分享微博，汇总微博被一度被疯狂转发。另外在情人节时疯狂的粉丝包了《新京报》的广告祝福金秀贤，当时报社发布消息，很多媒体转
载，关注度可见一斑。在我们做产品营销推广时，怕就怕之火一时，而不会做持续的维护，在这点上要学习韩剧，这些热门话题丶网友汇总以及粉丝包广告，未必是
有幕后公司管理，一个热剧能到达这个高度确实也是可信的，不过这些方法绝对是可以借鉴学习，在营销者推广自己产品时，话题的借势丶意见领袖分享内容的汇
总丶以及吸引眼球的大事件的创造，让你的产品不火都不行。
本文分析热剧《来自星星的你》希望大家能从中借鉴，重要的是我们在做产品营销时的思路要打开，从产品到火爆，中间需要很多元素构成，每一环都是造就火爆的因子，不知你学到了吗？
来源：专业新闻营销中心——中国媒体联盟
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