信息流优化师必须掌握的5大核心能力，你Get到了吗？

在知乎上刷到一个问题。

“作为一名优化师，核心能力到底是什么？针对核心能力，该学些什么？怎样学习？有没有什么书籍资料或课程推荐？”

这是每一个在岗/转岗的优化师都会提问的问题，所以今天针对这个问题，我们就来系统解答一下。

想要转行／入门信息流，都需要具备什么样的能力？我认为有以下5点：

1、多渠道认知能力

做推广，渠道的选择很重要。

你对渠道的熟悉，意味着你是否能为自己推广的产品选择合适的渠道，也意味着你是否能让推广取得一个好的效果。

而只有了解各大信息流渠道的特性，才能筛选出适合自家产品投放的渠道，才能够根据不同信息流渠道的特性，制定不同的广告投放方法。

2、数据分析能力

很多优化师都觉得做信息流数据分析太难，它不像竞价行业，只需要通过数据分析得出表格，找出那个词转化好进行优化，信息流的成本比竞价更高。

它是推广过程中的最后一步，也是最重要的一步。很多优化师都会反思自己为什么做不好数据分析，答案也许恰是因为你不了解它。

具体来说就是通过对账户数据有目的地进行收集、整理和分析，发现账户中存在的问题，并根据问题制定相应的解决方案，以此来提高投入产出比。

3、创意素材的总结能力

大家都知道素材对信息流很重要，特别是视频素材。

一个优质的创意素材可以吸引意向客户，进而获取更高点击率和更高的流量权重，你的素材好了你的点击率自然就会高、你的完播率就会高，那么系统会判断你是优质素材，给你更多的流量。

因此要学会分析总结素材视频为什么效果好，怎么去扩大类似的素材，带来更多的转化，是片头、人物、背景、内容哪个环节比较好，做差异化拓展。

4、着陆页面设计能力

流量越来越贵，我们的页面转化率5%还是15%，拼的就是页面的策划能力。

一个转化效果好的落地页从让客户产生兴趣，到信任感，再到填写表单看似简单的过程，实则并非那么容易。

所谓成也着陆页，败也着陆页。没转化、对话成本高等等，大部分皆由着陆页而起。

5、与人沟通的能力

在职场中，沟通本身就是一项重要的工作能力。大部分工作问题，不是来自于技能本身，而来自于沟通的通畅和共识。

在信息流推广中，我们需要跟客服沟通转化话术和技巧，跟设计沟通页面和素材的要求。

能够简单、清晰地向别人表达出自己的需求是很重要的。

对于很多优化师而言，都会觉得信息流难，很难。其实，无论竞价还是信息流，都会有一定的流程，我们只需要将流程细分化，然后逐一突破即可。

但流程可以细分，能力却不可以，也不是一朝一夕便可获得，它需要长时间的积累，甚至不一定有时候通过时间就能获得。

因为在某些技巧上，也许是我们永远都无法发现，掌握的能力。

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