315晚会曝光了手机清理、减肥这些跟信息流广告有关的产品。对于投放过这些产品的优化师来说，可能一边在看热闹，毕竟这事跟自己沾点边、但又对自己没实质的伤害（公司不是自己的）；一边心理也有些惭愧，毕竟自己参与了这些产品的投放，好像在助纣为虐。
当我们身处其中的时候，我们不会想这个产品是不是好的、这条广告是不是夸大的，我们只会想“怎么能起量”；但当我们跳出来看，我们心里也会有挣扎：这个产品是不是没啥用？我要给它做广告吗？
01 投放的底线是审核能过
优化师甲：“你们最近清理的产品跑的怎么样？”
优化师乙：“没跑起来”
优化师甲：“我有跑量素材啊！”
优化师乙：“我也有。我不是不知道什么素材能起量，是跑量素材都审核不过。这些素材只要能过审，就能起量。”
投放的底线就是审核能过。
清理产品都什么素材能起量呢？
这些：
警告：手机内存不足，推荐一个免费的清理神器给你 ！
已发现您手机里有13个应用在后台偷偷运行，赶紧清理下
聊天垃圾太多，点击快速清理，瞬间提速96%
这个开关打开，自动清理垃圾，再用3年手机也不会卡
不管用户手机怎么样，通通说“内存不足”；说的有零有整的“您手机里有13个应用在后台偷偷运行，赶紧清理下”；引起用户恐慌，“你的手机已中毒”……
只要审核能过，什么样的广告都能做。
当我们在媒体后台做投放，我们考虑的只有“这个素材能不能过审？能不能起量？”，不会考虑能不能这样做是不是不对的？
审核能过，就能投。
02 这个产品有用吗？
去年我放假在家的时候，有一天我姑姑来我家，说“给我清理下手机，再不清理就要换手机了”。
我有点莫名其妙，拿过来查了一下内存，系统显示内存使用不到30%，就跟她说“还有内存，没事儿。用吧”。
她说“那我看百度说不清理就得换手机了”边说边把手机上的页面指给我看。
我一看，这不是广告嘛……广告，也有人信吗？
好像我做广告这么久，一直只是看数据，只关注有没有转化、一个转化成本是多少钱，没有想过每一个“转化”背后都是一个活生生的人——他们看见这个广告会是什么感受？我做的广告会对他们有什么样的影响？
我姑姑今年50多岁，她分不清楚什么是广告、什么是真正的通知，手机上看见的字都会信。
这一次我在她旁边，她相信我就好，不用信广告；
可是，是不是也有别人的父母、姑姑，看见我曾经做过的广告，也有这样的恐慌？会怀疑自己的手机真的中毒了？
我在做什么？我这不是在坑人吗？
做广告真的不用考虑一个产品是不是好、只管无所不用其极地宣传吗？
我不想这样。
可我有的选吗？
当公司给我一个产品的时候，我说我觉得这个产品有问题，我不想做；
当一个账户不起量，老板质问我为什么，我说市面上的跑量素材都太夸张了，我不想夸大宣传。
那老板估计也不想用我了，直接走人吧。
我们都不过是打工人，我们先要有一份工作、先要自己活着。我们真的有资格对投放的产品、对投放素材挑三拣四吗？我们真的有资格谈价值观吗？
我想，我们总还是有一点选择。总还可以在可能的范围内，只合作合规的产品、不做完全违背事实的素材，这样起码自己能够心安。
半年以前，一个做减肥的伙伴说他们公司账户经常被媒体限制，他觉得自己做推广能力不够、想提升能力。
我跟他说“做正规的产品、做主流渠道，一步步积累经验”。但凡有的选，就还是推广正规的产品。
最后，还想说一句：个体的能力总是渺小的，只有甲方、乙方和媒体都能恪守底线，信息流这个行业才能越来越健康长久。
作为一名优化师，我的本分是把广告投放好；
作为一个人，我的本分是不做坑人的广告。
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