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巨量引擎的数据报表里包含了你这个账户里的所有的投放数据，并进行了分析。

巨量引擎分三个模块：

广告报表

实时展示账户的推广数据，通过数据报告进行数据的监控与分析，根据数据进行广告的调整与优化

受众分析

提供多分维度用户属性分析，提供更细致的用户分析，优化投放定向

广告产品

程序化创意、产品目录、分素材统计、视频分析…..进一步优化创意素材制作

先来说说广告报表，广告报表栏下四大基础报表，账户报表、广告组报表、广告计划报表、广告创意报表，因为新增了头条搜索，所以现在又多了个广告关键词报表。

任一报表都分为：筛选区、图形区、表格区三大块。熟悉报表内各指标后，可以自定义展示指标，长期保存，刷新不变，方便查看。报表筛选区除了支持一些广告类型、广告位置等基础筛选，还支持高级筛选：消耗：大于或小于x元、转化数：大于或小于x个数等交叉筛选。

图形区帮你更直观的查看时间趋势、占比分析、累计对比。还可以下载下方表格，直接就是投放做数据报告的数据源。

对于做信息流投放的我们来说，计划报表和创意报表是其中的重点。我们需要查看哪些是数据较好的计划，计划的生命周期又到了哪里，还需要结合受众分析，进行优化调整。

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接着就来说说受众分析，第一页面就是基础信息维度分析：省市/地级市、性别、年龄、平台、网络，可以查看消耗较大的计划的受众基础信息，同时打开人群TGI对比，若某标签的TGI>100，说明受众相对于广告大盘在该标签上显著性更强。

第二页面是行为兴趣，可以查看消耗较大的计划受众主要的行为兴趣，可以帮助你进行莱卡定向。

下面介绍一个可以添加标签的新功能。

在下方详情数据下，有添加标签的操作按钮，添加后会到已有标签列表，由此生成新的定向包，也可以按照自己的数值标准筛选快速生成标签。你不仅可以根据受众分析排除掉一些受众选项，让投放更精准，还可以直接生成定向包用于投放。

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最后来说说如何分析创意：

1、进入广告创意报表查看最优创意

广告创意报表可以查看账户内所有创意，通过对消耗和转化的排序可以查看最优创意；

2、进入广告产品-分素材统计进行综合分析

分素材统计可以查看账户内所有图片、视频、文案的综合投放效果，投放时可能有单一素材多计划的投放，这时可以进入里面查看所有素材的基础指标；

3、进入广告产品-视频分析进行深度分析

分析一个视频最主要查看的指标主要有消耗、点击率、转化率三个。在视频分析内就有直观的体现。

点击率代表了视频的吸引了，只有视频对用户有吸引力，用户才会点击视频。可以选取账户内消耗较大的视频，查看点击率高的视频，学习视频开头如何吸引用户；查看转化率高的视频，学习视频内的互动、产品卖点体现、行动号召等设计。视频质量矩阵图右侧还有单视频的详细分析，可以了解一下。

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