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京东618赛马有何特点?怎么玩?

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京东618赛马有何特点怎么玩

  不知不觉中,五月已经过去了一旬,离六月越来越近了,也就是说618年中购物节活动即将开启。为了备战618,京东已经在全国多个城市展开了618宣讲活动,宣传活动规则、物流、营销等方面的各类知识。接下来,我们一起来看看京东京东618赛马的玩法。

  今年大促期间的流量分发将采取“赛马”机制:报名参与“赛马”机制的商家,以小时或自然日为周期进行竞争,指标胜出者即可晋级,从各品类的资源赛道升级至三级会场、二级会场、一级会场、乃至主会场资源展示位。在高潮期,“赛马”机制最重要的考核指标即销售量。

  “赛马”机制是商家在平台公域的量竞争,而在私域运营方面,今年618京东也将为商家提供多项支持。

  首先,通过京东开普勒为品牌商搭建的微信小程序商城,关联用户京东账号,从而实现京东店铺粉丝账号-粉丝微信账号-品牌商家微信订阅号粉丝的三方识别,从而打通京东店铺粉丝和微信公众号粉丝,构建京东特有的品牌商私域模式。在这个模式下,品牌商可以针对不同粉丝属性,进行针对性分层运营,提升私域运营的精准度和转化效率。  

  其次,商家在私域进行的内容营销,其优质内容会根据UV价值被自动抓取至公域进行呈现,包括京东发现频道、各特色频道内的内容展示位,以及消费者购物的“黄金流程”的内容展示位,实现公域与私域的打通。

  赛马特点:

  实时变化:以小时or天为周期,优胜劣汰

  层层晋级:3级一2级一1级一主会场

  多劳多得:增大资源投入,提升竞争力

  关注指标:

  前期:增加粉丝、店铺流量,前期蓄势

  预热、专场:转化、留存、高效利用流量

  高潮:销售为最重要考指标

  去年京东618活动实行的是千人千面机制,而今年京东又推出了全新的赛马玩法,其考核的主要依据就是销量,也就是说,销量越多的商家就越容易晋级到更高级别的会场哦。店铺搜小编还陆续更新此类的信息,请大家一如既往地关注我们哦。

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