很多商家在开通京东快车之后,都会通过以溢价的形式来设置搜索人群,从而给店铺带来更多精准的流量。但是很多新手朋友对如何溢价不是特别懂,下面小编就来给大家做下详细的介绍。
一、什么是搜索人群溢价
是指在单元级别的关键词上的一种定向功能。
人群使用DMP中的人群包,每个推广单元中可引用多个(≤10)DMP人群包,并针对每个人群包设置溢价比例(0%~1000%)。
当用户发起搜索匹配到推广结果时,假如用户命中了广告主设置的某个人群,获取该人群的溢价比例(假设X%),并用关键词出价*(1+X%)去参与竞争。
当同一用户被圈定到不同的人群包时,去重采用溢价比例最高的。
二、京东快车入口: 登陆后台>计划>新增/编辑单元>搜索广告位设置。
说明: ①添加人群
点击“+引用DMP定向人群”按钮,弹出引用DMP弹窗; 点击弹窗中“保存”按钮后,引用的人群包添加到页面表格中,默认状态为“推广中”,默认搜索人群。溢价系数为0%; 点击“新增”,页面跳转至DMP-人群管理页。
②设置搜索人群溢价
鼠标悬浮在搜索人群溢价系数上时显示编辑按钮,点击可编辑搜索人群溢价系数,范围(0~1000); 可编辑搜索人群的状态:启用、暂停; 点击“删除”,可取消人群在该单元的使用(DMP中人群包不删除);
人群修改;启用/暂停、删除搜索人群 入口:京东快车>计划>单元>搜索人群
Q:同时有搜索溢价系数和无线出价系数,怎么计算最终出价?
A:若无线出价系数为2,系数为50%,关键词出价为1元。
Q:我不知道应该怎么设置DMP人群,怎么办?
A:创建推广单元中,默认均添加默认(浏览)人群包+默认(购买)人群包;不同的单元,使用默认人群包时,实际圈定的人群不同。对默认人群包可暂停、删除、修改系数。
那么,在京东快车中进行搜索人群溢价到底好不好呢?答案当然是好的额,因为这样不仅会给店铺带来更多的流量,还会给店铺带来更多的销售。如果您还想了解更多,请您继续关注店铺搜。
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